10月27日，2024年成都馬拉松(下稱“成馬”)如約開跑。作為阿迪達(dá)斯的忠實(shí)擁躉，來自四川綿陽的姜志平已經(jīng)是第7次穿著阿迪達(dá)斯的跑鞋參加這樣的賽事了。在此之前，她剛剛參加了阿迪達(dá)斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英賽。此次“成馬”她上腳的正是2023年阿迪達(dá)斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，穿著這雙鞋，她順利跑進(jìn)了前100名……
10月29日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球營收64.38億歐元，在貨幣中性下(下同)較上年同期增長10%，若剔除Yeezy影響，則同比增長14%;營業(yè)利潤達(dá)5.98億歐元，較上年同期增長46.0%。
作為最為重要的戰(zhàn)略市場之一，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。今年第三季度，大中華區(qū)營收達(dá)9.46億歐元，同比增長9%。
在這份亮眼財(cái)報(bào)的背后，是千千萬萬個(gè)姜志平對(duì)阿迪達(dá)斯的熱愛。
“小題大做” 運(yùn)動(dòng)愛好者追捧史上最輕競速跑鞋
11月3日，一年一度的北京馬拉松將正式開跑。在北馬開賽前，一場重要競訓(xùn)營也在北京拉開帷幕。這就是阿迪達(dá)斯在北京為當(dāng)?shù)嘏懿秸吲e辦為期一個(gè)月的ADIZERO SUMMIT北馬競訓(xùn)營“小題大做”專場。該訓(xùn)練營模擬了跑馬拉松時(shí)的各種復(fù)雜環(huán)境和路況，讓跑者們體驗(yàn)一場高強(qiáng)度、定制化的嚴(yán)苛訓(xùn)練，從毫厘之間提升成果，助力各位跑者實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)。
阿迪達(dá)斯還為競訓(xùn)營所有跑者提供了ADIZERO專業(yè)裝備。這對(duì)于第一次參加競訓(xùn)營的姜志平來說，是最大的驚喜。“沒想到，ADIZERO是每一位跑者的摯愛。”姜志平說，不僅僅在訓(xùn)練營，基本在她參加的每一個(gè)馬拉松都可以看到ADIZERO的影子。
“這稱得上是一個(gè)傳奇。”姜志平這樣評(píng)價(jià)ADIZERO。
應(yīng)該說，ADIZERO的傳奇故事始于2008年的柏林，彼時(shí)“長跑皇帝” Haile Gebrselassie穿著ADIZERO ADIOS第一代出戰(zhàn)，打破了自己的馬拉松世界紀(jì)錄，并成為人類歷史上首個(gè)突破馬拉松比賽2小時(shí)04分大關(guān)的人。
此后十年間，ADIZERO陸續(xù)推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，堅(jiān)定不移地踐行著“破紀(jì)錄成癮”的競速追求。
以品牌史上最輕的競速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1為例，該鞋款被歐洲知名跑步網(wǎng)站RUNNEA評(píng)為“2023年最佳碳板跑鞋”，其搭載LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纖維柱，中底、外底以及鞋面的設(shè)計(jì)中均采用輕量化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品減重與強(qiáng)大性能的平衡，最終造就了單只重量僅為138g(UK8.5)的競速跑鞋向外界展示了競速跑鞋輕量化的未來。
出色的性能贏得無數(shù)精英跑者的青睞。2024年上半年，世界馬拉松三大滿貫賽事(東京馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松)中，男女6位冠軍跑者中就有4位穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。
除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外，近日首秀柏林馬拉松、助力精英跑者拿下獎(jiǎng)牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也備受關(guān)注。
據(jù)悉，該款全新戰(zhàn)靴是阿迪達(dá)斯聯(lián)合精英運(yùn)動(dòng)員，歷時(shí)近三年精心打磨的升級(jí)鞋款，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的靈感，相較于前代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了高達(dá)23g(中國碼265)的減重突破。
Samba&Gazelle 從球場到T臺(tái)
與專業(yè)跑者姜志平不一樣，在成都網(wǎng)紅圈有著一定知名度的“甜姐兒哆”最愛的是阿迪達(dá)斯的Samba和Gazelle系列。無論是在各種探店視頻還是在成都各大時(shí)尚場合，都能看到“甜姐兒哆”一身最潮的服裝搭配著各種配色的Samba和Gazelle。
“這是(Samba和Gazelle)我搭配的靈魂。”今年剛滿25歲的“甜姐兒哆”直言，上大學(xué)的時(shí)候她就喜歡穿平底鞋和運(yùn)動(dòng)鞋，盡管身高只有1.62米，但她毫不在意。只是長時(shí)間沒有找到心儀百搭的鞋子，她也就一直游走在各種品牌的平底鞋和運(yùn)動(dòng)鞋之間，直到在2022年，朋友從香港給她帶回了一雙黑白配的Samba，從此便一頭扎進(jìn)去。
“我大概有10多雙這樣的鞋(Samba和Gazelle)，基本上每個(gè)配色都有。”“甜姐兒哆”如數(shù)家珍般給采訪人員介紹Samba和Gazelle到底有什么區(qū)別，以及每個(gè)鞋款配色的設(shè)計(jì)。
