進(jìn)入2024年，國產(chǎn)旗艦手機(jī)“漲價”成了行業(yè)的關(guān)鍵詞。
尤其是近幾個月以來，新發(fā)布的旗艦手機(jī)不約而同的迎來價格上漲，少則一兩百元，多則四五百元。據(jù)悉，今年手機(jī)漲價主要是受到內(nèi)存存儲、核心元器件采購成本上漲和匯率等因素疊加。
有手機(jī)品牌高管公開表示，今年旗艦漲價有兩方面因素，一是旗艦處理器升級最新3nm制程，工藝成本大幅增加。另一方面是內(nèi)存經(jīng)過持續(xù)一年的漲價，已經(jīng)到了高點，所以大家看到大內(nèi)存的版本漲幅更大。
定價上漲的同時，部分產(chǎn)品還出現(xiàn)了“降配”的情況，一些產(chǎn)品選擇在消費者看不見的地方減少配置，以降低成本。有業(yè)內(nèi)人士表示，元器件漲價的確是客觀情況，但不是說服消費者的理由。元件成本高低是品牌供應(yīng)鏈管理的問題，消費費者關(guān)心的只是最終售價。想要說服市場，還是得在性能上有所升級。
行業(yè)漲價降配，手機(jī)企業(yè)該如何應(yīng)對？
當(dāng)然也有例外。面對成本上漲的壓力，以及消費者價格敏感的重視，有企業(yè)采取了不同策略。
近日，榮耀Magic7系列正式發(fā)布。其中，榮耀Magic7在增配的情況下，相比前代僅僅漲價100元，4499元起售。榮耀Magic7 Pro在標(biāo)準(zhǔn)版的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升了屏幕形態(tài)、3D人臉識別，通信方面也更強(qiáng)，但起售價與前代完全同步，5699元起售。
值得注意的是，這次榮耀Magic7系列是全方位提升，標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版的配置差距非常小，都統(tǒng)一提供了Pro級的體驗。做到了17項全系標(biāo)配功能，包括屏幕全系統(tǒng)一標(biāo)配8T LTPO、巨犀玻璃、3D超聲波指紋、8大榮耀AI自然光綠洲護(hù)眼技術(shù)；充電全系標(biāo)配100W有線超級快充 80W無線超級快充；影像統(tǒng)一標(biāo)配超動態(tài)鷹眼主攝H9000 全系5000萬前置主攝。此外還有全系采用驍龍8至尊版旗艦芯片、YOYO智能體、榮耀鴻燕通信（1TB版本）、IP69 IP68級防水等。
在榮耀Magic7系列發(fā)布會的采訪環(huán)節(jié)，榮耀CEO趙明回應(yīng)手機(jī)漲價降配現(xiàn)象時表示，芯片等各方面的價格漲得確實非常厲害，榮耀是頂著壓力制定了這個價格。
談到上游供應(yīng)鏈的漲價已成為行業(yè)現(xiàn)狀，許多廠商通過降低產(chǎn)品配置而提高售價，最終將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者，趙明認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)該讓消費者承擔(dān)這一切，而應(yīng)努力在產(chǎn)品定價和配置上尋找平衡。“壓力該扛還要扛，消費者壓力比我們還要大”，他說。
成本承壓，用創(chuàng)新與技術(shù)的驅(qū)動力破局
不漲價就意味著要背負(fù)成本的壓力，手機(jī)企業(yè)該如何破局？
在成本上漲的背景下，如何通過技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品價值，是所有手機(jī)企業(yè)面臨的重要課題。“解決問題的思路看技術(shù)的功底和能力”，趙明強(qiáng)調(diào)，技術(shù)和創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，企業(yè)需要尋找別人未曾走過的道路，通過創(chuàng)新來提供額外的價值。
他舉例稱，我們這一次把NPU和GPU聯(lián)合進(jìn)行異構(gòu)計算，這是行業(yè)內(nèi)第一次。原來只是用GPU做圖形渲染，把NPU加進(jìn)去之后，瞬間整個能效大幅度提升，而且處理能力提高了，還做了更加清晰的渲染，不需要增加一個硬件，已有的硬件資源為什么不用起來呢？
“榮耀希望打破這種邊界，我們給行業(yè)提供了一些新的解決方案和思路，我相信未來他們也會學(xué)問題。把NPU用起來，就是可以把成本降下來。”
趙明透露，榮耀在Magic7的產(chǎn)品規(guī)劃中，充分運用了AI技術(shù)，從操作系統(tǒng)到屏幕、通信、拍照等多個方面進(jìn)行了重構(gòu)和使能。不僅提高了用戶體驗，也在一定程度上緩解了因原材料成本上漲帶來的壓力。
當(dāng)前，智能手機(jī)市場競爭異常激烈，各個品牌的拼殺進(jìn)入白熱化階段。在面臨元器件以及研發(fā)成本上漲的的難題時，手機(jī)廠商如何通過定價策略、技術(shù)創(chuàng)新來破局，將成為智能手機(jī)下半場致勝的關(guān)鍵，誰能贏得消費者，誰才能最終勝出。
隨著市場環(huán)境的復(fù)雜化以及消費者需求的不斷升級，手機(jī)企業(yè)必須不斷調(diào)整自身策略。“我們總是在思考，怎么在原有基礎(chǔ)之上突破一點，突破的這一點會給消費者帶來額外的價值。”趙明說。
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