10月8日，省旅游和文化廣電體育廳公布2024年國慶假期海南旅游數(shù)據(jù)。全省共接待游客413.32萬人次，按可比口徑同比增長10.7%；游客消費總額57.38億元，按可比口徑同比增長。增長1.1%。
旅游是國民經濟的晴雨表，假期是旅游市場的溫度計。在這張海南旅游“成績單”中，我們可以讀出哪些旅游市場的發(fā)展趨勢？
01
環(huán)島旅游高速公路改變海南旅游格局
沿著海南島旅游公路，一路向西，入住臨高海邊民宿，游覽儋州丹兒追光站，看看長江沙峪塘村的“向往的生活”……期間假期里，我從北京來。游客李錚錚到海南進行了一次“西游記”之旅。
“我已經去過海南好幾次了，包括三亞和海南東部的市縣。這是環(huán)島旅游公路開通后我第一次來海南。我選擇沿著公路向西走，去海南旅游。”發(fā)現(xiàn)海南不一樣的風景。”李錚錚說，海南西部的美麗景色粗獷雄偉，風格多樣，與東部完全不同，這讓他感受到了彼岸海南的美麗。
這個假期，像李錚錚一樣選擇西行的游客還有很多。省旅游和文化廣電體育廳提供的數(shù)據(jù)顯示，西部地區(qū)接待游客125.21萬人次，同比增長10%。
在臨高博宗村經營一家海鮮餐廳的王凱勝就是這一火爆場面的見證者之一。他形容假期期間他的餐廳生意“爆滿”。 “國慶假期期間，店里每天都有400多名顧客，銷售額超過3萬元，比平時增長了七八倍。”
海南中部地區(qū)也出現(xiàn)旅游數(shù)據(jù)“助推”的現(xiàn)象。國慶假期，保亭、屯昌、五指山、瓊中、白沙等中心市縣接待游客67.36萬人次，同比增長19.8%。住宿率方面，保亭平均出租率達到79.93%，瓊中平均出租率達到78.76%，遠超全省平均出租率63.24%。
10月4日，市民和游客在屯昌木姐湖畔的咖啡館享受假期休閑時光。海南日報全媒體記者 周大雁 攝
在瓊中紅毛鎮(zhèn)，由原新威迎賓館、新威大會堂、新威茶葉加工廠、農場干部職工閑置房屋等歷史建筑改造而成的景區(qū)迎來了客流高峰。
海南佳柴投資控股發(fā)展有限公司黨委書記、董事長鄭潔文表示：“假期期間，‘新微山友居’民宿客房入住率超過90%，一房難求。有幾天我們積極策劃了國潮音樂節(jié)、采茶等活動，整個假期游客絡繹不絕，熱鬧非凡。”
海南省旅游發(fā)展研究院副院長王建生表示，中西部地區(qū)旅游業(yè)的突出表現(xiàn)絕非偶然。 2023年12月海南環(huán)島旅游高速公路通車后，改變了海南旅游市場的整體格局，西部地區(qū)旅游“崛起”明顯。
據(jù)統(tǒng)計，這個節(jié)日期間，環(huán)島旅游公路沿線12個市縣接待游客人數(shù)同比增長8.4%。 “環(huán)島旅游高速公路的建成，放大了海南旅游的核心吸引力——大海，同時將西部海景、沿海漁村、燈塔等旅游資源系列帶到了世界。”王建生說，沿環(huán)島公路行駛一路順暢，既方便又有趣。此外，臨高、昌江等西部市縣近年來旅游業(yè)發(fā)展步伐加快。新的旅游項目、新的業(yè)態(tài)、新的玩法層出不窮。人們喜歡尋找新鮮的旅游勝地，自然而然就產生了西部旅游。
在中部地區(qū)，近年來熱門打卡點頻頻出現(xiàn)。王建生表示，五指山毛那村、瓊中百花嶺等旅游景區(qū)的興起，以及漂流游、雨林游、養(yǎng)生游等，很大程度上帶動了中部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。
