中國出入境旅游
6月27日，中國旅游研究院在京發布《中國入境旅游發展年度報告2018》和《中國出境旅游發展年度報告2018》。中國兩大入境、出境旅游市場已進入穩定增長、日益注重質量的時期。 2017年，出境旅游人數1.31億人次，同比增長6.9%；入境旅游人數1.39億人次，同比增長0.8%。其中，境外入境旅游市場同比增長3.6%，“一帶一路”沿線國家活躍度明顯增強。
入境旅游總規模再創新高
“一帶一路”助力美麗中國
中國的旅游業最早是從入境旅游起步的。經過40年的輝煌成就，入境旅游從1978年的180.92萬人次增長到2017年的1.39億人次，年均增長11.8%，增長76.8倍。
報告指出，當前，我國入境旅游市場特別是國外入境旅游市場已進入恢復性增長新通道、全面復蘇新階段。 2017年，中國入境旅游總量和境外入境旅游市場規模均創歷史新高。 2017年，我國入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長2.90%，繼續保持穩定增長的良好態勢。其中，外國游客來華消費695.47億美元，同比增長4.1%，保持穩定增長的良好態勢。報告預計，今年中國入境旅游有望繼續穩定增長。
2017年，內地（大陸）接待港澳臺游客1.1億人次，總數也創歷史新高。中國香港、中國澳門、中國臺灣仍然是大陸（大陸）入境旅游市場的主要參與者，占總市場份額的79.09%。
在境外入境旅游市場中，我國前十大游客來源國依次為：緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古、馬來西亞、菲律賓、印度。 “一帶一路”沿線國家入境旅游市場持續活躍。
報告分析顯示，入境游客中，首次來華游客占大多數。觀光旅游、休閑度假是入境游客來華的主要目的。網站論壇和親友介紹是主要信息來源。文物、風景、文化藝術、美食烹飪是最受入境游客歡迎的旅游項目。
從過去封閉式的團體接待向更加多元化、開放式的轉變，已成為我國入境旅游發展的主流趨勢。更便捷的出行服務、更好的出行體驗，對中國入境旅游發展的重要性進一步提升。
出境游占比持續提升
中國人更注重出發品質
中國出境旅游在經歷快速增長后逐漸企穩。中國游客的核心訴求經歷了從“美麗風景”到“移動購物”再到“美好生活”的轉變。世界持續關注中國出境旅游。
2017年，中國出境旅游市場規模達1.31億人次，出境旅游支出1152.9億美元，同比增長6.9%和5.0%。截至今年3月，我國已在129個出境旅游目的地國家（地區）正式開展跟團業務，其中2017年新增蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞等。報告預計，今年出境旅游仍將增長7%。到2020年，中國出境旅游人數將達到1.57億人次，游歷世界各地。
從結構上看，出境游占比的大幅提升表明中國游客正在逐漸遠離。 2017年，中國游客排名前13位的旅游目的地分別是：中國香港、澳門、泰國、日本、越南、韓國、美國、臺灣、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯和澳大利亞。出境游占比持續提升，2017年占出境游總人次的33.3%，較2016年的31.24%提升約2個百分點。
中國游客體驗當地生活方式的需求逐漸增加。美食、自然探索、戶外運動、寒暑避暑、城市休閑、深度體驗、療養等本土化旅游體驗內容最受中國游客青睞。自助游需求趨于增長，甚至團體游客也越來越要求目的地靈活的行程安排。雖然購物仍是最貴的項目，但購物占比有所萎縮，購物內容轉向生活必需品，體現了中國游客消費行為的理性轉變。
增強美麗中國吸引力
應關注中國游客新需求
中國有美麗的風景和悠久的歷史，有燦爛的文明和美好的生活；它既有五千年優秀的傳統文化，又有充滿活力的當代文化。如何不斷提升美麗中國魅力，吸引更多外國游客？
報告建議圍繞“美麗中國”整體旅游形象，宣傳旅游推介對象，構建“互聯網 ”境外旅游推介體系。充分挖掘主要國家旅游資源優勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系。我們將在地方和地區試點經驗的基礎上，繼續進一步推進簽證便利化。進一步推廣出境購物退稅政策，擴大購物退稅業務試點地區和城市。圍繞“一帶一路”倡議，構建旅游合作共同體和城市旅游合作機制。推動邊境旅游發展，選擇一批典型地區和口岸建設跨境旅游合作區、邊境旅游先行區。
報告認為，由于全球經濟復蘇仍存在不確定性，中國出境旅游市場將受到進一步關注。越來越多的中國游客將出境游視為美好生活不可或缺的一部分，出境游需求將更加多元化。報告建議，境外旅游目的地應提供更多旅游產品和有針對性的細致服務，讓中國游客體驗當地生活方式。相關企業還應圍繞出境游客需求延伸產業鏈、提升產品品質。
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