本站10月29日消息，據(jù)報(bào)道，瑞幸咖啡計(jì)劃最早明年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，準(zhǔn)備以低價(jià)飲料擊敗星巴克等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)內(nèi)部知情人士透露，瑞幸咖啡的海外戰(zhàn)略將精準(zhǔn)聚焦于如紐約這樣中國(guó)留學(xué)生與游客密集的城市，意圖通過(guò)這些群體迅速提升品牌認(rèn)知度。為此，公司已先行一步，在NBA賽事期間投放廣告，為即將到來(lái)的市場(chǎng)入侵預(yù)熱造勢(shì)。
瑞幸咖啡計(jì)劃將其在中國(guó)市場(chǎng)成功推廣平價(jià)咖啡的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到美國(guó)，擬推出定價(jià)在2至3美元區(qū)間的飲品，以此作為對(duì)抗美國(guó)老牌咖啡連鎖企業(yè)的低價(jià)武器，力圖在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開(kāi)辟出一片新天地。
面對(duì)這一市場(chǎng)傳聞，瑞幸咖啡官方保持了低調(diào)姿態(tài)，未予正面回應(yīng)。
值得注意的是，瑞幸咖啡的此番嘗試并非毫無(wú)挑戰(zhàn)。2020年，公司曾因財(cái)務(wù)造假風(fēng)波從納斯達(dá)克黯然退市，并被處以高達(dá)1.8億美元的罰款，這一歷史遺留問(wèn)題無(wú)疑為其國(guó)際征程增添了幾分不確定性。
此外，美國(guó)咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局異常激烈。星巴克憑借其遍布全美近17000家門店的龐大網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)坐頭把交椅，而咖啡與甜甜圈連鎖品牌Dunkin'也不容小覷，擁有超過(guò)9500家門店。紐約上市的Dutch Bros則以約900家得來(lái)速咖啡店快速崛起，去年更是實(shí)現(xiàn)了五分之一的驚人擴(kuò)張速度。更不用說(shuō)，從快餐巨頭麥當(dāng)勞到街角便利店，咖啡已成為無(wú)處不在的生活日常，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。
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