其實(shí)，喜愛Samba和Gazelle不僅僅是“甜姐兒哆”這樣的時(shí)尚達(dá)人，在成都青白江區(qū)農(nóng)業(yè)局上班的小鄭也是這兩款鞋的忠實(shí)粉絲，對(duì)于小鄭來說，Samba和Gazelle的配色固然時(shí)尚，她最中意的卻是這兩款鞋極佳的穿著體驗(yàn)。“如果鞋子的舒適度不行，再好看我也不會(huì)經(jīng)常穿。”小鄭說，現(xiàn)在她的鞋柜里只有這兩款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本都閑置了。“Samba和Gazelle和服裝店適配度也很高，怎么穿都不會(huì)出錯(cuò)。”小鄭非常滿意。
說起Samba，這鞋款于1950年代誕生，最初為配合室內(nèi)足球場的運(yùn)動(dòng)場景所打造。在2023年年底鞋類媒體Footwear News發(fā)布的鞋履成就獎(jiǎng)中，Samba系列被評(píng)為“2023年年度最佳鞋款”。數(shù)據(jù)亦能佐證Samba對(duì)于品牌的助力，據(jù)海外在線市場咨詢機(jī)構(gòu)Laced數(shù)據(jù)，Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。
由于Samba本身的設(shè)計(jì)脫離了前些年消費(fèi)市場青睞的厚底鞋，它的熱度也造成了“薄底鞋”這一大類的回潮。于是，阿迪達(dá)斯的Gazelle和Spezial系列，強(qiáng)化表明運(yùn)動(dòng)品牌相繼在此找到新的發(fā)力點(diǎn)，而隨著肯豆、Jennie等時(shí)尚界大佬的帶貨，讓Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的熱度不斷走高。
運(yùn)動(dòng)&時(shí)尚 鐫刻在阿迪達(dá)斯品牌里的基因
熟悉阿迪達(dá)斯的歷史都知道——阿迪達(dá)斯就是一部關(guān)于運(yùn)動(dòng)的歷史，75年來，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的品牌根基，并將運(yùn)動(dòng)鞋服從場內(nèi)帶到街頭。
在今年夏季的歐洲杯，贊助了6支歐洲勁旅的阿迪達(dá)斯，不僅吸引了大量球隊(duì)粉絲的關(guān)注，更接觸到了大量歐洲杯的觀眾。從歐洲杯開場到歐洲杯結(jié)束，阿迪達(dá)斯贊助的德國隊(duì)桃粉色球衣始終“一衣難求”，成為當(dāng)季歐洲杯最火的服裝。在整個(gè)歐洲杯期間，更多的人選擇將球衣穿上街頭、并融入日常穿搭。
在2024年夏季奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯為41個(gè)不同的體育項(xiàng)目共設(shè)計(jì)了49個(gè)鞋款(41個(gè)項(xiàng)目對(duì)應(yīng)49款鞋是因?yàn)橛行┻\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，比如說網(wǎng)球可能是硬地或者其他不同場地，因此會(huì)有不同的鞋款)。同時(shí)，共為9支國家隊(duì)提供體育用品的支持，也給大約100名運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)裝備的支持。值得一提的是，在奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯也簽約了中國年輕的街舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪。在阿迪達(dá)斯看來，街舞是當(dāng)下年輕人的潮流運(yùn)動(dòng)。而持續(xù)發(fā)力品牌年輕化，用年輕運(yùn)動(dòng)員來打動(dòng)年輕消費(fèi)者則是阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。
在奧運(yùn)會(huì)這一舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌的全球性亮相和品牌價(jià)值的傳遞，無疑是一次極高性價(jià)比的傳播策略。奧運(yùn)會(huì)所帶來的高漲激情與榮耀，也使得品牌形象更加深入人心。
值得注意的是，年輕群體正在成為運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)的主力軍，發(fā)展運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)是老牌運(yùn)動(dòng)品牌接觸年輕一代的絕佳選擇。數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺(tái)statista 顯示，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場正處于持續(xù)上升的軌道，預(yù)計(jì)2026年創(chuàng)收數(shù)字將飆升至2490億美元。
體育大年不僅點(diǎn)燃了全球體育迷的熱情，更將以運(yùn)動(dòng)單品為核心的穿搭美學(xué)推向時(shí)尚浪尖。從行業(yè)縱深觀察分析，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界限進(jìn)一步被打破。作為最早將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚完美融合的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯是該領(lǐng)域的引領(lǐng)者。
上世紀(jì)六十年代，阿迪達(dá)斯為貝肯鮑爾設(shè)計(jì)了TRACKSUIT，供他在運(yùn)動(dòng)前或運(yùn)動(dòng)后穿著。當(dāng)時(shí)，這位“足球皇帝”穿著TRACKSUIT的形象影響了很多人，開啟運(yùn)動(dòng)外套從運(yùn)動(dòng)場內(nèi)走向街頭時(shí)尚穿搭的潮流。
