當今社會，隨著人們生活水平的日益提高以及健康意識的不斷增強，全民體育時代已然來臨。運動不再僅僅是專業運動員的專屬，它已然融入到人們日常生活的方方面面，成為大眾生活中愈發熱門的話題。無論是舉世矚目的奧運賽場中，還是在朝氣蓬勃的校園操場上，都能看到積極運動的身影，與大眾匯聚的目光。這也代表著體育營銷即將步入新的高潮。
在機遇與挑戰并存的背景下，云南白藥氣霧劑敏銳地捕捉到了體育領域所蘊含的巨大潛力。作為一家擁有百年歷史的藥企，云南白藥一直以來都以傳承和創新為己任，致力于為人們的健康保駕護航。如今，云南白藥氣霧劑迎合體育大勢，積極拓展體育營銷領域，通過一系列精心策劃的舉措，致廣大而盡精微，從走上奧運賽場，展現中國藥企的風采與實力，到走進校園球場，貼近廣大年輕學子的運動生活，一步一子，由點及面，構建起品牌專屬的體育藍圖，成功塑造體育營銷界的全新標桿。
一、
洞察先行：
精準定位高校學子需要
專業關懷種草“修復”符號
在品牌營銷戰役中，作為一種直觀、生動且富有感染力的內容方式，一支優質TVC能在短時間內吸引觀眾的注意力，帶來沉浸式體驗感,使品牌形象更加深入人心。
云南白藥氣霧劑基于對市場和用戶的深入洞察，敏銳地捕捉到了高校學子這一特定群體在運動健康方面的需求和痛點，針對校園修復計劃拍攝一條修復TVC，從而精準地與目標受眾進行溝通和互動，傳遞“修復”認知，傳達品牌對年輕人群的暖心關懷。
1.錨定“人”與“場”需要，占領校園“修復”場景
市場上大多數品牌營銷往往聚焦于訴說，而非傾聽。尤其是在營銷內容上，品牌更容易陷入“秀技術”、“秀情懷”的盲目輸出，忘記自己本身要做的是“對癥下藥”。云南白藥氣霧劑則跳出了“秀肌肉”的陷阱，選擇洞察大眾需要，針對性輸出內容。
高校球場是學子們釋放青春活力、追求體育夢想的重要場所，但不可忽視的是，許多高校球場設施存在不同程度的破損，這些潛在的安全隱患隨時可能對學生的身體造成傷害。在高校球場中，運動損傷可謂是家常便飯，同時急救意識的缺乏是高校場景中普遍存在的問題。當運動損傷發生時，很多學生不知道如何在第一時間進行自行修護，這不僅會延誤治療的最佳時機，還可能使損傷加重，給后續的恢復帶來更大的困難。
云南白藥氣霧劑精準洞察到高校球場設施的安全隱患、高校球場運動損傷高發、高校球場急救意識缺乏這三大痛點，錨定錨定“人”與“場”需要，以TVC的形式輸出趣味內容，傳遞“修復”認知與品牌關懷，高效占領校園“修復”場景。
2.以
針對高校球場特定場景，云南白藥氣霧劑精心打造TVC，以“修”為核心脈絡，巧妙地將品牌的修復理念融入到內容之中，向觀眾傳遞出溫暖而強大的治愈力量——
在內容表達上，TVC首先提出了“萬物皆可修，為何球場沒人修?”的問題，引發觀眾好奇，借勢從球場的角度擬人化展現了云南白藥氣霧劑對球場設施的修復。通過畫面，我們可以看到破損的球場地面被重新鋪設;松動的籃球架籃板被緊固，缺失的球網重新出現……整個球場煥然一新。這種對球場的修復，不僅為學生們提供了一個安全、舒適的運動環境，也象征著品牌對校園體育的支持和關注。
同時，TVC也描繪了云南白藥氣霧劑對學生身體的修復。當學生在球場上受傷時，云南白藥氣霧劑及時出現，紅瓶的冷敷鎮痛作用能夠迅速緩解疼痛，白瓶的持續療傷功效則有助于愈合。這一過程不僅體現了產品的專業修復功能，更傳遞出品牌對學子身體的呵護。
然而，TVC所傳達的修復并不僅僅局限于外在的球場和身體的修復功能。更深層次的是，它蘊含著對學子身心的關懷。云南白藥氣霧劑通過傳遞溫暖的治愈力量，既是身體的呵護，更是心靈的慰藉，它激發了受眾的情感共鳴，讓高校學子們深刻體會到品牌的暖心關懷。
二、
心智占位：
走進校園的內外修復
以真誠撫慰夯實守護者認知
