口罩期間旅游業(yè)受到嚴(yán)重影響。 2023年以來，隨著出行限制逐步解除，旅游業(yè)逐步復(fù)蘇。
? 國內(nèi)旅游回暖：由于國際旅行限制，國內(nèi)旅游成為人們的首選。不少景區(qū)、酒店、旅行社紛紛推出優(yōu)惠政策，吸引更多游客。
? 偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游效益：由于擔(dān)心大城市游客擁堵，偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游目的地受到更多關(guān)注。這些地方通常擁有廣闊的自然景觀和較少的游客，使它們更適合那些尋求安靜和獨(dú)特體驗(yàn)的人。
? 數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：口罩期間，不少旅游企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過在線預(yù)訂、虛擬旅游等方式提供更多線上服務(wù)，這一趨勢預(yù)計(jì)將持續(xù)增長，以滿足人們對安全、便捷、個(gè)性化的需求服務(wù)。
? 提高旅游安全標(biāo)準(zhǔn)：各地旅游行業(yè)加強(qiáng)健康安全標(biāo)準(zhǔn)，確保游客安全。這包括加強(qiáng)清潔消毒、控制游客數(shù)量等措施。
總體來說，旅游業(yè)已經(jīng)逐漸恢復(fù)到口罩之前的狀態(tài)，因此對于旅游企業(yè)來說，獲得更多的游客是當(dāng)前的重中之重。很多旅游企業(yè)選擇短視頻平臺進(jìn)行推廣和獲客，但對于如何為短視頻平臺制作大眾營銷素材、什么樣的素材能夠?qū)崿F(xiàn)高流量卻不太了解。今天小編就帶大家了解一下旅游行業(yè)短視頻平臺的最低素材制作建議。
1. 旅游行業(yè)營銷材料指南
旅游行業(yè)交通物資主要分為以下四種：
? 套餐介紹
? 真人體驗(yàn)
? 景點(diǎn)拼接
? 旅游指南
1. 套餐介紹
ü 封面制作：封面標(biāo)題體現(xiàn)景點(diǎn)名稱、出行路線、活動優(yōu)惠等信息；封面與材料內(nèi)容密切相關(guān)，不應(yīng)有引人注目或不相關(guān)的封面。
ü 創(chuàng)意主題：選擇旅游套餐介紹，如云南旅游套餐/旅游線路介紹/酒店/餐廳介紹。
ü 營銷方式：講解出行路線，在視頻頂部添加促銷信息，引導(dǎo)用戶下單。
ü 拍攝技巧：拍攝畫面能充分體現(xiàn)景點(diǎn)特色，畫面美觀吸引人，畫質(zhì)清晰，鏡頭運(yùn)動流暢。
ü 視頻參考數(shù)據(jù)：
封面點(diǎn)擊率：9 %。
3秒播放率：33 %。
5秒播放率：23.98%。
2. 真人體驗(yàn)
ü 封面制作：人物制作封面，并添加旅游路線標(biāo)題作為引導(dǎo)，附有套餐賣點(diǎn)等信息。
ü 創(chuàng)作目的：與真人一起體驗(yàn)旅行路線，提供吃住行詳細(xì)介紹，引起用戶興趣進(jìn)而下單購買。
ü 營銷方式：在視頻頂部添加旅游套餐、賣點(diǎn)等優(yōu)惠信息。
ü 拍攝手法：原生拍攝，類似一槍到底，給人真實(shí)的感覺，沒有虛假夸張；演員們有很強(qiáng)的號召力。
ü 視頻參考數(shù)據(jù)：
封面點(diǎn)擊率：8 %。
3秒播放率：49 %。
5秒播放率：37 %。
3、景點(diǎn)拼接
ü 封面制作：封面標(biāo)題體現(xiàn)景點(diǎn)名稱、出行路線、活動優(yōu)惠等信息。
ü 創(chuàng)意目的：選擇不同的吸引力素材進(jìn)行拼接，利用各種吸引力素材吸引用戶觀看并引發(fā)購買興趣。
ü 營銷方式：在視頻頂部添加旅游套餐、賣點(diǎn)等優(yōu)惠信息。
ü 拍攝手法：拍攝畫面完整流暢，多個(gè)景點(diǎn)場景拼接在一起，過渡自然不生硬。
ü 視頻參考數(shù)據(jù)：
封面點(diǎn)擊率：7 %。
3秒播放率：34 %。
5秒播放速率：22 %。
4. 旅游指南
ü 封面制作：封面采用真人出鏡，用100%的文案吸引人們觀看。
ü 創(chuàng)作目的：針對第一天、第二天、XX天不同景點(diǎn)進(jìn)行介紹和講解，并給出一些避坑指南
ü 營銷方式：軟廣告不直接添加活動信息，而是通過景點(diǎn)、人物吸引購買。
ü 拍攝手法：原生拍攝，真人出現(xiàn)在鏡頭中，給人真實(shí)的感覺，沒有虛假夸張；演員們有很強(qiáng)的號召力。
ü 視頻參考數(shù)據(jù)：
封面點(diǎn)擊率：10 %。
3秒播放速率：52 %。
5秒播放速率：39 ??%。
對于以上四種材質(zhì)，還需要注意以下布局細(xì)節(jié)：
? 文案：有主標(biāo)題和副標(biāo)題。重要的文案應(yīng)加粗并放大。
