211 地方經濟 1、引言 近年來，各地旅游業蓬勃發展，客源市場競爭日趨激烈。研究旅游客源的空間分布特征、時間分布特征、旅游消費結構是旅游宣傳推廣的基礎工作。目前國內對旅游市場時間結構和空間結構的研究已取得一定成果，主要是基于統計對時空分布特征進行描述性研究，進而確定重要客源市場和市場發展方向。本文通過分析銀川市旅游客源市場空間結構、時間結構和消費結構的變化，力求在旅游目的地客源市場分析上取得突破。 2、銀川市旅游客源市場空間結構演變 （1）銀川市國內旅游市場集中度分析 旅游市場空間分布結構主要指游客的地域來源和強度。利用地理集中度指數可以定量分析旅游市場的空間分布。計算公式為： 式中，G為旅游源區地理集中指數，xi為第i個旅游源區的游客人數，T為該旅游區的游客總數，n為游客總數旅游客源區數量。 G越接近100，說明旅游客源越集中，旅游運行越不穩定； G越小，客源越分散，不利于主要客源市場的確定，給旅游宣傳推廣帶來困難。對于旅游目的地來說，適中的G值是合適的。 G越接近，客源市場越穩定。銀川市主要旅游客源市場有11個省（區、市）。近五年來，這11個省（區、市）的游客人數始終占銀川市國內游客總數的70%左右，故n=12，故G=28.868最優。
選取銀川市各旅行社2004年至2009年的《旅行社接待國內游客情況》，統計分省國內游客人數，計算其地域集中指數。從計算結果可以看出，首先，地域集中度指數在36.114~43.063之間。其中，2005年至2009年的地域集中度指數非常接近，表明銀川國內旅游客源市場的空間分布呈現出相對穩定的趨勢。其次，近五年的地域集中指數大于最優狀態28.868，表明銀川國內旅游客源市場空間分布略為集中。以2008年為代表繪制了銀川市主要客源市場分布圖。從圖1可以看出，2008年，寧夏、內蒙古、甘肅、陜西等封閉市場以及廣東、北京、浙江等經濟發達地區市場均躋身銀川市前11名。在國內旅游接待方面。圖1 2008年銀川市主要國內旅游客源市場分布 （2）銀川市國內旅游市場的區域構成及層次劃分。選取2004年至2009年銀川市各旅行社《旅行社接待國內游客情況表》，并按省份進行統計。國內旅游人數由表1可見。2005年至2009年，周邊省區是銀川市國內旅游的主要客源市場，游客人數較多且穩定。從旅行社國內游客接待數據來看，寧夏、陜西、甘肅、內蒙古、青海五省2008年接待國內游客92564人次，占旅行社接待國內游客的39.45%，2008年接待國內游客98326人次。 2009年，占旅行社接待國內游客的39.45%。 34.28%。
一方面是因為銀川市與周邊地區交通便利；另一方面，銀川市建設了體育休閑城，開發了一系列休閑旅游產品，吸引了周邊市民。從表2還可以看出，來自北京、廣東、上海、浙江等發達地區的游客增長迅速。近年來，銀川市旅游部門在北京、杭州、廣州、深圳、上海等地開展旅游推介活動，取得良好效果。表1 2005-2009年銀川市旅行社接待國內游客分布表（前11名） 單位：人次 數據來源：銀川市旅游局根據銀川市國內游客量統計各省（區）市游客量近年來旅游客源市場 國內旅游市場占比及分類見表2。核心市場是銀川市國內旅游的主要客源地。游客數量大且穩定，接待量排名保持在前十二名，如寧夏、陜西、甘肅、北京、浙江等周邊省份和沿海發達省份。重點市場主要為中部地區，如湖北、湖南、江西、安徽等省區，游客數量增長迅速，發展潛力巨大。機會市場游客數量較少，年際變化不穩定，如黑龍江、吉林、遼寧、云南、西藏、廣西、貴州等省份。表2 銀川市國內旅游客源市場結構 表3 銀川市旅游客源市場時間變化規律 （1）銀川市旅游客源市場年際變化分析 以寧夏銀川市為例 王帆 寧夏大學學院寧夏銀川人文社 摘要：國內旅游客源市場是旅游市場的主要組成部分。研究國內游客的空間分布特征、時間分布特征、消費結構特征對于旅游市場的發展具有重要意義。意義。
