11月1日～2日，在中宣部中國新聞出版研究院、中國新聞文化促進會、中國報業協會指導下，由大眾報業集團、中共青島市委宣傳部、傳媒雜志社主辦，半島都市報社、中共青島市即墨區委宣傳部承辦的2024傳媒年會在青島市即墨區舉辦。
1日下午，年會進行到“主題演講”環節，該環節由中國記協新媒體專業委員會專家組組長，中國傳媒大學電視學院黨委書記、博導曾祥敏主持，來自傳媒學界、業界的多位嘉賓，圍繞“央媒論道”“報業探索”“廣電變革”“學界觀點”等主題，結合自身發展實踐和研究成果發表了演講。
央媒論道
新華網副總裁劉加文帶來《拓展社交媒體新敘事 開辟國際傳播新航路》的主題演講，他表示，近年來世界媒體格局、傳媒業態、輿論生態正經歷前所未有的深刻變革，國內媒體應努力提升在國際輿論場的傳播力、影響力，搶占臉譜、照片墻和TikTok等海外社交媒體平臺。
目前新華網海媒賬號矩陣總粉絲量已接近9000萬，這主要得益于四個方面：一是要巧用正能量內容，潛移默化影響海外受眾；二是要主動設置議題，展現中國經濟發展故事；三是要“以柔克剛”回擊，講好中國民族團結故事；四是要“借嘴說話”，對外傳遞友華聲音。媒體應與各地政府加強聯動，助力地方國際傳播“出圈”，應與企業共同攜手，助推中國企業品牌“出海”。
人民網人民視頻總編輯申寧帶來了《擁抱人工智能 推動媒體融合發展》主題演講。他認為，如果說人工智能和視聽工具是翅膀，那么內容、用戶就是血脈與骨骼，而價值觀則是貫穿其中的靈魂所在。近年來，人民網人民視頻探索智能視聽新模式，正在建立起一套多元聯動共創的方法論，打造出一系列叫得響的精品欄目和品牌。人民網還提出了指導人工智能發展的“五有”價值框架，即在倫理價值上有德，情緒價值上有趣，文化價值上有品，社會價值上有序，技術價值上有用。
《新聞與傳播研究》執行主編朱鴻軍就兩位嘉賓的演講進行了點評，他指出，新華網作為國際傳播的“國家隊”，在智能傳播時代做了許多有益的探索，具體體現在運用多元的社媒賬號，采用“潤物細無聲”的方式展開國際傳播。人民網針對媒體系統性變革方面的舉措，遵循了智能傳播時代主流媒體融合的本質。人民網在媒體縱深發展過程中以內容為抓手，圍繞政治導向、輿論導向以及核心社會價值，做了高質量的內容開發。在技術方面，人民網也抓住了新媒體發展趨勢的需求所在，通過一系列自主開發的產品抓住了時代傳播的脈絡。
報業探索
澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼做了《推進主流媒體系統性變革的思考與探索》的主題演講，他認為推進主流媒體系統性變革，首先是以評價體系為度量衡和指揮棒，推動主流媒體強化輿論引導和價值引領，針對網上熱點和敏感突發事件，要創造內外部條件，鼓勵主流媒體主動作為、積極發聲進行正向、有效的引導。
再就是以生成式AI為技術牽引，推動主流媒體重構技術底座、重建組織流程、重塑內容產品?！皩τ诿襟w來說，生成式AI的意義可能是另一個iPhone時刻。”他說，當前，隨著生成式AI的廣泛應用，傳媒領域正在發生一場新的變革，會在根本上改變主流媒體的內容生產、信息傳播、組織架構、用戶連接和行業監管。
湖南日報社黨組成員、副總編輯顏斌分享了《地方媒體如何提高國際傳播的效能》的主題演講，在他看來與央媒相比，地方媒體國際傳播存在短板，但是也可以突圍，做出“特色”，他認為要聚焦“大事件”，講好發生在中國大地上的發展故事、改革故事、生態故事、百姓故事，呈現最鮮活的中國圖景，真實展示中國方案的價值意義，就是對當今世界之問的直面與回應。
“做好國際傳播需要講好三種話：普通話、地方話、外國話。”他說，普通話主要是指普遍的價值觀，本質是情感的共通，再就是講好普通人的故事。而風物是一個地方的特色與名片，是地方媒體做國際傳播最好的符號。
此外，他認為做好國際傳播需要用好短視頻， 借力“朋友圈”。
“兩位嘉賓分享的媒體融合和國際傳播是當下的熱點?！敝醒朊褡宕髮W新聞與傳播學院教授、互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任郭全中進行了專家點評，他認為，澎湃新聞經過十年的探索，成為了媒體融合的標桿，不僅形成了生成式人工智能這樣的新質生產力，還匹配了相應的新質生產關系，即流程和管理體系的改變。媒體轉型首先需要觀念的轉變，這一點澎湃做到了。而湖南日報的國際傳播值得地方媒體借鑒，一方面通過講好“三話”可以達到共情，觸發傳播價值，另一方面很好的發揮了地方優勢。
廣電變革?
