【編者按】近期,多家證券媒體發(fā)布了食品飲料行業(yè)2024年第三季度前瞻報(bào)告。在整體市場(chǎng)需求復(fù)蘇放緩、大眾消費(fèi)熱情平淡的背景下,軟飲料行業(yè)卻展現(xiàn)出了較...
近期,多家證券媒體發(fā)布了食品飲料行業(yè)2024年第三季度前瞻報(bào)告。在整體市場(chǎng)需求復(fù)蘇放緩、大眾消費(fèi)熱情平淡的背景下,軟飲料行業(yè)卻展現(xiàn)出了較為優(yōu)越的景氣,尤其以東鵬飲料為首的龍頭企業(yè),受出行旺季等助力,展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,繼續(xù)引領(lǐng)軟飲市場(chǎng)。
東鵬飲料
根據(jù)最新發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告,東鵬飲料預(yù)計(jì)其2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入124億元至127億元,同比增長(zhǎng)43.50%到47.21%;歸母凈利潤(rùn)則預(yù)計(jì)在26億元到27.3億元之間,同比增長(zhǎng)57.04%到64.89%。這一組亮眼的預(yù)增數(shù)據(jù),不僅彰顯了東鵬飲料在逆境中的穩(wěn)健增長(zhǎng),也進(jìn)一步鞏固了其在軟飲料行業(yè)的領(lǐng)先地位。
那么,東鵬飲料是如何在行業(yè)整體承壓的情況下,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高增的呢?
首先,東鵬飲料的成功離不開其在產(chǎn)品場(chǎng)景消費(fèi)教育上的持續(xù)投入。旗下拳頭產(chǎn)品“東鵬特飲”以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位及鮮明的功能性標(biāo)簽,連續(xù)三年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)能量飲料銷量第一;電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”則在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、學(xué)校、景區(qū)等汗點(diǎn)場(chǎng)景廣泛布局,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,建立起補(bǔ)水啦“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的消費(fèi)心智。此外,今年出行旺季期間,東鵬飲料通過加強(qiáng)冰凍化陳列、增加冰柜投放等措施,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品曝光率和銷售量的快速增長(zhǎng)。
與此同時(shí),東鵬飲料通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。錨定電解質(zhì)水、無(wú)糖茶、即飲咖啡等多個(gè)高增長(zhǎng)賽道,推出了補(bǔ)水啦、東鵬大咖、鵬友上茶等系列新品。這些新品不僅豐富了東鵬飲料的產(chǎn)品矩陣,更為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示,除東鵬特飲和補(bǔ)水啦,包括上茶系列、東鵬大咖等產(chǎn)品組成的其他飲料營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)172.16%,為東鵬飲料的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入了新的活力。
東鵬飲料產(chǎn)品家族
除了產(chǎn)品創(chuàng)新外,東鵬飲料的全國(guó)化建設(shè)也取得了顯著成效。近年來(lái),東鵬飲料不斷加大在全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)拓展力度,通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升生產(chǎn)效率、加強(qiáng)渠道建設(shè)等措施,逐步實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局的目標(biāo)。目前,東鵬飲料已在全國(guó)建立12個(gè)生產(chǎn)基地,經(jīng)銷商合作伙伴達(dá)2982家,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)超360萬(wàn)家活躍終端門店。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和銷售網(wǎng)絡(luò)不僅確保了東鵬飲料產(chǎn)品的廣泛覆蓋,還為其快速響應(yīng)市場(chǎng)變化提供了有力保障。
特別是在下沉市場(chǎng),東鵬飲料的渠道優(yōu)勢(shì)更為明顯。通過持續(xù)加強(qiáng)銷售終端的冰凍化陳列、不斷提升單點(diǎn)產(chǎn)出等措施,東鵬飲料不僅成功搶占了下沉市場(chǎng)的一定份額,更帶動(dòng)了區(qū)域營(yíng)收的顯著提升。2024年上半年,東鵬飲料全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)高速增長(zhǎng),西南區(qū)域和華北區(qū)域增速遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。這一成績(jī)的取得,不僅驗(yàn)證了東鵬飲料全國(guó)化建設(shè)的正確性,也為其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)筑牢了根基。
東鵬飲料的逆勢(shì)高增不僅反映了其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等多個(gè)方面的綜合實(shí)力,也為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇,以及功能性飲料需求的持續(xù)增長(zhǎng),東鵬飲料也將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,為投資者和消費(fèi)者帶來(lái)更多的信心和期待。
鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。