“中部地區(qū)旅游業(yè)表現(xiàn)可圈可點，但仍處于點位開發(fā)階段，更多精彩還在后面。”王建生表示，海南熱帶雨林國家公園旅游公路正在建設中。不久的將來，它的開業(yè)必將掀起海南旅游新熱潮。屆時，這條路將鏈接中部地區(qū)的熱帶雨林、魅力小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等資源，中部各市縣旅游將由“點”升級為“面”。
02
“海南人游海南”成熱潮
這個國慶假期，周邊出行、本地休閑旅游明顯增加。據(jù)省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，國慶假期期間，環(huán)島自駕游、沿海度假游、文體考察游、主題公園游等鄉(xiāng)村休閑旅游深受市民和游客歡迎，特別是“海南旅游”“海南”已形成熱潮，當?shù)厝罕姙槁糜谓洕l(fā)展做出了巨大貢獻。據(jù)統(tǒng)計，一日游游客以海島游客為主，占全省接待游客的60.5%。
事實上，“當?shù)厝擞萎數(shù)亍辈⒉皇墙衲瓴砰_始流行，也不是海南旅游市場的獨有特征。王建生表示，三年來，疫情改變了人們的出行方式和心態(tài)。微度假、“家門口”微旅游已成為近年來旅游復蘇的常態(tài)現(xiàn)象。
10月6日，家長帶著孩子到海南省歷史檔案館參觀學習。海南日報全媒體記者 陳元才 攝
近年來，海口、三亞等地的旅游休閑街區(qū)打著“主客共享”的旗號，打造旅游生活感，不僅吸引了全國乃至世界各地的游客，也讓更多的市民走出家門。王建生表示，加上環(huán)島旅游高速公路等新旅游資源和項目的崛起，“海南人游海南”也有了很多新鮮感。同時，這一現(xiàn)象也與“處處有風景，隨時出游都好”的全域旅游理念“不謀而合”。
“海南人來海南”現(xiàn)象能給海南旅游經營者帶來怎樣的啟發(fā)？王建生認為，另一方面，這也是旅游市場下沉的表現(xiàn)。 “海南人去海南旅游”不會一起去著名景點。相反，他們更喜歡小而精、偏美的鄉(xiāng)村游、縣城游，甚至鄰里游。人們更愿意去有煙花爆竹的地方。
“旅游經營者和地方政府可以抓住當?shù)孛癖姷穆糜涡膽B(tài)，細分旅游市場，針對朋友、家人、閨蜜等小眾群體打造主題周邊游，讓當?shù)赜慰驮诋數(shù)芈糜螘r感受到海南不虛此行。 '。”王建生提議道。
10月5日，海口西海岸，青少年正在嘗試帆板項目。海南日報全媒體記者 袁晨 攝
從更深層次看，隨著城市的開發(fā)建設和文化與旅游的深度融合，更多的市民和游客有動力和耐心去挖掘“身邊的寶藏”。這個假期，首屆海口城市藝術周舉辦了近百場活動，海南最大的單體購物中心海口天街開門迎客，也成為相當一部分城市居民的旅游勝地。周邊地區(qū)。
10月4日，游客參觀海口城市藝術周易果藝術展。海南日報全媒體記者 魏茂金 攝
中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著旅游業(yè)逐步振興，必須與當?shù)鼐用裥蓍e生活融為一體，實現(xiàn)主客共享，把外地游客和當?shù)鼐用窠y(tǒng)一成共同的消費市場；要抓住“新基建”機遇，堅持文化與旅游融合發(fā)展，既要“旅游 ”又要“ 旅游”，不斷培育旅游新經營主體。
海南日報天涯評論：
從黃金周文化旅游熱潮中感受海南活力
剛剛過去的國慶黃金周，海南旅游市場蓬勃發(fā)展，消費蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，海南接待游客413.32萬人次，按可比口徑同比增長10.7%。游客總支出57.38億元，按可比口徑同比增長1.1%。各項數(shù)據(jù)回升向好，假日經濟強勁增長。這不僅展示了海南災后恢復重建和復工復產的積極成果，也為海南經濟社會發(fā)展注入了信心和動力。