北京廣播電視臺黨組成員、副臺長彭司海以《廣電媒體價值引領與融合創新的北京實踐》為主題，從三大方面話廣電融合發展之道。首先是堅持導向為魂，鞏固壯大主流思想輿論陣地。北京臺策劃推出一系列理論宣傳節目，聚焦北京市中心工作，完成重要文化活動、新聞宣傳和服務保障工作，圍繞首都城市治理的熱點話題，積極搭建政府與百姓溝通的橋梁；二是堅持內容為王，厚植深培內容力品牌力根基。大力推進內容題材、類型和風格的創新，用心用情用力打造具有思想穿透力、文化影響力和藝術感染力的精品內容和文化品牌；三是堅持創新為要，扎實推進媒體深度融合發展。構建了形成了以“北京云”為市級技術總平臺，以“北京時間”“聽聽FM”主客戶端為引擎，以相關客戶端和新媒體賬號矩陣為助力的媒體融合發展格局。
廣西廣播電視臺副臺長鄭華雯發表了題為《地方媒體提升新媒體平臺傳播力影響力路徑探索》的演講。她以節目《新民歌大會》為例，介紹了廣西臺如何通過“小步快走”的方式，走出了自己的路，培養起一支既有主流媒體專業素養又兼具新媒體創新思維的骨干力量，探索出一套適配廣西臺的管理機制，實現資源有效的整合和優化配置，研究出了一套可復制、可持續、可推廣的融媒體生產傳播的樣板，從而對指導廣西臺下一步全面重構思維、全面深化改革、全方位基因改造，真正實現系統性變革提供了有益的實踐路徑。
中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇作點評，他表示，我們迎來了媒體融合、文旅融合和跨界融合的“三個融合”的時代。此外，提出“四端聯動”的概念，闡述了電視、網絡端、熱搜和朋友圈、短視頻在媒體融合中的作用，從上述兩位嘉賓的演講中，可以看到四端聯動構成的媒介綜合體的鏈條作用。
學界觀點
中國記協新媒體專業委員會顧問、中國人民大學新聞學院教授宋建武發表了題為《以新質生產力推動主流媒體系統性變革》的主題演講，從何謂社會信息生產交互領域的新質生產力、主流媒體的系統性變革的意義以及如何推動主流媒體的系統性變革等方面，深入淺出闡述了以新質生產力推動主流媒體系統性變革的重要意義。
宋建武認為，在今天這種生產方式下，勞動工具是算法，勞動對象就是大數據。因此，所謂先進技術就是大數據 算法的新技術。對于主流媒體來說，努力的方向是利用自身的優勢去抓大數據，這才是主流媒體真正的未來。在這方面媒體本身是有優勢的，尤其是基層媒體，完全可以和基層的社會治理、社會運營、城市大腦這些設施有效地打通，從而掌握這些數據。
中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新發表了題為《中國新媒體發展現狀與趨勢》的主題演講，涵蓋了“以深度融合推進全媒體傳播體系建設”、“數字中國賦能鄉村振興戰略”以及“主流媒體平臺化趨勢助力一體化發展”等十大議題，就傳媒行業的未來發展趨勢發表了深刻見解。
黃楚新預判未來的新媒體發展將走向十大趨勢，即媒體平臺化成為轉型發展的重要趨勢、文旅行業和情感消費成數字經濟增長主要方面、短視頻內容更加垂直細分、媒介化進程不斷加深、社交平臺持續賦能內容出海、全媒體傳播體系建設更完善、媒體融合激發產業活力拓展合作方向、網絡空間治理工作繼續加強、人工智能持續發揮深度協作優勢、媒體過度娛樂化問題亟待解決。
《新聞界》總編輯段吉平對宋建武和黃楚新的演講給予充分的肯定，她指出，兩位專家的演講不僅解答了當前媒體發展中面臨的困惑，也為主流媒體系統性變革提供了寶貴的思路和建議。
據了解，作為2024傳媒年會舉辦地，青島市即墨區是中國工業百強區、中國針織名城、中國童裝名城、中國優秀旅游城市、山東省縣域經濟高質量發展先進區。2023年，全區實現地區生產總值1594.73億元，一般公共預算收入105.6億元。入選山東省首批綠色低碳高質量發展先行區試點、2023年度全國綜合實力百強區名列14位。
文 大眾新聞·半島全媒體記者 白菊 婁花 宋光耀 蘇桐
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