1. 黔南民族師范學院學報第36卷第4期第36卷2016年7月4日 OF NOMAL FO Jul 2016 75 貴州省旅游客源市場分析 馮云，孟世英（黔南民族師范學院旅游與資源環境，摘要：近年來，貴州旅游業實現持續快速發展。但由于發展較晚、產業基礎薄弱，旅游客源市場的定位和開發還存在不少問題。近年來貴州省旅游發展統計和實地調查顯示，貴州省旅游人數和收入不斷增加，但客源市場時空結構仍處于較低水平。關鍵詞：旅游客源市場；旅游客源城市
2、現場定位；貴州中國國家圖書館分類號 F592 773 文獻識別碼 A 文章編號 1674 2389 (2016) 04 0075 03 馮云、孟世英 (中國都勻) 中的一個：
3.具有高速的基礎，有很多的數據表明，
4. ng 和 the 均處于 in- 趨勢，但 of 仍處于低位。的 ;一、貴州省旅游客源市場現狀 旅游客源市場是指一定時期內的旅游客源市場。有能力支付某個地區旅游產品的實際和潛在購買者1。隨著全球旅游業的興起，旅游業的競爭也日趨激烈。旅游競爭的重點是搶占先機
五、旅游客源市場 2、全國旅游業的快速發展，為貴州旅游業創造了良好的旅游環境背景。接待游客總量逐年增加，旅游業持續快速發展。據貴州省統計局發布的《貴州省旅游統計年鑒》數據顯示：2007年以來，貴州接待游客總量超過全國平均水平。 2014年，接待游客總數32134.94萬人次，旅游總收入2895.98億元（全國平均11733.42萬人次，1090.32億元）。游客總數和總收入逐年增長20%。 。但與旅游業發達省份相比，貴州旅游發展水平仍存在較大差距，客源市場不發達的問題更為突出。為了能夠在激烈的競爭環境中競爭
六、要在中國生存和發展，需要對旅游客源市場進行深入研究，制定符合自身旅游客源市場的發展目標，有針對性、有序開發最好的旅游客源市場增加旅游客源。 3. 2. 貴州省旅游客源市場結構分析 （1）國內旅游客源市場 隨著國民經濟的發展，人民整體生活水平的提高 *收稿日期：2016 年06月18日基金項目：“2016年貴州省教育廳高等學校人文社會科學科研項目”（ ）階段性成果。作者簡介：馮云（1983），女（布依族），貴州都勻人，碩士，講師，研究方向：民俗旅游、鄉村旅游、民族藝術理論。經濟管理 76 否
7、持續改進。收入的增加帶來了消費觀念的變化。隨著雙休日、黃金周的實施，人們休閑時間增多，國內客源市場將呈現上升趨勢4。從國內游客人數和旅游收入來看，2009年至2014年，貴州省與云南省相近，但與四川省差距較大5。 （見圖1）以2014年為例：貴州省國內游客人數321億人次，比上年增長20.2%，云南省國內游客人數281億人次，增長17.1%其中，四川省國內旅游人數281億人次，增長17.1%。旅客發送量54億人次，比上年增長102%。 2014年，貴州省國內旅游收入1億元，同比增長222%，云南省國內旅游收入1億元。
8.元，同比增長283%，而四川省國內旅游收入4838.3億元，同比增長26.3%。可見，貴州國內游客數量和收入逐年快速增長，發展前景良好。但由于旅游消費市場基礎薄弱、發展不足，四川省在人口增長102%的情況下，并沒有實現263%的收入增長。圖1 貴州、云南、四川國內旅游收入對比 資料來源：云南省和四川省國民經濟和社會發展統計公報、貴州省統計年鑒 近年來，貴州省旅游發展主要以自然風景區為主拓展民族民俗文化、紅色旅游文化等內容。國內旅游客源吸引力呈現出隨著空間距離增加，游客增量逐漸減少的特點。性能：500km范圍內
9、范圍內最具吸引力，客源占比最大； 501范圍內吸引力較小，約占客源份額的13%； 1001范圍內，客源占比與501范圍類似；范圍內，均占比不足5%的客群，自2009年以來一直呈下降趨勢。也就是說，貴州省國內旅游客源市場存在的問題主要是客源市場發展緩慢、影響力有限，吸引力不強，仍屬于低層次旅游客源市場。 （2）從境外客源市場入境游客數量來看6，2006年至2011年，貴州省接待入境游客數量呈逐年增長趨勢。從2006年的3214萬人次增至2011年的3214萬人次
2011年出境旅游市場1058.51萬人次，比2010年增長17%（見表1），可見貴州省近年來大力發展境外旅游市場。從入境游客客源來看，港澳臺同胞一直是貴州入境旅游市場的主要客源。以2011年為例，港澳臺同胞占總數的59.6%，外國人占40.1%。但貴州省入境旅游客源市場僅占客源市場總量的不到1%，有待進一步開發。同時，從旅游時間周期和旅游經濟增長來看，貴州境外游客明顯呈現出停留時間較短的特點。除2007年至2008年小幅增長外，其余年份均呈下降趨勢。 2011年 較2010年同比負增長
