5月20日，海信集團(tuán)有關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者確認(rèn)，原美的集團(tuán)副總裁、空調(diào)事業(yè)部總裁殷必彤5月19日晚正式出任海信空氣產(chǎn)業(yè)（籌）總裁。目前，海信空氣產(chǎn)業(yè)在海信家電（000921.SZ、00921.HK）下，負(fù)責(zé)海信集團(tuán)與空調(diào)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和品牌。

從競(jìng)爭(zhēng)層面看，小米集團(tuán)（01810.HK）在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的份額上升較快，去年已經(jīng)躍升至國(guó)內(nèi)線上空調(diào)市場(chǎng)銷售額的第四名。此前，美的、格力、海爾、海信在國(guó)內(nèi)整體空調(diào)市場(chǎng)居前四位。此次請(qǐng)來(lái)“外援”，折射出海信不甘心被擠出國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)的前四。

海信欲進(jìn)一步做強(qiáng)空調(diào)業(yè)務(wù)

“（邀請(qǐng)殷總加盟）目的就是把空調(diào)產(chǎn)業(yè)做好”，海信家電一位相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，海信的商用空調(diào)、家用空調(diào)業(yè)務(wù)“都要更強(qiáng)”。

有意思的是，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙兩周前率隊(duì)到廣東省佛山市，與美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波及其團(tuán)隊(duì)，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智慧物流、全球制造、AI應(yīng)用等方面合作。

殷必彤1999年加入美的，曾任美的空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理助理和市場(chǎng)總監(jiān)、小天鵝（美的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)）董事兼總經(jīng)理，以及美的集團(tuán)董事、副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁等職務(wù)。2022年12月，殷必彤因個(gè)人原因辭去美的集團(tuán)董事、副總裁職務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，殷必彤離開(kāi)美的后曾嘗試自己創(chuàng)業(yè)，后來(lái)停止。在美的歷練了23年的殷必彤加盟海信，將有助于把美的空調(diào)的經(jīng)驗(yàn)嫁接到海信空氣產(chǎn)業(yè)。

一位業(yè)內(nèi)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，目前海信家用空調(diào)業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，商用空調(diào)業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)較好。

海信家電2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收927.46億元，同比增長(zhǎng)8.34%，歸母凈利潤(rùn)33.48億元，同比增長(zhǎng)17.99%；其中，暖通空調(diào)收入達(dá)402.84億元，同比增長(zhǎng)4.22%，占海信家電總收入的43.43%。

海信家電2024年年報(bào)顯示，在其暖通空調(diào)的收入中，中央空調(diào)（商用空調(diào)）業(yè)務(wù)收入排前，旗下有日立、約克、海信等品牌的中央空調(diào)業(yè)務(wù)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)份額超20%；此外，還有海信、科龍品牌的家用空調(diào)業(yè)務(wù)。

盡管海信家電的暖通空調(diào)收入去年同比增長(zhǎng)4.22%、達(dá)到400億元的規(guī)模，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增速更高，像海爾智家（600690.SH）2024年空調(diào)收入490.56億元、同比增長(zhǎng)7.43%；小米集團(tuán)2024年年報(bào)透露，其空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)超50%。而美的集團(tuán)、格力電器（000651.SZ）的暖通空調(diào)收入早已超過(guò)1000億元的規(guī)模。

全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一輪洗牌

空調(diào)是家電市場(chǎng)中的第一大品類，隨著氣候變暖，市場(chǎng)潛力仍然巨大。今年以來(lái)，小米空調(diào)加大低價(jià)攻勢(shì)，搶奪更多份額。奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年截至5月11日，小米在國(guó)內(nèi)線上家用空調(diào)市場(chǎng)的份額從去年的第四上升到今年的第三，僅次于美的、格力，占比13.44%、同比增加5.43個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，海信在線下渠道更強(qiáng)，今年同期，居國(guó)內(nèi)線下家用空調(diào)市場(chǎng)份額的第四，僅次于格力、美的、海爾，占比9.76%、增加0.21個(gè)百分點(diǎn)，同期在線上居第九位、占比2.93%。

不只小米，TCL、奧克斯等也在加碼空調(diào)業(yè)務(wù)。奧克斯空調(diào)正籌備在香港聯(lián)交所上市，TCL實(shí)業(yè)高級(jí)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林還擔(dān)任TCL智家（002668.SZ）董事，不排除TCL智家未來(lái)把快速增長(zhǎng)的TCL空調(diào)業(yè)務(wù)整合進(jìn)上市公司的可能性。

放眼全球，國(guó)外的暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷一次洗牌。今年5月，美的集團(tuán)收購(gòu)喜德瑞集團(tuán)中國(guó)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，三星電子以15億歐元（約16.8億美元）收購(gòu)德國(guó)供暖和制冷解決方案提供商Fl?ktGroup的全部股份。今年，博世集團(tuán)也將在年中完成對(duì)江森自控和日立旗下的家用及輕型商用暖通空調(diào)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。

海信集團(tuán)今年4月發(fā)生董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)人員變動(dòng)，原獨(dú)立董事張亞勤，董事陳彩霞、劉鑫，以及監(jiān)事許曉蓉、夏峰、楊馨、曲俊宇、劉振順8人退出。與此同時(shí)，鼎暉投資董事總經(jīng)理焦樹(shù)閣、私募基金背景的王新宇、青島啤酒（600600.SH）前董事長(zhǎng)金志國(guó)被任命為新任董事。國(guó)盛證券認(rèn)為，新任董事均具有資本運(yùn)作背景，將促進(jìn)海信系由技術(shù)驅(qū)動(dòng)向資本賦能轉(zhuǎn)型。

海信集團(tuán)在增強(qiáng)董事會(huì)的資本運(yùn)作能力之外，也在推進(jìn)To C業(yè)務(wù)的資源整合。目前，海信集團(tuán)旗下To C業(yè)務(wù)涵蓋海信家電、海信視像（600060.SH）兩家上市公司，它們分別負(fù)責(zé)白色家電、彩電業(yè)務(wù)。海信家電在去年927.46億元收入的基礎(chǔ)上，接下來(lái)將沖擊年?duì)I收千億的目標(biāo)，在目前國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，如何做大做強(qiáng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)是眼下要解決的課題。

從上市公司財(cái)報(bào)看，美的集團(tuán)高管的薪資水平明顯比海信家電高管的薪資水平高。2024年，海信家電董事、總裁胡劍涌的薪酬為406.1萬(wàn)元；而美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波、美的集團(tuán)副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊的年薪均超過(guò)千萬(wàn)元。在海信集團(tuán)今年董事會(huì)變動(dòng)、加強(qiáng)資本運(yùn)作能力的背景下，海信的激勵(lì)機(jī)制預(yù)計(jì)將更靈活。

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