本文利用銀川市2005年至2009年國內游客接待數據來描述旅游客源市場的特征，并得出以下結論：一是銀川市國內游客接待量和旅游收入保持了良好的增長趨勢，但旺季差異較大；二是客源市場向周邊地區集中，但空間結構逐步優化；三是銀川市國內游客消費結構逐步優化。關鍵詞：結構特點；客源市場；銀川市 國家圖書館 分類號：F592.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X (2010)10-0211-02212 基于抽樣調查測算的現代經濟信息 銀川市 國內旅游接待量、旅游收入近五年國內游客人均消費支出見圖1： 數據來源：寧夏旅游局 圖2 銀川市國內游客接待曲線（2005-2009） 從圖2可以看出，近年來，銀川市國內游客接待量曲線（2005-2009）近五年來，銀川國內游客接待量、國內旅游收入和國內游客人均消費保持良好增長態勢。 2005年至2009年，國內旅游接待量平均增長率為13.6%，國內旅游收入平均增長率為33.6%，國內旅游者人均支出平均增長率為17.8%，均保持較高水平增長率。從長期趨勢看，銀川國內旅游市場規模穩步增長。主要原因是近年來，銀川加大旅游資源開發力度，改善內外交通環境，吸引力持續增強，可達性顯著增強。
（2）銀川市客源市場季節變化分析鎮北堡電影院是銀川市最受歡迎的景區，也是國內游客必去的景點。堪稱銀川旅游接待的晴雨表。從表3中，我們可以清晰地看到銀川市國內游客接待的季節變化趨勢。 11月至次年4月為旅游淡季，5月至10月為旅游旺季。銀川市旅游有明顯的淡旺季。其中，10月份接待量較全年平均接待量增長81.8%。 11月份開始下降，1月份達到最低點，比年平均接待量下降86.4%。淡旺季出現這種明顯變化的主要原因是銀川每年5月至10月氣候宜人，國內游客大多選擇這個時期來銀川旅游。表3 鎮北堡電影院2005-2010年游客接待季節指數 數據來源：鎮北堡電影院 2008年，國家調整節假日制度，取消“五一”黃金周，新增清明節、端午節、中秋節節日是國家法定節假日，與相鄰的周末形成連續三天的假期。放假制度的調整也對銀川旅游市場的季節變化產生了一定的影響。圖3 鎮北堡影院2005年至2008年月度接待量曲線圖。從圖3可以看出，2005年至2007年三年的變化趨勢基本一致。 5月接待量達到高峰，5月接待量占全年接待量的18.87%、19.69%、20.27%，與7-10月接待量相差不大。 2008年5月接待量大幅下降，占全年接待量的12.23%。與2007年同期相比，下降25.64%。
7-10月接待量快速增長，10月份達到高峰，增幅分別達到36.5%、39.4%、39.6%和55.8%。這表明旅游旺季月度接待量逐漸趨于平衡。 4、銀川市國內游客消費結構變化如表4所示，銀川市國內游客消費結構趨于合理。交通、住宿、觀光、餐飲等基本消費比重逐漸下降，購物、娛樂等非基本消費比重開始上升。基本旅游消費比重由2004年的81.5%下降到2008年的73.66%，非基本旅游消費比重相應上升。表4 銀川市國內旅游消費結構變化（單位：百分比） 資料來源：銀川市旅游局 五、結論國內旅游者消費結構逐步趨于合理。交通、住宿、觀光、餐飲等基本消費比重逐漸下降，購物、娛樂等非基本消費比重開始上升。非基本消費比重的提高，有利于旅游產品升級，有利于國內旅游收入持續增加。參考文獻：[1]孫景榮．云南省入境旅游市場時空特征分析[J].云南地理環境研究，2008（4）：113-116。 [2] 謝朱，張杰，劉澤華。旅游客源市場空間結構與地域細分的計量分析研究——以江西省為例[J].經濟地理，2004（11）：852-855。 [3] 姚以利，鄭國。西安及周邊地區國內旅游客源市場空間結構分析[J].地理與地理信息科學，2005，(1)：96-99。 [4]王娟.安徽省城市國內游客空間結構及區域差異初步研究[J].安徽師范大學學報,2004,6:220-223.[5]WITT SF &WITT CA. ：[J]的a。 ，1995，11：447 -475.[6]盧琳。山地風景名勝區游客空間行為研究[J].地理學報, 1996, 51(4): 315-321. [7]鮑繼剛，鄭海燕，戴全光。桂林國內旅游市場空間結構演化[J].地理學報, 2002, 57(1) :96-106. [8]包繼剛,褚以芳.旅游地理學[M]．北京：高等教育出版社，1999：54-55。作者簡介：王帆（1980-），女，寧夏銀川人，碩士，寧夏大學人文學院旅游系教師。主要從事旅游規劃、旅游統計研究。基金項目：寧夏大學青年教師科研基金項目()資助。
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