在三亞，乘坐游艇出海已成為越來(lái)越多游客的選擇。王曉斌 攝
每年夏季，海南旅游市場(chǎng)都處于一年中的“淡季”。今年入夏以來(lái)，海南政府部門和旅游相關(guān)企業(yè)動(dòng)作頻頻，“走出去”促銷、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”優(yōu)惠。他們希望通過(guò)一系列活動(dòng)攪動(dòng)夏季旅游市場(chǎng)，做到“淡季不淡”。
有信心根據(jù)特點(diǎn)做好夏季營(yíng)銷和金融“穿線”
“戲海、乘浪、嬉銀沙”。針對(duì)目標(biāo)客源市場(chǎng)，三亞今年將聯(lián)手“大三亞旅游圈”內(nèi)的陵水、保亭、樂(lè)東等市縣進(jìn)行組團(tuán)營(yíng)銷，并計(jì)劃進(jìn)入全國(guó)主要城市中心“尖叫”。 ”，吸引更多游客聚焦“大三亞旅游圈”。三亞”。
在呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，中外游客正在戲水。照片提供
今年的“尖叫者”包括更多的金融機(jī)構(gòu)。海南省政府與中國(guó)光大銀行7月正式啟動(dòng)“魅力海南旅游節(jié)”——光大銀行信用卡中心將攜手中國(guó)青年旅行社、途牛、飛暢準(zhǔn)、一嗨租車、滴滴出行以及近400家合作酒店，景點(diǎn)、餐飲餐廳開(kāi)展了40余項(xiàng)與海南旅游目的地相關(guān)的活動(dòng)，打造了“受益海南、玩海南、玩海南、海南一角、不一樣的海南”五大版塊的多元化服務(wù)體系。
“我們注意到海南在旅游消費(fèi)季節(jié)性等問(wèn)題上存在明顯差異，旺季足夠熱鬧，淡季卻太慢。”光大銀行信用卡中心總經(jīng)理劉玉曉認(rèn)為，海南有信心、有實(shí)力開(kāi)拓夏季旅游市場(chǎng)。 “海南島四面環(huán)海，靠近水源，森林覆蓋率高，夏天很容易納涼。另外，海南的酒店、景區(qū)夏天都有很大的折扣，機(jī)票也很便宜。”從島上出發(fā)的價(jià)格比旺季便宜很多，性價(jià)比更高。”
“要做到‘不淡季’，除了加強(qiáng)營(yíng)銷推廣外，還需要提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。”光大銀行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。 “魅力海南旅游節(jié)”是符合海南旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的模式。該金融項(xiàng)目結(jié)合海南旅游特色和資源，打造海南旅游系列推廣方案，涵蓋海南旅游相關(guān)的吃、住、行、購(gòu)、娛等，為客戶提供“金融 旅游”的一攬子服務(wù)。
“過(guò)去有句話是‘手里有牌，想走就走。’”現(xiàn)在我們不僅提供隨身服務(wù)，還整合吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游元素，為游客提供更加個(gè)性化、場(chǎng)景化的服務(wù)。”劉玉曉介紹。在“魅力旅游節(jié)”框架下，游客可享受“機(jī)票全價(jià)優(yōu)惠”、“機(jī)場(chǎng)專屬權(quán)益”、“青旅海南航線全價(jià)優(yōu)惠”等優(yōu)惠。 ——7月1日起，陸續(xù)推出親子游客自駕服務(wù)套餐和親子游樂(lè)園1元優(yōu)惠。
依托產(chǎn)品提供創(chuàng)新服務(wù)“旅游 金融”前景廣闊
旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)之一。由于旅游企業(yè)“輕資產(chǎn)”的特點(diǎn)，不少旅游企業(yè)面臨“融資貴、難、慢”等問(wèn)題，渴望獲得金融機(jī)構(gòu)更多支持。
圖為游客在萬(wàn)寧石梅灣海灘乘浪。洪建鵬 攝
近年來(lái)，海南省旅游部門與多家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，整合金融與旅游發(fā)展關(guān)系。金融機(jī)構(gòu)也主動(dòng)“跨界”，攜手旅游。例如，中國(guó)銀行引入第三方信息技術(shù)公司，解決海南旅行社臨時(shí)資金需求；國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行打造“土地一級(jí)開(kāi)發(fā) 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”融資模式，推動(dòng)全省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；郵儲(chǔ)銀行發(fā)行了“旅游中國(guó)——國(guó)際旅游島卡”等。
《中國(guó)（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》明確指出加快金融開(kāi)放創(chuàng)新。充分發(fā)揮金融支持自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的重要作用，出臺(tái)金融領(lǐng)域一攬子政策措施。以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)貿(mào)易投融資便利化為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以制度創(chuàng)新為核心，大力推動(dòng)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)金融開(kāi)放創(chuàng)新。
“光大銀行攜手海南打造‘魅力海南旅游節(jié)’，是‘旅游 金融’的積極創(chuàng)新，也將為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”金旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，該項(xiàng)目不僅將為個(gè)人消費(fèi)者的旅游消費(fèi)帶來(lái)一系列折扣和便利，也是光大利用自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加大旅游融合的具體舉措。與海南本土企業(yè)資源。這將有利于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)不斷拓寬旅游融資渠道，為旅游業(yè)的發(fā)展建設(shè)提供更大的金融支持。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南還應(yīng)推動(dòng)設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，吸引更多金融資本和社會(huì)資本進(jìn)入海南旅游產(chǎn)業(yè)，建立銀企面對(duì)面交流溝通的定期機(jī)制，鼓勵(lì)和支持金融機(jī)構(gòu)推出具有旅游特色和海南文化特色的金融服務(wù)和產(chǎn)品，著力解決小微旅游企業(yè)融資慢、難的問(wèn)題。
海南省旅游和文化廣電體育廳總規(guī)劃師周安偉對(duì)“魅力海南”工程充滿期待。他希望以此為契機(jī)，與光大集團(tuán)共同推進(jìn)“旅游 金融”模式，探索金融支持海南旅游發(fā)展的新途徑。從而推動(dòng)“國(guó)際旅游島 計(jì)劃”的實(shí)施。
（原標(biāo)題《“旅游 金融”打造“魅力海南”，希望在炎熱的夏季實(shí)現(xiàn)“淡季不淡季”》編輯王智）
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