□南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?江芬芬
這個(gè)周末，高考大幕拉開，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）默契休戰(zhàn)。賽場雖靜，這顆小小的足球卻在南京持續(xù)掀起消費(fèi)巨浪，散發(fā)出“始于綠茵場，卻遠(yuǎn)不止于綠茵場”的魅力。
“蘇超”掀起足球裝備升級(jí)熱潮
6月6日下午，記者來到迪卡儂夫子廟店，偶遇正在挑選專業(yè)比賽用球的劉昱為。這位南京小伙子踢球已有7年，約上三五好友踢場球，是他日常生活中最大的放松。“球隊(duì)每半年就要換新球，我自己也會(huì)時(shí)不時(shí)更新一些足球裝備。這回‘蘇超’火了，大家踢球的勁頭也更足了！”他笑著說。
店鋪工作人員高先生也介紹，“蘇超”火爆直接帶動(dòng)足球裝備銷售，“家長帶孩子來，直接點(diǎn)名要‘四件套’——球衣、球褲、球鞋加足球，顯得專業(yè)范兒十足。”
這場足球裝備升級(jí)熱潮不僅在線下掀起，而且席卷電商平臺(tái)。京東數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍升至全國第三，僅次于北京、廣東。與此同時(shí)，京東足球產(chǎn)品成交額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，從江蘇省內(nèi)來看，南京、蘇州、南通足球銷量霸榜前三。
除了腳下的球，身上的“城市戰(zhàn)袍”也不能輸陣。“蘇超”官方合作商推出的江蘇城市定制球衣正在網(wǎng)絡(luò)熱銷，在京東平臺(tái)，蘇州、南京、徐州球衣成交額位居江蘇省前三。
在淘寶平臺(tái)，“蘇超”定制球衣“空降”足球服新品榜第1名，有店鋪上新12天銷量破千，光南京球迷就貢獻(xiàn)了超過100單，評(píng)論區(qū)秒變“城市應(yīng)援現(xiàn)場”。
南京領(lǐng)跑“文體旅”融合消費(fèi)
事實(shí)上，“蘇超”賽事已經(jīng)成為文體旅融合的超級(jí)入口，形成了聲勢(shì)浩大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。
南京發(fā)起“跟著演出(賽事)游南京樂享‘1 3’優(yōu)惠活動(dòng)”，從今年5月9日開始，凡購買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演(觀賽)票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場購物等三重優(yōu)惠活動(dòng)，首批參與活動(dòng)的經(jīng)營主體多達(dá)200家。
眼下，南京的酒店、餐飲企業(yè)可謂是各顯神通、花式整活。有酒店自稱“球迷躺贏追星天花板”，理由是最近“蘇超”南京隊(duì)在青奧體育公園旁足球場備戰(zhàn)，如果住在該酒店，推開窗就是青奧訓(xùn)練場，南京隊(duì)晨練盡收眼底。而且，球隊(duì)往返必經(jīng)酒店連廊，讓球迷偶遇偶像的概率高達(dá)80%。
南京鹽水鴨品牌也下場放話，“邊啃鹽水鴨邊看蘇超，這才是南京看球正確打開方式。”鴨血粉絲湯品牌亦不甘示弱，“奶白醇厚的湯底，是熬夜看球的回血神器。大塊鮮嫩鴨血，像進(jìn)球一樣痛快滿足！”
南京國際會(huì)議大酒店更是會(huì)玩，6月14日南京對(duì)決淮安，酒店直接喊出“南哥請(qǐng)你吃自助”，聲稱“由球賽結(jié)果主宰你的胃”——南京贏，全場鹽水鴨加量！淮安贏，小龍蝦無限續(xù)盤。
南京本已常年位居全國文旅熱門城市榜單前列，如今借“蘇超”東風(fēng)，“文體旅”融合消費(fèi)更是快速增長。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，5月至8月江蘇酒店的預(yù)訂量較去年同期增長21%，南京、蘇州、無錫、徐州、揚(yáng)州位列前五。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，最近一周，江蘇“看球酒吧”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大增407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長426%。其中，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州，南京再居榜首。
青少年足球培訓(xùn)市場升溫
6月6日晚7點(diǎn)，在西城·夜未央星光足球場，10個(gè)“小孩哥”正在上演高能“搶圈大戰(zhàn)”。直徑5米的圓圈內(nèi)，一位學(xué)員剛觸球就陷入包夾，只見他左腳虛晃一槍，右腳外腳背輕推，皮球從兩名防守隊(duì)員的“人墻縫隙”中絲滑穿過。
“Nice!”這一幕引得場邊的烏干達(dá)外教Juma連聲叫好，他向記者解釋，“這是國外很流行的訓(xùn)練方式，主要提升孩子們的傳球、控球、拼搶等核心足球技能。”
這些學(xué)員都來自尤文圖斯南京足球?qū)W院，該學(xué)院主要針對(duì)3—15周歲青少年足球培訓(xùn)，校內(nèi)外總?cè)藬?shù)達(dá)到700余人。學(xué)院教學(xué)總監(jiān)吳中陽透露，端午節(jié)期間“蘇超”強(qiáng)勢(shì)出圈，最近一周學(xué)院的咨詢量環(huán)比上漲20%。一些家長直言：“‘蘇超’火了，孩子看完直播就鬧著要報(bào)名。”
吳中陽感慨道：“前幾年南京青少年足球校外培訓(xùn)市場顯得波瀾不驚，家門口的‘蘇超’點(diǎn)燃了這把火，孩子和家長通過足球產(chǎn)生歸屬感與自豪感，也愿意投入更多精力到足球中去。”據(jù)介紹，足球發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)根基正是社區(qū)足球，越來越多青少年生長在社區(qū)足球環(huán)境中，無形中構(gòu)筑起足球金字塔的堅(jiān)實(shí)塔基。
南京多家足球青訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也表示，“蘇超”正為整個(gè)行業(yè)注入了新活力，隨著比賽持續(xù)進(jìn)行疊加暑假旺季，足球培訓(xùn)市場將進(jìn)一步升溫。
在各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)員交流群里，大家熱烈地討論“蘇超”之余也會(huì)互相調(diào)侃：“好好練，說不定你我就是下一個(gè)‘南哥’！”
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