近日，一款價格為988元/瓶的飲用水在電商平臺上架，引發熱議。不少網友評論：“喝一口能長生不老嗎”“是不是智商稅”？4月23日，記者以消費者身份聯系“捷克弗羅明冰河紀水”電商平臺，客服回應稱，貴的原因是水源稀缺和三顆天然水晶的附加值。高端水的市場如何？記者請教了專家。
記者看到，在某電商平臺上一家標簽為“10年老店”的店鋪內，“捷克弗羅明冰河紀水”原裝進口珍藏款700ml售價988元，優惠價986元，已售出7件。客服說：“主要水好，三顆水晶可以收藏。”客服強調這款水是現貨，還發來之前的訂單截圖稱“很多客戶買”，有人自己喝，還有人買來作為禮物。
在詳情頁里，記者看到這款飲用水保質期730天，水源地是捷克利帕。特征性指標方面，含鈉2.37毫克/升，鉀1.08毫克/升，鈣68.1毫克/升。客服特意發來一段實拍視頻，只見瓶身是天藍色，三顆透明水晶沉在玻璃瓶底部，圓潤似鴿子蛋，搖晃瓶身時水晶隨之滾動。中文標簽寫著“迪拜帆船酒店認證用水”。
喝水的時候水晶是否會誤入口中？客服說，不會，瓶內有塞子，防止水晶被人吞入。
值得注意的是，在電商平臺上，“捷克弗羅明冰河紀水”750ml普通款一瓶價格63元。換句話說，三顆水晶的溢價近900元。
其實，高端水市場早就不新鮮，依云、巴黎水靠著“阿爾卑斯山泉”的品牌形象，在中國市場贏得了不少市場。在電商平臺，名為“世界好水 輕奢組合”的商品，匯聚了芙絲、寰彼極、蘭維樂、榭慢、依云、普娜等六瓶進口高端飲用水，售價92元，銷量超過1000件。
在評論區中，有消費者好奇這么貴的水口感有什么特別之處嗎？對此，有已購的網友回復：“正常口感的礦泉水，喝不出啥”“瓶子好看而已”“一般，就嘗嘗”。
經濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示，從商業和營銷角度來看，“捷克弗羅明冰河紀水”最大的特別之處和可取之處在于其成功的市場定位和差異化策略。因為它不單單賣水，而是賣的一種極致的體驗、一種身份的象征、一個獨特的話題。對于目標消費群體而言，花近千元買的不是水的解渴功能，而是背后的故事和社交價值。例如，其內含水晶的設計，無疑能夠極大地增加產品的獨特性和記憶點，使其能夠在眾多高端水中脫穎而出。買這款水的人，大多數不是為了解渴，而是為了購買它所附帶的社交、情感和象征價值。雖然不少網友認為其是“智商稅”，但愿意為此買單的大有人在。
宋清輝認為，高端水是承載著健康、品質和個性的一大載體。如今的消費者很愿意為更好的水源、更獨特的礦物質含量、更精致的包裝設計以及更具文化內涵的品牌支付溢價。當前高端水市場的蓬勃發展，正是滿足并引領這種消費升級需求的生動體現，它不但有效地將居民的潛在購買力轉化為實際消費支出，而且還能夠為拉動內需、促進國民經濟增長注入一股新的活力。(揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢)【編輯:梁異】
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