一、NFT 的破滅
NFT 的最后一聲鳴叫止于 Pudgy Penguins 的發(fā)幣，Doodles 近日的代幣發(fā)行在 Solana 上僅泛起一些水花。Yuga Labs 的減法還在繼續(xù)，這次甚至是最靈魂的 IP，Cryptopunks。 在 NFT 最后一波復(fù)興潮中的那些 BitCoin NFT 也幾近歸零，這些曾經(jīng)令人瘋狂的敘事確實(shí)早已走向落寞，再也無人問津。
10 k PFP 曾經(jīng)的愿景很美好，一個(gè)規(guī)模恰到好處的社區(qū)幫助一個(gè)自下而上的 IP 項(xiàng)目走向世界，這和過往先砸錢做內(nèi)容支撐的傳統(tǒng) IP 項(xiàng)目完全不同。比如，迪斯尼旗下的漫威宇宙、星球大戰(zhàn)、各類動(dòng)畫形象，往往都需要通過數(shù)年的沉淀加上不計(jì)其數(shù)的資金，才能讓這些 IP 深入人心，并最終成為一座金礦。
而 NFT 完全不同，它的準(zhǔn)入門檻極低，塑造一個(gè) IP，以及將 IP 資產(chǎn)化的速度相當(dāng)之快。創(chuàng)作者只需要支付一些 Gas 就能將自己的藝術(shù)品掛在 Opensea 上售賣，沒有畫廊，沒有玩具公司、電影公司，也不需要任何專業(yè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè) IP、一個(gè)新的藝術(shù)家就此誕生。
我們在三、四年前也見證過，一些自下而上的 IP 流行于歐美、日韓的頂級娛樂圈中。一個(gè)草根藝術(shù)家也能靠 NFT 實(shí)現(xiàn)素人逆襲。對我而言，作為一個(gè)看日漫長大的 Z 世代，能通過 Crypto 參與曾經(jīng)普通人無法接觸到的 IP 投資與孵化中，也算極為夢幻的事情。
但在后來 BAYC 的“瘋狂套娃”，Azuki 災(zāi)難級的子系列 Elemental 發(fā)售后。NFT 模糊的地位逐漸清晰，它并不像是一種股權(quán)或投資，反而更像一種帶著會(huì)員福利的昂貴奢侈品。而項(xiàng)目方還希望我們能不斷購買子系列，用以支撐他們后續(xù)不斷砸錢做 IP 價(jià)值內(nèi)核的 Roadmap。矛盾的種子從這里埋下，項(xiàng)目方知道做內(nèi)容很貴，但不做內(nèi)容 IP 會(huì)死。每隔數(shù)月就發(fā)一次的子系列又在不斷吸血 OG 系列持有者，折磨社區(qū)的每一個(gè)人，等待內(nèi)容帶來的反饋或許還得很多年，又或許這個(gè)反饋永遠(yuǎn)等不來。裂隙開始不斷變大，那些美好幻想隨著地板價(jià)的下跌開始破滅，余下的只有各種撕逼。
二、IP 屆的王牌 MCN-PoP MART
如果把 NFT 看作 Z 世代的奢侈潮玩，其成因與敗因則更加清晰。在快餐時(shí)代下沒有內(nèi)容也不是一件壞事，畢竟僅憑外形就能快速吸引買家，比如 Azuki 的畫風(fēng)就挺符合亞洲人的審美，在共識(shí)之下這個(gè)草根制作的 NFT 系列也能緊隨 BAYC 之后成為第三大藍(lán)籌。現(xiàn)實(shí)世界中 Bearbrick（積木熊）、B.Duck 小黃鴨、Molly 等知名潮玩同樣都沒有內(nèi)容支撐，但都依靠獨(dú)特的外形風(fēng)靡一時(shí)。
不過潮流總是一陣風(fēng)，沒有內(nèi)容作為價(jià)值內(nèi)核這些 IP 隨時(shí)可能會(huì)過時(shí)。受限于幣圈的文化，以及 NFT 超低的成功率，項(xiàng)目方往往是圍繞一個(gè) IP 不斷做衍生。但現(xiàn)實(shí)就是內(nèi)核還沒做出一個(gè)雛形，這陣風(fēng)就過去了。
當(dāng)然，PFP 項(xiàng)目也存在一種有充足內(nèi)容支撐的類型，日式 NFT。在過去我至少看過四、五個(gè)手握知名日漫 IP 的項(xiàng)目希望能在 NFT 市場中大展宏圖，不過他們似乎并沒有思考過 IP 的粉絲群體跟這個(gè)圈子幾乎完全不兼容，第二點(diǎn)是日式動(dòng)漫的周邊早已多到選不過來了，粉絲為什么要花數(shù)百倍的價(jià)格購買一張小圖片？當(dāng)然最重要的是第三點(diǎn)，這個(gè)小圖片還就只能是圖片，未來賦能的想象空間為 0 。即便購買了高達(dá) NFT，你也只能獲得高達(dá)元宇宙“SIDE-G”的入口權(quán)。萬達(dá)從模型、游戲、動(dòng)畫中的獲利自然與你毫無關(guān)系，社區(qū)也不會(huì)是 IP 孵化的一員，在整個(gè)高達(dá)粉絲群體甚至算異類。在這一點(diǎn)上，GameFi 的痛點(diǎn)其實(shí)也非常相似。
