一、背景解讀
發展狀況：高人氣
隨著國民收入的增加，尤其是80后、90后成為新一代父母，他們更愿意陪伴孩子去旅行，使得國內親子游非常受歡迎。去年5月，攜程發布了《2017國內親子游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。 《報告》顯示，一方面，一線城市用戶仍是出行主力，而寧波等經濟發達的二三線城市異軍突起。家庭旅游市場的生力軍。另一方面，隨著兩個孩子一起旅行的現象越來越普遍，高品質的親子旅行產品將更加受歡迎。
發展趨勢：個性化產品受青睞
從出行方式來看，得益于私家車保有量的快速增長，絕大多數消費者在與家人出行時選擇自駕。
從各類景區來看，主題公園一直很受歡迎。廈門方特東方畫等新主題樂園陸續開業，為家庭游客提供了更多選擇。目前，十大熱門主題公園中，上海迪士尼度假區、廣州長隆旅游度假區、北京歡樂谷占據前三名。這些都是典型的旅游IP產品。
事實上，隨著旅游消費升級和消費者個性化需求上升，博物館、動物園、植物園、城市觀光、登山、手工藝等親子主題的吸引力不斷增強。
安吉縣親子旅游發展現狀
安吉縣作為中國美麗鄉村第一縣、中國竹子之鄉，休閑旅游穩步發展，整體旅游發展氛圍良好。其旅游業發展走在浙江省乃至全國前列。
安吉本土親子產品豐富，但Hello Kitty、田園熊出沒都是國外親子IP；陸家村家庭農場、歡樂風暴水上樂園缺乏鮮明的主題形象；中南百草園和竹博園屬于純旅游觀賞類型，產品規模相對較小。單身的。安吉的親子旅游景點還沒有與安吉當地的竹文化、孝文化有機結合，形成具有地方特色的綜合性旅游目的地。
《安吉休閑旅游“十三五”規劃》提出：立足安吉鄉村旅游發展基礎，已建成項目和在建項目的“親子游”產品特色，契合人們的需求趨勢。以“國際生態全域休閑”為目標的旅游客源市場，以“生活目的地”總體愿景為引領，“十三五”期間重點打造“中國親子旅游第一縣”品牌形象。兒童旅游、國際鄉村旅游度假首選”。
2、產品定位
資源基礎、市場基礎、文化基礎三個基本定位明確了親子旅游產品發展的方向。
資源庫
尊重場地現狀，巧用場地資源，以濱水 田園 鄉村為生態基地；著力打造和諧統一、生態型、休閑型、景觀型的濱水田園風景區。
市場基礎
立足長三角200KM短途市場，針對家庭親子游市場，結合“公園游樂園”和“鄉村農業”兩大熱門親子游類型，設計最時尚、最具創意的親子體驗。休閑娛樂項目，以獨特的產品打造極具吸引力的親子主題樂園！
文化基礎
融入當地文化，將竹文化、孝文化、紅色文化有機結合，將其文化內涵植入到景區建設中，提煉出安吉最具特色的“竹”，設計生動可愛的主題形象，開發“體驗式、創意式” “性感”產品打造符合親子市場、有文化體驗、有文化傳承的旅游目的地，讓安吉的“竹”文化更具代表性和知名度！
因此，我們將安吉卜公園定位為以竹子為主題的親子公園，以可愛的竹子為主題形象，集軍事拓展、親子娛樂、水上運動、田園休閑等功能于一體。
3. IP元素提取
選取安吉縣最具特色的竹子作為景區IP形象標識，利用安吉縣中國竹鄉的品牌知名度和竹子正直、堅韌、生態的精神品質，融合“竹子”的內涵。當地的竹文化、孝文化、紅色文化。通過可愛的形象設計，形成竹筍、竹竿、竹節三個可愛的竹子形象，代表了景區三大主題區的主題。
4、產品設計
（一）產品創意
產品創意原則
堅持三大原則：
教育與娛樂相結合，文化是靈魂。通過“自然 文化 科技 體驗”，孩子和家長可以邊玩邊學。
以技術為導向的多樣化體驗。多元化的玩法和新穎獨特的產品體驗。
全家歡樂，全家參與。是一款老少皆宜的親子產品，滿足大人和孩子的出行需求。
產品功能構建
?步緣的產品特色是：以原創主題形象和感人故事作為主題樂園的靈魂，打造主題樂園的獨特性和主題性，增強各類游樂設備的互動樂趣和親子娛樂體驗。同時，依托IP主題，打造相關主題節慶、教育產品、創意活動等產品體系。
從游客進入景區入口接待服務中心的那一刻起，就能感受到一家人出游的感覺，讓游客親身體驗布布的角色，圍繞布布加入的三個人生階段展開游樂體驗。軍隊、冒險和成長。各階段的項目設置充分考慮娛樂性、體驗多元化、家庭樂趣的產品特點。
(2)空間劃分
根據旅游產品主題，卜公園劃分為“一中心、一帶、兩區”的空間格局。即：?卜之家-綜合服務中心、?卜歷險記-水上運動休閑區、?卜軍事體驗-軍事拓展體驗區、?卜成長-親子互動娛樂區。
（三）產品關鍵創意設計解讀
?卜從軍機——軍事拓展產品
