在2025年全國城市節(jié)約用水宣傳周期間，重慶的節(jié)水宣傳“出圈”了！全國城市節(jié)水IP“節(jié)水小胖哥”與本土頂流“渝可”“渝愛”組團(tuán)亮相、商圈快閃引發(fā)全民打卡……重慶這座“網(wǎng)紅”城市，再次用創(chuàng)新方式讓節(jié)水宣傳變得生動有趣。從6億次播放量的爆款科普動畫，到街頭巷尾的互動熱潮，重慶正用年輕人喜愛的方式，讓節(jié)水理念真正“活”起來、“火”起來。這背后，究竟藏著怎樣的傳播密碼？
動畫破圈
“小胖哥”讓節(jié)水知識“活”起來??
去年8月，一部名為《小胖哥節(jié)水養(yǎng)成記》的科普動畫在重慶悄然走紅。這部由重慶市城市管理局策劃、重慶市城市供節(jié)水事務(wù)中心出品的動畫，以住房城鄉(xiāng)建設(shè)部打造的全國節(jié)水IP“節(jié)水小胖哥”為主角，通過輕松幽默的日常生活場景，向觀眾傳遞節(jié)水知識。
今年全國城市節(jié)約用水宣傳周期間，由住房城鄉(xiāng)建設(shè)部出品，中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院、重慶市城市管理局制作的4集節(jié)水科普動畫片《小胖哥節(jié)水記》正式上線，延續(xù)了輕松活潑的風(fēng)格，進(jìn)一步強(qiáng)化了“節(jié)水小胖哥”的IP影響力。
動畫中，“節(jié)水小胖哥”不再是刻板的宣傳符號，而是一個有血有肉的鄰家男孩形象——他會在刷牙時關(guān)掉水龍頭，用淘米水澆花，還會和朋友們討論如何循環(huán)利用水資源。這些貼近生活的細(xì)節(jié)，讓觀眾在會心一笑中記住了節(jié)水技巧。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該動畫在新華網(wǎng)、中國建設(shè)報等380多家主流媒體和政務(wù)新媒體播出，全網(wǎng)累計播放量突破6億次，成為全國節(jié)水宣傳的標(biāo)桿案例?！拔覀兿Ｍㄟ^動畫這種喜聞樂見的形式，讓節(jié)水知識不再枯燥?！敝貞c市城市供節(jié)水事務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“節(jié)水小胖哥”的成功證明，嚴(yán)肅的公共議題同樣可以用年輕人喜歡的方式傳播。
IP聯(lián)動
巧用文化符號帶動全社會參與??
如果說動畫是節(jié)水宣傳的“破圈”起點(diǎn)，那么IP聯(lián)動則是重慶節(jié)水宣傳走向全民參與的“加速器”。
在2025年全國城市節(jié)約用水宣傳周期間，“節(jié)水小胖哥”與重慶本土頂流IP“渝可”“渝愛”首次同臺亮相。5月11日，三大卡通形象在沙坪壩公園與市民互動，萌趣十足的表現(xiàn)引發(fā)拍照熱潮；5月15日，他們又現(xiàn)身江北區(qū)觀音橋“我在重慶”觀景平臺，通過快閃活動吸引游客參與節(jié)水打卡。
這種跨界聯(lián)動不僅提升了宣傳的趣味性，更借助“渝可”“渝愛”的本土影響力，讓節(jié)水理念與城市文化深度綁定?；顒蝇F(xiàn)場，市民們手持“我在重慶 節(jié)水有我”手牌拍照，節(jié)水知識通過社交媒體的二次傳播進(jìn)一步擴(kuò)散。
“文化符號的力量在于它能快速建立情感連接?！敝貞c市城市管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)節(jié)水宣傳與市民熟悉且喜愛的IP結(jié)合，公眾的接受度和參與度顯著提升。
從全網(wǎng)刷屏的動畫到街頭巷尾的互動，重慶節(jié)水宣傳的“出圈”表明，有效的公共宣傳需要兼顧內(nèi)容創(chuàng)新與形式突破。通過動畫讓知識“活”起來，通過IP聯(lián)動讓傳播“火”起來，最終實現(xiàn)從“知道”到“做到”的轉(zhuǎn)變。當(dāng)節(jié)水成為市民自愿參與、樂于分享的行動時，綠色生活才能真正在城市落地生根。
上游新聞記者 王淳
編輯：陳曉責(zé)編：鄭亞嵐,李奇 審核：阮鵬程
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