景德鎮(zhèn)是千年聞名于世的瓷都。素以“薈萃天下優(yōu)良工藝之精華，融匯天下名窯之成果”而著稱。景德鎮(zhèn)是一座瓷器主力支撐的城市。它已經(jīng)存在了數(shù)千年，并引起了全世界的關(guān)注。它至今仍是世界上最具影響力的陶瓷歷史文化名城，具有無(wú)與倫比的文化象征意義和影響力。兩年來(lái)，景德鎮(zhèn)市文化和旅游局立足瓷城文化和旅游資源，大膽創(chuàng)新，在文化和旅游融合方面做足了功夫，榮獲100多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游獎(jiǎng)勵(lì)。榮譽(yù)。今年，江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在景德鎮(zhèn)召開，千年瓷城再次備受關(guān)注。
文化與旅游融合結(jié)出碩果
產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)讓旅游更有品質(zhì)
積極打造文化旅游品牌，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)是首批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)之一。 3家企業(yè)被授予省級(jí)文旅融合發(fā)展示范區(qū)、工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)旅游基地品牌。項(xiàng)目建設(shè)速度加快，統(tǒng)籌實(shí)施桃陽(yáng)里、桃溪川、三寶國(guó)際瓷谷、陶瓷產(chǎn)業(yè)園、高嶺中國(guó)村、航空小鎮(zhèn)、香港鹽鎮(zhèn)、黃姚、長(zhǎng)南里5G城市接待廳、世博江西館改造升級(jí)。江西省新增2個(gè)4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、3個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。
公共文化服務(wù)讓旅游更有情感
全面完善場(chǎng)館設(shè)施和開展藝術(shù)創(chuàng)作，打造推動(dòng)公共文化服務(wù)發(fā)展的文旅融合新載體。 2020年以來(lái)，景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局共開展形式多樣、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)1673場(chǎng)，惠及群眾57萬(wàn)人。贛劇《瓷心》入選文化和旅游部2020年劇本扶持項(xiàng)目，指導(dǎo)浮梁縣推出廣受好評(píng)、深受喜愛(ài)的“水木浮梁·古雅夜市”、“福耀映月”夜游國(guó)慶黃金周期間的項(xiàng)目。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)讓旅行更有趣
文物與旅游融合發(fā)展是景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局繼文旅融合后的重要發(fā)展理念。景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館成功創(chuàng)建國(guó)家一級(jí)博物館，填補(bǔ)了景德鎮(zhèn)沒(méi)有國(guó)家一級(jí)博物館的空白。皇家窯爐博物館榮獲“2020年全球十佳博物館和美術(shù)館”稱號(hào)。景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局走在前列，堅(jiān)持非遺保護(hù)與旅游融合。 2020年6月，景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)正式獲得文化和旅游部批準(zhǔn)，水壩建造技藝入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目推薦。
推廣交流讓旅游更有活力
“把游客引入風(fēng)景”，盤活旅游消費(fèi)。 2020年7月，跨省旅游開放后，景德鎮(zhèn)市在全省第一個(gè)、全國(guó)前三個(gè)進(jìn)駐杭州開展“全國(guó)學(xué)子暢游瓷都”推介活動(dòng)。 9月進(jìn)駐成都開展“品味瓷都之旅·中國(guó)”推介活動(dòng)，在對(duì)外文化交流中，文旅融合取得豐碩成果。景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞局、出版旅游積極配合國(guó)家部委，支持第十七屆陶博會(huì)順利舉辦，絲路瓷行等品牌活動(dòng)被納入中宣部“文化走出去”、美麗中國(guó)、幸福生活。中國(guó)文化和旅游部春節(jié)等國(guó)家計(jì)劃。
2020年以來(lái)，景德鎮(zhèn)市文化旅游系統(tǒng)全心全意貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的殷切囑托，懷著感恩之心奮發(fā)圖強(qiáng)，擔(dān)當(dāng)之舉，以大力推進(jìn)景德鎮(zhèn)民族陶瓷文化傳承創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)基地建設(shè)為主線區(qū)，并通過(guò)瓷城豐富多樣的文化旅游資源整合、梳理、挖掘、創(chuàng)新，景德鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)將迸發(fā)出無(wú)盡的生機(jī)和活力。
助力旅游發(fā)展大會(huì)擦亮中國(guó)城市名片
用大戲打造亮點(diǎn)，精心策劃項(xiàng)目
2021年江西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)不僅有全省各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議，組委會(huì)還邀請(qǐng)了駐華使節(jié)和全國(guó)各大旅行社嘉賓參會(huì)。本次大會(huì)的召開，必將推動(dòng)以陶瓷文化為靈魂的景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的大發(fā)展和大提升。在全省旅游發(fā)展大會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃中，景德鎮(zhèn)做好“三個(gè)結(jié)合”：一是與景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目相結(jié)合，推動(dòng)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)兩地一中心”；二是結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈、做強(qiáng)、做長(zhǎng)，全面提升景德鎮(zhèn)“吃、住、行、購(gòu)、娛”產(chǎn)業(yè)鏈水平，形成三個(gè)可容納1000人的會(huì)議接待中心在東、西城區(qū)和浮梁縣，推出三場(chǎng)旅游演藝活動(dòng)；三是與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃相結(jié)合，下轄4個(gè)縣（市、區(qū)）和2個(gè)功能區(qū)，每個(gè)縣至少承擔(dān)1個(gè)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目。
同時(shí)，加強(qiáng)宣傳推介，營(yíng)造濃厚氛圍。做好南昌地鐵、南昌西站、昌北機(jī)場(chǎng)的宣傳造勢(shì)，充分利用微信公眾號(hào)、抖音短視頻平臺(tái)等新媒體，積極為旅游發(fā)展大會(huì)吸引流量。
推動(dòng)提升，著力凸顯國(guó)際瓷都旅游特色
景德鎮(zhèn)將進(jìn)一步優(yōu)化考察線路和項(xiàng)目業(yè)態(tài)，推動(dòng)“陶瓷文化 旅游”融合發(fā)展，展示千年瓷都令人向往的生活場(chǎng)景和獨(dú)特、溫馨、有品位的生活方式；陶溪川文創(chuàng)區(qū)依托“中國(guó)”旅游演藝，呈現(xiàn)豐富的夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，加大宣傳力度，展示景德鎮(zhèn)“山水秀麗、德行高尚、小鎮(zhèn)生活”的城市形象，打造城市旅游新格局江西省名牌產(chǎn)品。在疫情防控條件允許的情況下，將最大限度地?cái)U(kuò)大國(guó)內(nèi)外參與旅游發(fā)展大會(huì)的力度。旅游發(fā)展大會(huì)期間，在陶溪川文創(chuàng)街、三寶國(guó)際瓷谷、古窯印象等地設(shè)立陶瓷購(gòu)物專場(chǎng)；紫晶酒店、凱悅酒店設(shè)立創(chuàng)意陶瓷購(gòu)物場(chǎng)所；并在高嶺·中國(guó)村舉辦了茶葉采購(gòu)會(huì)。 ;在桃陽(yáng)里歷史街區(qū)、長(zhǎng)南里文化風(fēng)景區(qū)開展啤酒節(jié)、龍蝦節(jié)等旅游消費(fèi)活動(dòng)。
（景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版和旅游局供圖）
記者：李曉霞
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