Meta Platforms 是 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的母公司，它準備在明年年底前向廣告商提供全自動、人工智能驅動的廣告引擎。
《華爾街日報》率先披露了這套新工具，品牌只需上傳產品圖片并指定預算，即可生成并精準定位整個廣告活動。
Meta 將通過這一舉措重新定義其廣告服務
通過繞過傳統的創意、策劃和媒體購買機構，此舉有可能重塑營銷服務格局，并擴大 Meta 已經高達 1600 億美元的規模。年度廣告業務.
目前，Meta 提供一系列 AI 功能，讓廣告商能夠在 Facebook 和 Instagram 上線之前優化和調整現有創意。即將推出的增強功能將創建從靜態圖像和視頻片段到標題和正文的所有內容，然后自動將它們部署到最相關的受眾群體。
地理定位功能將根據用戶的旅行興趣和地點為其定制優惠，例如假期套餐。
機構投資者對此消息迅速做出反應。全球最大的營銷服務公司WPP的股價在早盤交易中下跌了約3%。在巴黎上市的陽獅集團和Havas的股價也分別下跌了3.9%和3%，因為市場正在消化Meta蠶食代理商費用池的前景。
Meta 首席執行官馬克·扎克伯格稱，這項計劃從根本上重新定義了數字時代“廣告”的含義。今年 4 月，在 Meta 的投資者更新會上，他宣布計劃到 2025 年將資本支出從之前宣布的 650 億美元上限提高到 640 億美元至 720 億美元，主要用于支持公司 AI 基礎設施的建設。這一聲明表明，機器學習和自動化在 Meta 的收入增長路線圖中占據著核心地位。
批評人士警告稱，創意生產的自動化可能會淡化品牌安全性并削弱創意控制。盡管谷歌、OpenAI 和其他科技公司已經推出了自己的圖像和視頻生成平臺，但營銷人員仍然保持謹慎，權衡質量、一致性和合規性方面的擔憂。
盡管如此，Meta 的主要用戶群34.3億其旗艦應用程序的每月活躍用戶，使其在大規模投放高度個性化廣告方面具有獨特優勢。
在 Meta 的新 AI 工具下，代理機構的命運將會如何？
Meta 的高管堅稱，這些工具旨在增強機構能力，而不是消除機構。亞歷克斯·舒爾茨Meta 首席營銷官兼分析副總裁最近在 LinkedIn 上發帖稱，隨著人工智能處理日常任務，代理機構將“比以往任何時候都更加重要”，從而使人類人才能夠專注于戰略創造力。
他認為，規模較小的廣告商（即那些沒有預算或專業知識來聘請代理商的廣告商）將受益最多，因為該平臺將為數百萬中小型企業“提供公平的競爭環境”。
在新系統下，本地精品店可以上傳其最暢銷手袋的圖片，設定適當的支出，然后讓人工智能引擎在 Facebook 和 Instagram 上制作多種廣告變體，并提供定制的文案和定位建議。
然后，系統將監控性能、調整出價并動態重新分配預算，以最大限度地提高廣告支出的回報，所有這些都無需人工干預。
行業分析師表示，這項技術可以縮短幾周的廣告宣傳制作周期并降低成本。然而，他們也警告稱，其長期影響仍不確定。
問題仍然是，品牌是否會將創意決策完全交給算法，以及當客戶可以完全繞過算法時，代理商將如何適應以保持相關性。
其他 社交平臺各大公司都在競相效仿。Snap、Pinterest 和 Reddit 一直在加強各自的人工智能和機器學習產品，以在競爭日益激烈的數字廣告市場中分一杯羹。然而，Meta 的規模、數據深度和資本資源才是其脫穎而出的關鍵。
扎克伯格明確表示，可衡量、可擴展的人工智能解決方案是廣告業的未來。他提出的“人工智能一站式服務”愿景旨在簡化整個營銷工作流程：定義目標、分配預算，并將執行交給 Meta 的機器學習模型。
如果成功的話，這一轉變既可以鞏固公司的廣告護城河，又可以重新劃定全球營銷服務行業的界限，而市場正在等待觀察各機構是否能夠快速重塑自我，以在人工智能時代蓬勃發展。
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