在阿迪達(dá)斯品牌誕生75周年之際，阿迪達(dá)斯繼續(xù)將品牌標(biāo)志性三葉草帶回綠茵場，其中，阿森納、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、曼聯(lián)和皇馬的新賽季二客球衣綴有三葉草標(biāo)志。對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，無論是推出與重大賽事相關(guān)的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，還是與奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)員建立合作關(guān)系，都可以從中體現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念和品牌精神。同時(shí)，這些合作也不斷激勵(lì)著阿迪達(dá)斯不斷突破創(chuàng)造力的界限，塑造新的潮流與風(fēng)格。比如：阿迪達(dá)斯與GUCCI的跨界合作等等。
有質(zhì)量的增長 阿迪達(dá)斯未來可期
正是憑借運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，阿迪達(dá)斯全球及中國市場保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球毛利率達(dá)51.3%，較上年同期提升2.0個(gè)百分點(diǎn);截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%，這些都為公司未來業(yè)績穩(wěn)健增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
對(duì)此，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長’，年內(nèi)新開門店超300家。我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上，收獲消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來，我們將繼續(xù)以中國消費(fèi)者為先、堅(jiān)守專業(yè)主義，為中國市場帶來更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。”
2024年是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年，也是其深耕中國市場的第27年。今年9月，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示，“中國市場對(duì)我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費(fèi)市場，更是阿迪達(dá)斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心之一，我們對(duì)中國市場未來發(fā)展充滿信心。截至目前，阿迪達(dá)斯在中國市場銷售的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品超過80%由‘中國制造’，未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國。”
基于第三季度業(yè)績好于預(yù)期及品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績指引并預(yù)計(jì)，在貨幣中性下，2024年?duì)I收的增長率將達(dá)到10%(此前預(yù)計(jì)：以高個(gè)位數(shù)的速度增長)，營業(yè)利潤將達(dá)到12億歐元左右(之前預(yù)計(jì)：10億歐元左右)
阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，“對(duì)我們而言，第三季度的增長非常強(qiáng)勁，再次好于預(yù)期。尤為值得一提的是，第三季度阿迪達(dá)斯在全市場、全渠道、全品類均實(shí)現(xiàn)了增長。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明，我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過去兩個(gè)季度，阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及在北美比預(yù)期更早地回到增長，增強(qiáng)了我們對(duì)中長期前景的信心。隨著阿迪達(dá)斯品牌熱度持續(xù)提升，我們希望繼續(xù)在所有市場，通過運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)板塊與新一代消費(fèi)者建立鏈接。我們將繼續(xù)保持這一勢頭，為未來增長奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使阿迪達(dá)斯再次成為一家偉大的公司。”
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，當(dāng)有采訪人員問如何看待中國區(qū)的增長時(shí)，古爾登表示：“我們對(duì)在中國市場的表現(xiàn)感到滿意，但對(duì)相對(duì)于每個(gè)季度增長是高個(gè)位數(shù)還是雙位數(shù)，我們更關(guān)注阿迪達(dá)斯在中國市場未來長期的品牌熱度。”
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