至此，PFP 項(xiàng)目成了一個(gè)偽命題，只有小企鵝這個(gè)務(wù)實(shí)的火種還在不斷努力。那么小圖片究竟有沒有另一種出路？我認(rèn)為 PoP MART 或許給了一種別樣的答案。
這個(gè)起源于北京歐美匯購物中心的小格子店，依靠代理 Sonny Angel 實(shí)現(xiàn)了翻身。僅此一個(gè)系列便貢獻(xiàn)了當(dāng)時(shí) PoP MART 近 30% 的銷售額，眼紅的版權(quán)方在一年后就收回了獨(dú)家代理權(quán)，但這一舉措反而成就了一個(gè) IP 帝國的誕生。
王寧（PoP MART 創(chuàng)始人）在此時(shí)的思路很簡單，做自有 IP，做別人奪不走的 IP。2016 年，PoP MART 與香港設(shè)計(jì)師王信明合作推出首個(gè)自主潮玩系列——Molly，這個(gè)帶著嘟嘴形象的小女孩瞬間風(fēng)靡全國，通過盲盒玩法的不確定性的刺激與多巴胺驅(qū)動(dòng)。PoP MART 開始了第一段火箭式上升，至 2019 年，Molly 單一 IP 年銷售額已達(dá) 4.56 億元，成為 PoP MART 此時(shí)的核心收入來源。
這種結(jié)合了日式扭蛋與高端潮玩做聯(lián)名的打法，在后來幾年 NFT 的熱潮中也很常見。由藝術(shù)家設(shè)計(jì)基本元素再交給項(xiàng)目方組合為系列圖片售賣、運(yùn)營。NFT 在首發(fā)階段一般也均為盲盒形式，項(xiàng)目方會(huì)放出各種稀有組合的圖片，來加強(qiáng)玩家的購買欲。
兩者只是發(fā)售的形式不同，但數(shù)萬個(gè) NFT 項(xiàng)目與各種藍(lán)籌普遍都失敗了。而 PoP MART 如今又迎來第二春，為何？
曾經(jīng)我將原因歸結(jié)于落地困難，購買門檻太高。前者從目前來看沒有任何問題，而后者其實(shí)不然，NFT 也有 Free Mint 的土狗時(shí)期，Goblintown、MIMIC SHHANS 都是那個(gè)時(shí)期的金狗，創(chuàng)作者僅靠交易抽成也賺的盆滿缽滿，銘文時(shí)代的諸多 NFT 在這個(gè)基礎(chǔ)上去中心化程度還更徹底，但這也攔不住 NFT 的落寞。組建、加入一個(gè) IP 社區(qū)都非常簡單，難的還是延續(xù)。
所以，我認(rèn)為我們或許是模式錯(cuò)誤。在第一段火箭式上升后，Molly 也并沒有讓 PoP MART 封神，整個(gè)公司的股價(jià)是與 NFT 一樣從 21 年一路跌到 24 年。但 PoP MART 翻紅了，它靠的是一整面的 IP 墻，如今 PoP MART 有 Molly、DIMOO、BOBOCOCO、YUKI、Hirono 在內(nèi)的 12 個(gè)自有 IP，THE MONSTERS（含 Labubu）、PUCKY、SATYR RORY 在內(nèi)的 25 個(gè)獨(dú)家 IP，與哈利波特、迪斯尼、英雄聯(lián)盟等非獨(dú)家聯(lián)名 IP 則有超過 50 個(gè)。
人的喜好總是飄忽不定，IP 的生命有限，但假如我手上有數(shù)百個(gè)選擇呢？如今 Labubu 在歐美與東南亞爆火，其周邊玩偶的保值程度堪稱塑料茅臺(tái)。Yuga Labs 的理想態(tài)最終實(shí)現(xiàn)在Web2，這一切卻并非意外。
我們該重新思考一遍什么是 IP 生意，什么是 NFT 的 Roadmap，為什么 PoP MART 在沒有內(nèi)容支撐的情況下能有如此高度？
三、Pudgy Penguins
我在去年還參加過小企鵝香港的活動(dòng)，這個(gè) NFT 項(xiàng)目對待社區(qū)永遠(yuǎn)那么熱情。