11.（28%）。此外，人均每日消費支出也較低。 2006年，人均每日消費支出為163.68美元。到2011年為168.68美元，僅增長5美元。如果考慮匯率、通脹等因素，游客的消費支出實際上是在下降的，處于負增長狀態。上述數據和情況表明，貴州旅游產品尚未形成對境外游客的多維吸引力。吃、住、行、購、娛六大要素缺乏創新和品質提升。旅游業全球化進程滯后。旅游目的地生命周期的發展刻不容緩。加強。這是入境游客數量高增長并沒有帶來收入高增長的主要原因。馮云、孟世英：貴州省旅游客源市場分析77 表1 貴州省入境旅游人數及人均消費支出
12. 2011年 外國人（萬人） 10 715 48 18 2216 2818 6123 62 港澳臺地區（萬人） 21 4427 52 21 3123 6731 434 89 停留天數（天/人） 2 241 68 1 751 631 431 39 消費支出（美元/人·天）163 68171 54169 3 169 12171 76168 68 數據來源：貴州統計年鑒（2006 2011） 從貴州境外旅游客源地來看，總體格局為：亞洲市場為主海外旅游客源市場。 2006年至2008年，這一數字逐年增加，分別達到50403萬人、69077萬人和81560萬人。
13次，但2008年至2009年出現明顯較大波動，這是由于2008年冰凍天氣和“5·12”地震影響，2009年后迅速反彈。雖然歐洲市場是主要客源地在全球范圍內，由于地理交通不便，歷史文化、生活方式、價值觀差異，歐洲市場在貴州所占比重較小，屬于二級客源市場。 。非洲、拉丁美洲和大洋洲的游客人數均不足年度游客人數的 1%。總體來看，貴州境外旅游客源市場發展極為滯后。這也意味著還有很大的增長空間。只要加大開發力度，制定自己的旅游客源市場發展目標，國際旅游客源市場就能迅速擴大。發展。三、存在問題及對策建議（一）
14.）旅游客源市場水平低，旅游收入低。旅游業是以服務和文化消費為基礎的產業。客源市場的發展狀況直接反映了行業發展現狀。貴州旅游業起步較晚。國內旅游客源市場吸引力半徑小，屬于低層次市場，旅游收入較低。由于過去交通不便，自身吸引力不足，宣傳推廣不夠，很難吸引長途客戶，這意味著我們必須重點加強長途客戶市場的開發。在境外旅游客源市場開發方面，貴廣高鐵的開通以及與臺灣交流合作的加強，使得2013年以來港澳臺入境客流大幅增加。其他國際旅游客源市場發展接近停滯，普遍呈現客源覆蓋面窄、結構單一的特點。近年來，貴州旅游業實現持續快速發展。然而，貴州
15、國家旅游業發展在不斷加大基礎設施建設的同時，也迫切需要跟上國內外旅游業的發展，關注行業的跨越式發展和產業轉型。從目前貴州交通設施建設規模來看，交通不便已不再是制約貴州旅游業發展的主要因素。隨著全域旅游的發展，人才素質提高，文化創意創新成為發展的主要內容。在做好軟實力建設的同時，加強長途、重點城市、地區和國家旅游文化品牌的宣傳推廣，是提升境內外旅游客源市場層次的有效途徑。 (2)游客停留時間短。需要指出的是，由于直接利用自然資源和文化資源進行旅游產品開發，旅游產品和服務行業缺乏規范監管，特別是缺乏文化創意和創新意識，
16、旅游業全球化程度低，導致境內外游客在貴州停留時間極短。這說明貴州旅游業仍屬于粗放型、投資大、資源消耗高的類型。客源增長最終將趨于穩定甚至下降。因此，一味強調入境游客的快速增長，無助于旅游業的發展。相反，旅游業的健康發展應該更加注重產業質量的提升、游客停留時間的延長、國內消費指數的增長。以低入境游客量實現高經濟效益應該是旅游業發展的理想形式。綜上所述，2006年以來貴州省旅游業實現持續快速發展，游客人數和旅游收入均高于全國平均水平。但由于起步晚、基礎薄弱、知名度不高等因素，貴州省旅游客源市場
17. 仍處于較低水平。在實際研究中我們也發現，當地旅游開發商缺乏對客源市場情況的重視，在產品開發與定位、宣傳與促銷、服務與消費區開發等方面都極其盲目。對于快速發展的貴州旅游業來說，迫切需要進行更加多方位、更加深入、更加務實、更貼近自身、更貼近市場的調查研究。只有這樣，貴州旅游業才能在快速增長的過程中實現產業轉型升級。參考文獻 1 劉鄧武夷山旅游客源市場研究 D 廈門：華僑大學，2008 2 萬旭才，丁珊珊，馬永利等，以南京市為例的旅游客源市場結構分析，人文地理，1998（3） : 74 79 3王立峰, 張翠娟, 王協斌. 縣域旅游客源市場結構分析——以廣西資源縣為例. 廣西民族大學學報, 2006: 105 107 4 貴流及貴州省國內旅游空間結構研究D 貴陽：貴州財經大學，2013 全國數據來自統計局官方網站，分省年度數據 EB/OL stats gov cn/ html cn=E0103 6 貴州省統計局 貴州省統計局年鑒M 北京：中國統計出版社 2006 2014 責任編輯：吳紅梅 責任校對：吳紅梅
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