在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”與“藝術商業社區”相得益彰；在廣東佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動……首店首發引領消費場景和商圈版圖迭代升級，成為高水平建設國際消費中心城市的一道亮麗風景線。
首發經濟就是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程，并圍繞首店和總部集聚形成產業生態圈，逐漸形成新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等體系網絡。緊盯消費者偏好，不斷提升產品和服務創新能力，首發經濟就能擁有更持久的影響力，輻射更廣闊的市場。
注重質量，網紅變長紅。首發經濟的魅力在于“首”字，但一個“首”字并不足以讓首發經濟“一勞永逸”。當前，我國多數城市都有自身的地標和名片，并不缺少首發品牌，但對首發經濟的長遠規劃和持續良好運營還有待加強。有的企業盲目跟風，有的熱衷搞短線經濟，即便首店“一炮而紅”，但因無法持續運轉，首發優勢“曇花一現”，難以從“網紅”變“長虹”，對整個品牌造成不小影響。因此，首發經濟還需要做好頂層設計和長遠謀劃，重視現象背后的經濟擴張力、市場輻射力和資本集聚力。著力打造長遠發展的首發場景、服務業態，讓首發產品一經暢銷就能夠實現快速產業化規模化發展，為首發經濟發展提供肥沃土壤，推動消費提質升級、新型消費不斷增長。
創新引領，開辟新賽道。推進首發經濟，要放大“以首帶面”效應。創新既要從思想認識上轉變思想觀念、摒棄不利于創新的陳舊思維，加強體制機制創新，也要通過市場化改革、產業模式重塑、生產經營管理優化等方式，拓寬首發經濟發展空間、增強發展潛力、激活發展動能。同時，要聚焦首發經濟中的微觀創新，在產品產業端納入創新元素，融入創新技術，豐富創新服務方式，滿足不同消費者對首發產品的需求，提供豐富多樣、優質放心的首發產品，才能不斷開拓新的消費空間，為提振消費信心注入生機活力。
凝聚合力，講好新故事。新的消費浪潮下，一方面，企業要立足長遠，考慮褪去“新鮮感”光環后，如何在創新中破圈迭代、延續“花期”。另一方面，政府部門要挖潛提質，在政策激勵、市場優化、法治保障等多維度發力，激活市場信心，讓居民能消費、敢消費、愿消費，為首發經濟“強勢出道”提供發展舞臺。多方聚力、形成合力，以首發經濟點燃消費“熱力”，聚集強勁而持續的消費流量和發展增量，不斷講好首發經濟新故事。
“首”上加碼給力，“首”中挖潛育新，才能提升“首發能級”，引燃“消費熱力”，促進“消費升級”，為城市聚集強勁而持續的消費流量和發展增量，為促進內需潛力加快釋放“添柴加薪”。
（云陽縣云陽鎮人民政府 張錦文）
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