當前，“為一場演出奔赴一座城”人群迅猛增長，同步拉動周邊消費穩(wěn)步提升。

5月30日，“跟著演出游浦東”主題活動啟動，浦東新區(qū)將在接下來的4個月里以演藝票根券提振旅游消費，吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費“增量”。

浦東區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文體旅游局局長邵世志表示，浦東上演的萬人及以上大型演出活動的數(shù)量，占上海演藝市場的近七成。即日起至9月30日，浦東將有近百場演出參與本次活動。

根據(jù)活動規(guī)則，消費者凡在指定票務(wù)平臺購買上述演出票，憑票根可在攜程、美團平臺兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。其中，住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。

“力度是非常大的。”邵世志表示， 9月下旬將進行相應(yīng)的評估，有需要的話，會啟動第二批。

政企合作禮包

打造亞洲演藝之都是上海建設(shè)社會主義國際文化大都市的重要任務(wù)之一，浦東新區(qū)正在加快建設(shè)社會主義國際文化大都市核心承載區(qū)。

截至4月底，浦東新區(qū)轄區(qū)舉辦的境內(nèi)（外）營業(yè)性演出共8856場（次），其中萬人及以上大型演出44場（次），占全市總量的69.84%，累計吸引觀眾近478萬人次，票房收入近5億元。

截至今年9月，轄區(qū)還將舉辦近5000場（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動近百場，為浦東票根經(jīng)濟發(fā)展打下堅實的客源基礎(chǔ)。

邵世志表示，一場大型演出，表面上只是帶來了票房收入，但背后卻串聯(lián)起一個城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個產(chǎn)業(yè)。

中國演出行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費對當?shù)叵M的拉動達1∶4.8。另據(jù)大麥網(wǎng)調(diào)研顯示，2024年演出觀眾中，83%會規(guī)劃與演出相關(guān)的旅游動線。

“跟著演出游浦東”主題活動由此應(yīng)運而生。活動通過政企合作，突破不同行業(yè)、不同平臺的票根聯(lián)動瓶頸，將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費鏈。

根據(jù)活動規(guī)則，5月30日-9月30日活動期間，消費者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務(wù)平臺上購買指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團平臺的專屬頁面。票根經(jīng)識別、并與攜程或美團平臺用戶身份信息進行比對，平臺完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價格，預(yù)訂演出活動當日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優(yōu)惠價格，購買指定景區(qū)門票。

活動同時推出“政企合作半價禮包”，其中，浦東以區(qū)財政資金提供30%折扣補貼支持，參與活動的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣，在不超過最大優(yōu)惠額的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一讓消費者享受到半價優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。

“此次共投入財政資金2000萬元。”邵世志說。

同時，消費者在東方體育中心、梅賽德斯-奔馳文化中心、上海東方藝術(shù)中心、前灘31演藝中心、1862時尚藝術(shù)中心共5家演藝場所購買演出票后，可在轄區(qū)指定的近50家酒店和景區(qū)使用票根進行聯(lián)動優(yōu)惠。后續(xù)，活動將根據(jù)市場反饋動態(tài)擴容優(yōu)質(zhì)商戶。

酒店、景區(qū)迎演出客流

票根經(jīng)濟正在讓單一行業(yè)的客流量，轉(zhuǎn)化為其他行業(yè)的潛在客戶。

“去年，通過旅游消費券的帶動，酒店實現(xiàn)了客房預(yù)訂及餐飲消費雙重增長，尤其周末入住率顯著提高。”上海前灘香格里拉大酒店市場銷售部總監(jiān)王琦表示，期待此次通過票根聯(lián)動，將演出客流進一步延伸至住宿消費。

“票根經(jīng)濟為東方明珠塔帶來了多方面積極影響，進一步提升了文化附加值、延長了旅游消費鏈。”上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，“我們將利用演出經(jīng)濟的帶動效應(yīng)，推出景點門票優(yōu)惠，同時也借助活動提高曝光量，為即將到來的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時，我們也將響應(yīng)政府部門號召推出同樣優(yōu)惠措施。”

一直以來，跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足，難以評估聯(lián)動效果，是制約票根經(jīng)濟發(fā)展的最大因素之一。邵世志表示，為了實現(xiàn)各平臺的相互銜接，還需要一套完善的技術(shù)支持體系，以確保票根信息的準確識別、傳遞和權(quán)益兌現(xiàn)。本次活動即通過簽署合作協(xié)議、壓實平臺責任、加強賬戶管理、及時完成清算、加強監(jiān)測評估等手段，著力打造"文旅消費實名閉環(huán)"。

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