（一）發展思路：以傳承紅色精神為主題，拓展隊伍市場和青少年市場，打造綜合性軍事化擴軍訓練基地。為企業團隊設置成人型發展項目，旨在培養團隊合作精神和綜合素質提升；針對家庭和親子市場，我們植入素質拓展、沖突化解、童年游戲等，增強孩子的歸屬感，鼓勵親子互動。合作。
（2）功能定位：注重團隊發展、青少年發展、戶外運動。
（3）主要項目：小小特種兵、攻略尋寶、夢想保衛戰、經典游戲合集、?開機訓練中心、超級陸戰隊、行軍營、航母俱樂部、?開機教室。
（四）創意項目
?Bu培訓中心：培訓中心大樓的外墻裝飾著竹子。這是一座現代化的科技建筑。室內一層以接待功能為主，嵌入“幻影梭”——VR空戰、軍事科普展覽體驗館等體驗項目。二層主要用于擴建會議中心和綜合餐飲，三至五層主要用于團隊建設和綜合住宿接待。
航母俱樂部：結合護岸上微型模擬航母的建造，設計為微型航母休閑平臺，長約30米，高8米。主要以航母休閑酒吧主題餐飲和微型軍事體驗館為特色。
of ?Bu - 水上運動休閑產品
（1）開發思路：圍繞楠溪江水資源，以生態休閑濱水區為主題，植入一系列水上體驗、娛樂休閑項目，以360°漂流飛艇為引爆點，打造景觀軸和水體布布天堂公園。上游線和休閑慢行線連接公園主要景點。
（2）功能定位：水上娛樂、濱水觀光休閑。
（三）主要項目：竹筏探險、彩虹壩、水上接待中心、水上碼頭、探險島、竹林瀑布、竹葉梭、360°漂流飛艇、海濱慢道、水陸兩用車。
（四）創意項目
水上接待中心：與水上碼頭結合，以集裝箱的形式，建設集票務、查詢、服務、銷售等功能于一體的水上接待中心。
360°漂流飛艇：高速飛艇是整個景區最具特色的項目。 360°的滑翔讓游客知道什么是“刺激”！飛艇路線由飛艇碼頭-下游大壩-竹林瀑布-海盜島-飛艇碼頭組成。打造中國首個水上漂流飛艇項目。
?布的成長故事——親子互動娛樂產品
（1）發展思路：融入孝道文化，引入親子互動體驗游樂項目，融合水上游樂、田園趣味運動、益智體育、田園休閑等體驗，打造家庭、親子聚會、休閑的主題娛樂空間。閑暇。
（2）功能定位：休閑娛樂、田園體驗、親子互動。
（三）主要項目：親吻世界、田園沙灘水上樂園、異域草坪、嬰兒騎乘、萌寵動物園、孝心農場、教育夢想家、孝親劇場、奇幻熱氣球、環保汽車餐廳、田園竹屋。
（四）創意項目
田園沙灘水上樂園：瞄準家庭親子市場，依托場地資源，將生態田園與沙灘、水上樂園巧妙結合，打造最具特色的田園沙灘水上樂園。融合有趣的沙雕、沙灘排球、彩虹海嘯池、水玻璃球等孩子們喜愛的水上項目，打造一個陸地嘉年華的親子樂園。
異域草坪：異域草坪可以根據不同的需求改變不同的場地功能和身份，如室外溫室、餐廳、直升機等。草坪婚禮，私人定制婚禮，您可以與家人朋友在草地上沉浸在大自然中，享受最浪漫、獨特的婚禮氛圍；露天音樂會；孝文化主題活動場地；你可以和小特種兵一起玩耍，尋寶奇兵計劃的共享空間。
小新農場：農場分為兩部分，即農場種植采摘區和親子廚房區。
拼圖夢想家：激發孩子的動手能力和智力，體驗過去、現在和未來的三重樂趣。包含三個主要子項目：童年記憶、騎士城堡和神奇顛倒屋。
綠色列車餐廳：設置富有年代感的綠色列車，將綠色列車車廂改造成休閑優雅的空間，融合健康輕食、健康茶飲等業態，讓游客體驗最特別、最難忘的綠色火車 在這里相聚、休閑的時刻，形成了一場全家人共同體驗的記憶之旅。
田園竹屋：融入安吉特色竹元素，以竹木建筑形式和竹木家具為特色，營造出具有田園生活氛圍的田園竹屋。
5. 總結
親子旅游產品包括主題IP與空間結合、家庭娛樂中心（FEC）、精細化鄉村親子游、虛擬現實技術應用四大發展趨勢。本文主要分析主題IP與空間相結合的親子旅游IP產品的構建。通過分析和總結，得到以下結果：
（1）解決問題：通過軟服務IP的熱銷期激發場館價值，有效招商引流；解決主題公園產品同質化問題，豐富多元化親子游樂體驗。
（2）資源載體：IP主題文化、成熟的場館空間。
（3）核心功能：文化 體驗 娛樂 教育。
（四）適用條件：城市商業用地；城市郊區獨立成熟土地；構建基于主題公園的單一 IP 設備。
（5）產品構成：IP主題景觀 游樂設施 寓教于樂的課程/游戲活動 創意主題節慶 餐飲或住宿設施。
（6）創作要點：具有市場人氣的IP題材 各類模擬場景打造 多年齡段、全方位的游樂體驗 多元化的教育娛樂活動。
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