抽象數(shù)據(jù)的背后是具體而生動的場景：在海南各大免稅店里，消費者沉浸在免稅購物中。國慶假期，海南離島免稅購物金額達7.85億元；在中國（海南）南海博物館，沉睡深海??500多年的文物熠熠生輝，國慶假期吸引了7萬余名游客；海口、三亞、儋州等地，多場不同主題的音樂會輪番上演，為文化旅游持續(xù)“加戲”，引發(fā)假日消費熱潮；環(huán)島旅游公路上，車流激增，人們游覽火山海岸、用腳丈量尖峰嶺、乘船去蜈支洲島、在萬寧體驗沖浪、在棋子灣享受悠閑時光……一幕幕文化火熱旅游場景匯聚成海南歡樂的海洋，體現(xiàn)了瓊州生機勃勃、充滿活力的發(fā)展勢頭。
10月4日，“七彩三亞鋼翼”2024騰格里巡回演唱會·三亞站在三亞體育中心白鷺體育館熱情開賽。海南日報全媒體記者 王成龍 攝
事實上，如此熱鬧、祥和的節(jié)日氣氛來之不易。尤其是經歷了超強臺風“摩羯座”之后，海南能夠在短時間內恢復元氣，著實令人興奮和感動。冉冉升起的“煙花”，凝聚著各方守望相助、持續(xù)奮戰(zhàn)的心血和汗水，凝聚著全省上下的團結協(xié)作、堅韌不拔。正是大家的努力和奉獻，才讓小島得以恢復。昔日的美麗與活力已不復存在；一批批耀眼的文旅數(shù)據(jù)，得益于新供給、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，也離不開優(yōu)質的文旅產品和細致的服務保障。他們是文化旅游消費市場的活力。疫情推動經濟社會持續(xù)恢復向好。
通過海南黃金周期間的亮眼成績單可以看出，豐富多元的優(yōu)質供給是激活旅游市場的關鍵。從環(huán)島自駕游、精彩演藝游、濱海度假游、文體游學、主題公園游、鄉(xiāng)村休閑游等，到“文化 旅游”等一系列消費場景，“體育 旅游”、“免稅 旅游”……海南以黃金周為契機，打造特色優(yōu)質旅游產品，提供多元“文旅 ”體驗，精準滿足消費者個性化、多樣化需求，進一步聚集人氣、吸引流量，不斷激發(fā)新的消費活力。
在中國（海南）南海博物館，“深藍寶藏——南海西北坡一號、二號沉船考古成果特展”吸引觀眾駐足觀看。海南日報全媒體記者 張茅 攝
當然，黃金周期間海南文旅市場火爆的背后也離不開一系列熱情服務和有力保障。全力復工復產，各方大力支持，生產自救，行業(yè)互助，使全省旅游業(yè)在國慶節(jié)前全面復工復產。景區(qū)景點秩序井然，交通安全暢通，娛樂項目正常。商務……一系列服務和保障，為市民和游客營造了良好的消費環(huán)境，提振了消費信心，為文化旅游市場升溫提供了必要條件。還有一系列“安全出行”促消費便民舉措惠民——海南持續(xù)優(yōu)化“海南安全出行”平臺，實現(xiàn)3分鐘受理投訴、30分鐘處理、 48小時解決旅游消費投訴，讓廣大市民和游客放心、舒心出行；組織各類旅游相關企業(yè)針對全國游客推出優(yōu)惠活動禮包，持續(xù)發(fā)放機票、免稅購物等消費優(yōu)惠券。 “真金白銀”及時出手，消費潛力進一步激發(fā)和釋放。
“國慶”黃金周雖已結束，但澎湃的消費活力和發(fā)展勢頭仍在延續(xù)。海南有信心、有能力不斷開辟新消費、新場景、新動能，為重建美麗家園、沖刺年度目標注入強勁動力，推動海南國際旅游消費中心建設。
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