? 顏色：重要信息用明顯的顏色突出顯示。
? 字體：盡量使用一種字體，以粗體為主（使用免費(fèi)商用或已購買版權(quán)的字體，不侵權(quán)）。
2.優(yōu)質(zhì)材料制作說明
想要獲得優(yōu)秀的跑料，應(yīng)該注意以下幾個(gè)問題。
1. 真實(shí)的旅游景點(diǎn)
u 與純剪輯素材相比，真人實(shí)拍素材更容易被系統(tǒng)判定為優(yōu)質(zhì)素材。
u 拍攝旅游景點(diǎn)圖片并進(jìn)行介紹，方便消費(fèi)者下單。
2.視頻質(zhì)量：
u 視頻素材的畫質(zhì)有保證，畫質(zhì)必須是高清的。有專門的后期制作團(tuán)隊(duì)對視頻進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，如背景音樂改編、合適的聲音大小等。高質(zhì)量的視頻可以增強(qiáng)消費(fèi)者感官的愉悅感；
2 素材整體清晰度越高越好，素材整體應(yīng)保證所有素材的清晰度幾乎相同，不同圖片之間的圖像質(zhì)量不應(yīng)有巨大差異；
2 畫面內(nèi)容、配音內(nèi)容、背景音樂等需要高度統(tǒng)一、相對和諧。
u 如果源剪輯視頻質(zhì)量高，剪輯素材也可以判斷為高質(zhì)量；
u 色調(diào)自然，曝光適當(dāng)，整體畫面不會太亮或太暗；
u 拍攝背景盡量簡單，突出主體；
u 善用貼紙、留白設(shè)計(jì)、藝術(shù)字幕等。通過添加貼紙，可以增添趣味和裝飾效果，讓視頻更加生動有趣。利用留白設(shè)計(jì)可以使畫面更加清晰，突出重點(diǎn)內(nèi)容，而藝術(shù)字幕的使用可以增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引更多觀眾的注意力和興趣。
u 剪輯素材需要保證圖片與文案/配音不脫節(jié)，拼接圖片必須與口播/文案有較強(qiáng)的相關(guān)性，避免出現(xiàn)無關(guān)圖片；
2 對于無人出現(xiàn)的視頻，需要保證畫面與文案一一對應(yīng)，避免出現(xiàn)畫面內(nèi)容為A、文案內(nèi)容為B的情況。同時(shí)，畫面與文案之間的聯(lián)系夾子一定要和諧，避免有明顯的分離感；
2 在沒有具體設(shè)計(jì)的前提下，剪輯素材應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注關(guān)鍵信息的展示，確保關(guān)鍵信息得到充分展示，如文案、人物面部等。
u 如果您選擇直播錄屏素材來介紹您的產(chǎn)品，則需要注意錄屏素材在整體素材中所占的比例。錄屏素材的比例不宜過長。
3.突出賣點(diǎn)
u 口頭廣播清晰。建議口播素材搭配字幕，考慮到用戶的實(shí)際使用環(huán)境，這樣即使音量較小，也能直接接受素材所傳達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)；
u 促銷意圖明確。材料應(yīng)該對產(chǎn)品的賣點(diǎn)、產(chǎn)品的功能點(diǎn)以及受眾的興趣進(jìn)行介紹。消費(fèi)者觀看視頻后，可以清楚地了解這是什么產(chǎn)品，有什么作用。某物。
4. 法律合規(guī)性
u 真人情景喜劇等素材，情節(jié)設(shè)計(jì)必須保證三觀正確，不存在不良價(jià)值取向，不惡意博取關(guān)注，不存在拋售行為；
u 不得惡意利用低價(jià)噱頭吸引消費(fèi)者購買，或利用低價(jià)接收高價(jià)值商品；
5.內(nèi)容真實(shí)
u 推銷的商品/產(chǎn)品/服務(wù)不得虛假、夸大、欺騙消費(fèi)者。
三、總結(jié)
總之，旅游業(yè)正在逐步復(fù)蘇，選擇短視頻平臺進(jìn)行宣傳是吸引更多游客的有效途徑。制作跑播素材時(shí)，可以選擇套餐介紹、真人體驗(yàn)、景點(diǎn)拼接、出行攻略等素材。同時(shí)，還需要注意一些細(xì)節(jié)，如封面制作、文案設(shè)計(jì)、圖片質(zhì)量、突出賣點(diǎn)、合法合規(guī)等。在選擇素材時(shí)，確保素材真實(shí)、優(yōu)質(zhì)，合理運(yùn)用貼紙、留白設(shè)計(jì)、藝術(shù)字幕等元素，讓畫面更加美觀、吸引人。最重要的是保證素材、文案、配音之間的銜接順暢，避免出現(xiàn)明顯的斷裂。通過遵循這些制作建議，旅游企業(yè)可以制作出更具吸引力的宣傳材料，從而吸引更多的游客，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。
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