Pudgy Penguins 的成功在于務(wù)實(shí)、務(wù)實(shí)還是務(wù)實(shí)，NFT 本身拉不開什么技術(shù)區(qū)別，無論 Mint 的過程設(shè)計(jì)多巧妙，最終還是一張 JPG。NFT 難的是 IP 的落地，這與制作 10 K PFP 的難度差距是數(shù)百倍的，Yuga Labs 想做 Metaverse，Azuki 想做動(dòng)漫。OK，這都很酷，但這些成本起步上億的項(xiàng)目，他們只會(huì)找社區(qū)的家人們掏錢。
這個(gè)極度壓縮的世界太過浮躁，每個(gè)人都想急于求成。持有者想賺大錢，項(xiàng)目方想一步登天。沒有幾個(gè)藍(lán)籌項(xiàng)目愿意低頭，最后是越急躁摔得越慘。而 Pudgy Penguins 的原團(tuán)隊(duì)也曾是如此浮躁的草根團(tuán)隊(duì)，在風(fēng)評遇害后，他們將小企鵝低價(jià)出手。
此時(shí)小企鵝才碰見他們真正的主人 Luca Netz，這個(gè)有著多年實(shí)體營銷經(jīng)驗(yàn)的工作者，把小企鵝拉回了它該有的高度。Luca Netz 真的在做一個(gè)品牌，他為 NFT 持有者運(yùn)營一個(gè)公司。從營銷到毛絨玩具再到未來的游戲，小企鵝的每一步都很扎實(shí)，公司能盈利，持有者也能盈利。這一切都沒有什么特別的，它只是在做它該做的。所以，事實(shí)證明自下而上的 IP 在Web3中是能存在的，只是放不下身段的項(xiàng)目方太多。
所以，我很討厭“證偽”這個(gè)詞，好像某些事從來不該存在似的。電動(dòng)車曾經(jīng)很蠢，我手機(jī)里的 Siri 也很蠢。但不妨礙如今整個(gè)城市里都充斥著綠牌車，AI 則更不必多說。
很多所謂被證偽的賽道，Web3在未來還是會(huì)去嘗試的，只是它缺乏一個(gè)契合的項(xiàng)目方。
四、路徑
成功的路徑很簡單，成功的路徑也很難。PFP 的下一站終將得跳脫出一些 Crypto 固有的邏輯框架，想要成為下一個(gè)Web3迪斯尼需要大量沉淀。對于 NFT 稀缺性是不是一直在邁向大眾的過程中起了反作用，這在我過往的文章中曾討論過。如果把它定義為潮玩消費(fèi)品，那么 10 K 的局限性或許太大，如果把它定義為Web3特有的一種資產(chǎn)與籌款方式，那么 IP 終歸是要轉(zhuǎn)為實(shí)體消費(fèi)品兌現(xiàn)對社區(qū)的承諾，而不是一堆奇奇怪怪的子系列。
基于幣圈的特有文化與 NFT 自身的屬性，捧著一個(gè) IP 啃到老的情況也實(shí)屬無奈，如何在這些 PFP 上再做文章？如何將一個(gè)項(xiàng)目擴(kuò)寬為一個(gè) IP 工廠？這或許需要我們接受一些新的理念，引入更多的技術(shù)與玩法。
五、發(fā)幣是最后一站？
NFT 發(fā)幣的意義究竟是什么，我到現(xiàn)在也不明白。這種情況更像是上位者對下位者的一種剝削，也是對 OG NFT 價(jià)值的一種稀釋，我只能將其理解為是這個(gè)項(xiàng)目在尋找一個(gè)便捷的流動(dòng)性退出方式。
從 APE 到 DOOD，無一例外都像是空氣幣的變體。其賦能往往是質(zhì)押可以獲得一些鏈上交易分紅、Metaverse 中的道具購買、治理權(quán)一類的。在理想情況下它是，持有者→質(zhì)押者→開發(fā)者三方的完美循環(huán)。但從現(xiàn)實(shí)情況看，它更像一種空氣，卷入 NFT 跌價(jià)、打金收益跌價(jià)、代幣跌價(jià)的死循環(huán)里。
而對于 OG NFT 持有者來說，Token 雖然分走了一些分紅，權(quán)益。不過他們大多也會(huì)在 TGE 時(shí)收到大量空投，所以無人抱怨。但長期看這正如第四段所訴，這就是一種稀釋，像 Azuki 的 Anime 那樣的分配更是一種明搶。
短期的熱度很重要，但項(xiàng)目的長存更重要，別讓發(fā)幣成為最后一站。
結(jié)語
在這個(gè)快節(jié)奏、多巴胺時(shí)代，我們見證了許多Web2新興 IP 的崛起，NFT 在這個(gè)時(shí)代下理應(yīng)成長得很好，它有諸多不可替代的特性。在四年前我曾將其視為賽博茅臺(tái)，現(xiàn)實(shí)卻是賽博郁金香。愿意打理廢墟的人很少，不過我相信廢墟之下一定藏著下一個(gè) Labubu。
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