云南白藥氣霧劑以暖心TVC成功觸達受眾圈層，將修復理念深深植入人們心中的同時，更是讓愛落地有聲，以修復之力深入高校學子生活，為他們帶來身心撫慰，充分展現了品牌的人文關懷和社會責任。
1.線下落地球場修復，視覺煥新撬動大眾關注
云南白藥氣霧劑不僅關注學生個體的損傷修復，積極投身于校園運動場地的修復工作。通過對校園球場進行線下落地修復，云南白藥氣霧劑為學生們創造了更好的運動環境，有效減少運動損傷的發生幾率，讓學生們在安全的環境中盡情釋放青春活力，體現了品牌對校園體育事業的支持和對學生健康的高度重視。
同時，修復后的球場煥然一新，這種視覺上的沖擊不僅提升了校園的整體美觀度，也讓更多人了解到云南白藥氣霧劑在校園修復方面所做出的努力，進一步擴大了品牌的影響力，使云南白藥氣霧劑的修復理念得到更廣泛的傳播，為品牌樹立了良好的形象。
2.雙瓶雙效精準修復，雙重實力傳遞“修復”認知
除了對球場的修復，云南白藥氣霧劑更精于對“人”的修復，以其獨特的雙瓶雙效設計，為高校學子提供了精準的修復方案——云南白藥氣霧劑分為紅瓶和白瓶，紅瓶具有冷敷鎮痛的作用，能夠在運動損傷發生后的第一時間緩解疼痛;白瓶則具有持續療傷的功效，能夠促進愈合，加速恢復。這種人性化的修復方案充分考慮了高校學子的運動特點和身體狀況，為他們提供了貼心、可靠的呵護。
雙瓶雙效的設計不僅展現了云南白藥氣霧劑的強大實力，更傳遞了品牌的“修復”認知。通過產品的實際效果，云南白藥氣霧劑讓學生們深刻體會到修復的重要性，提高了他們對運動損傷的預防和處理意識，為高校學子健康生活帶來深遠影響。
通過線下落地球場修復與雙瓶雙效實力出擊，云南白藥氣霧劑實現了對校園內外的全面修復，這不僅為高校學子帶來了實際的利益，也傳遞了品牌的修復理念和社會責任，為品牌的發展注入了新的活力。
三、
價值沉淀：
以長期主義豐盈走啊打球去IP
以宏大格局領先體育營銷年輕化
在當今競爭激烈的體育營銷市場中，眾多品牌紛紛涌入，試圖通過各種方式吸引消費者的關注。然而，隨著消費者需求的不斷變化和市場的日益成熟，單純的廣告宣傳和促銷活動已經難以滿足消費者的期望。而云南白藥氣霧劑以長期主義為導向，以社會責任為引領，在體育營銷領域走出了一條獨特的道路。
1.以關懷為底色做洞察，構建年輕人群的護航場
云南白藥氣霧劑始終以關懷為底色，深入洞察年輕人群的需求和痛點。當代年輕人群熱愛運動，追求健康和活力，但同時也容易在運動中受到損傷。云南白藥氣霧劑敏銳地捕捉到了這一需求，構建了屬于年輕人群的護航場，不僅為他們提供專業的運動損傷修復產品，還提供全方位的運動健康服務，為年輕人健康運動生活保駕護航。
2.以健康為責任做IP，塑造獨一無二的守護形象
洞察之外，云南白藥氣霧劑以年輕人健康為責任，精心打造“走啊打球去”IP，將品牌與校園體育緊密結合在一起，不僅迎合了年輕人群對運動的熱愛和追求，也體現了云南白藥氣霧劑對年輕人群健康的關注和守護，塑造了獨一無二的守護形象，也讓品牌成功踏上年輕化征程，同時提高了品牌的知名度和美譽度，為云南白藥氣霧劑的長期發展奠定了堅實的基礎。
3.以公益為格局做營銷，成就體育領域的領航者
縱觀云南白藥氣霧劑的體育營銷之路，它通過贊助體育賽事、支持體育公益項目等方式為體育事業的發展做出了積極貢獻，以公益為格局走營銷之路，以獨特的社會責任感鑄造起品牌差異化價值壁壘，不僅讓云南白藥氣霧劑在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得了更多消費者的信任和支持，更是通過履行社會責任、傳遞社會價值，為整個體育營銷領域樹立了榜樣，引領著體育營銷領域向更加健康、可持續的方向發展。
未來，相信云南白藥氣霧劑將繼續以其宏大格局與創新理念，引領體育營銷領域不斷向前~
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