近日，
浙江一家名為“胖都來”的商場開業，
多位明星發視頻祝賀。
該商場名稱引發爭議，
不少網友質疑這是在碰瓷胖東來。
目前，
多位明星為其錄制的祝福視頻已刪除。
該公司解釋稱，
“都”取自集團董事長的姓氏，
名字只是符號，品質才是關鍵。
對此，胖東來方面回應稱，
公司已經取證并投訴，
并向其郵寄了律師函，
會持續跟進此事。
無獨有偶，
近日，河南新鄉輝縣一家
名為“胖東升”的購物廣場開業，
因與知名企業“胖東來”相似
再次引發關注。
5月7日，
“胖東升”一工作人員回應，
“胖東升”的名字是老板隨便起的，
第一家門店于2013年開業，
已經有十幾年了。
經天眼查搜索發現，
除“胖都來”外，
目前，與胖東來近似的
“胖西來”“胖南來”“胖北來”
比比皆是。
此事引發不少網友熱議，
部分網友認為
這些商場故意取類似胖東來的名字，
是為了蹭其知名度；
也有不少網友認為
這是一種不正當競爭手段，
違反了市場的公平競爭原則。
那么，
“胖都升”“胖東升”“胖西來”等商場，
是否對胖東來構成侵權？
該行為是否構成不正當競爭？
面對“蹭熱度”商標搶注行為，
胖東來該如何保護自己的品牌？
有哪些維權途徑？
一起來看《法治日報》律師專家庫成員、泰和泰（北京）律師事務所高級合伙人王淑煥律師帶來的專業解讀！
1、“胖都升”“胖東升”“胖西來”等一字之差撞名商場，是否對胖東來構成侵權？該行為是否構成不正當競爭？
王淑煥：從法律角度來看，此類事件涉及到商標侵權及不正當競爭等問題。根據商標法第五十七條規定，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。胖東來早在多年前就已注冊了涵蓋零售相關業務的多類商標，具有在先權利。而這些新商場的名稱與胖東來商標高度近似，與胖東來僅一字之差，視覺和發音高度接近。若涉事商場同樣從事超市、零售等業務，與“胖東來”主營業務重疊，容易導致消費者發生混淆，造成商標侵權的風險可能性會更高。
另外，反不正當競爭法第六條亦明確禁止經營者擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等），引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。這些新商場選擇與知名的胖東來高度相似的名稱，若這些企業明知“胖東來”知名度，仍刻意選擇“胖都升”“胖西來”等名稱（如注冊時間晚于“胖東來”、經營范圍重合），可能被推定存在攀附胖東來商譽、“搭便車”獲取不當商業利益的嫌疑，涉嫌構成不正當競爭。
2、此前，多位明星錄制祝福“胖都來”開業視頻，是否構成侵權，該行為有何法律風險？
王淑煥：若明星明知或應知“胖都來”存在侵權或不正當競爭行為，仍為其提供宣傳助力，極有可能構成幫助侵權。依據民法典及廣告法相關規定，公眾人物在參與商業活動時有義務對合作對象進行合理審查，避免因自身疏忽引發不良后果。若明星在為“胖都來” 錄制祝福視頻時，未盡到審慎義務，未核實該商場名稱及經營行為的合法性，便可能因自身行為誤導消費者，使消費者誤以為“胖都來”與知名的“胖東來”存在某種關聯，進而涉嫌虛假宣傳。一旦被認定為虛假宣傳，根據廣告法，明星作為廣告代言人需對虛假廣告承擔連帶責任。
此次“胖都來”事件中，盡管部分明星聲明未收取費用、無商業合作，但在商業活動愈發復雜、公眾監督日益嚴格的當下，明星仍需對自身公開的言行負責。即便非商業代言，其祝福行為客觀上可能為“胖都來”帶來流量與關注，若“胖都來”最終被認定侵權，錄制祝福視頻的明星恐怕也將面臨侵權風險。此次事件不僅為零售行業敲響尊重知識產權、合法經營的警鐘，也給明星群體在參與商業相關活動時提了個醒，面對商業邀約，需秉持謹慎態度，深入了解合作方背景，避免陷入侵權風波，自毀聲譽與形象。
3、面對“蹭熱度”商標搶注行為，胖東來該如何保護自己的品牌？有哪些維權途徑？
王淑煥：首先，胖東來需進一步拓寬商標注冊的類別與范圍。在同類別內注冊與“胖東來”名稱讀音、字形或含義相近的商標，將商標拆分為文字、圖形、字母單獨注冊，或組合注冊。將注冊領域延伸至關聯服務、周邊產品等相關類別。注冊防御性商標，防止他人搶注近似商標，不給搶注者留下可乘之機，構建起全方位、多層次的商標防護網。
其次，可依據商標法第十三條請求馳名商標保護，對惡意注冊的商標申請宣告無效。依據廣告法第五十三條向市場監督管理部門投訴、舉報虛假廣告。另外，針對已經注冊的商標以及其不正當競爭行為，可依據商標法第六十條、反不正當競爭法第十六條、第十七條向市場監督管理部門投訴、舉報，或向侵權行為地或被告住所地的人民法院提起訴訟，要求搶注方停止侵權、賠償因侵權行為給胖東來造成的經濟損失。
另外，也可委托律師向侵權方發送律師函，明確指出其行為構成侵權，要求其立即停止侵權行為，并給予一定的整改期限。此外，胖東來也可通過官網、公眾號聲明正規門店信息，開通仿冒舉報通道，鼓勵消費者積極提供線索。
作者｜法治日報全媒體記者 朱嬋嬋
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