介紹
隨著2018年3月文化部與旅游部合并組建文化和旅游部，以及市場上各類新興文化體驗產(chǎn)品的熱銷，人們對文化體驗旅游產(chǎn)品的需求逐漸凸顯，“文化”逐漸成為旅游界的熱詞，同時，我國豐富的文化遺產(chǎn)資源為文化旅游提供了無限的發(fā)展空間。
但目前國內(nèi)絕大多數(shù)遺產(chǎn)旅游開發(fā)還處于保護、游覽階段，可感知性、可理解性和體驗性較差。在體驗經(jīng)濟時代，旅游體驗是旅游的核心吸引力。本文以齊創(chuàng)旅游策劃咨詢機構(gòu)對吉林省集安市高句麗文化旅游區(qū)王城、王陵、王墓等世界文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)品策劃為例，從旅游體驗的視角探索文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新模式。
創(chuàng)新文化遺產(chǎn)旅游體驗產(chǎn)品的發(fā)展趨勢
生動展示文化遺址
文化遺產(chǎn)旅游開展遺產(chǎn)展示的主要方式是建立展覽館或博物館，這些展覽館或博物館主要對歷史文物進行靜態(tài)展示以保護文物，游客與展示內(nèi)容缺乏互動。但隨著故宮博物院“清明上河圖3.0”高科技互動藝術(shù)展等優(yōu)質(zhì)展覽的好評，“博物館熱”悄然興起，年輕人成為主導(dǎo)群體。究其原因，這些新型展覽以動態(tài)、情景、互動的形式將文物呈現(xiàn)給觀眾，讓游客接觸到活生生的歷史文物，也滿足了年輕人追求新奇、個性化的心理需求。遺產(chǎn)展覽的生動化、互動性成為遺產(chǎn)旅游的主要發(fā)展方向之一。
沉浸式文化表演
由于文物本身的地域性和不可復(fù)制性，文物的發(fā)展主要圍繞文化體驗展開，文化演出也一直是強調(diào)文化體驗的發(fā)展模式。尤其是宋城集團千古情系列、印象系列、武漢知音號等新演出形式的火爆，讓文化演出對于觀眾來說不再是遙遠的觀看體驗，而是觀眾可以全方位感受劇情的沉浸式體驗。沉浸式逐漸成為文化演出的主流趨勢。沉浸式演出打破了傳統(tǒng)劇場的規(guī)則，打破了表演者與觀眾之間的傳統(tǒng)觀演關(guān)系，無論在室內(nèi)還是室外，舞臺與觀眾之間沒有明顯的界限，觀眾不僅是觀眾，更擁有獨特的觀演體驗，除了聽覺、視覺的享受，觸覺、嗅覺也必不可少，提供全方位沉浸式的觀演體驗。
文化衍生IP
文化衍生品是指與文化演進相關(guān)的“材料”。在文化遺產(chǎn)旅游中，文化衍生品主要指旅游產(chǎn)品。在創(chuàng)意為王的時代，新穎、有創(chuàng)意、實用的旅游產(chǎn)品能大大提高附加值，受到游客的青睞和追捧。融入創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品就是文創(chuàng)產(chǎn)品。在目前主流的文化遺產(chǎn)旅游中，將文化元素融入吃、住、行、購、玩的全過程，打造獨具特色的超級文化IP，從而提升國際知名度和品牌影響力，是文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品發(fā)展的一大發(fā)展方向。例如故宮博物院引入市場機制，創(chuàng)造性地設(shè)計出各種有趣好玩、有文化內(nèi)涵、實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品，使其年銷售額超過10億元。
文化遺產(chǎn)地創(chuàng)新旅游體驗產(chǎn)品的開發(fā)與實踐
齊創(chuàng)貴社在《吉林省集安市高句麗文化旅游區(qū)旅游產(chǎn)品規(guī)劃及重點區(qū)域建設(shè)詳細規(guī)劃》中，著重在旅游體驗產(chǎn)品的設(shè)計，做出了自己獨特的創(chuàng)新。同時，文化遺產(chǎn)旅游體驗產(chǎn)品的開發(fā)，以物質(zhì)遺產(chǎn)理論為基礎(chǔ)，通過“有形、聽覺、精神、品質(zhì)”四個方面，打造文化遺產(chǎn)地創(chuàng)新體驗游。
項目所在地為高句麗文化旅游區(qū)，包括五盔王墓、廣開土王碑、將軍墓等，遺址外觀僅有少量土石遺址，不甚顯眼，因此目前旅游開發(fā)以觀賞為主，開發(fā)程度較低，體驗式旅游產(chǎn)品基本沒有開發(fā)。
齊創(chuàng)項目團隊在深入研究基地文化背景的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)遺產(chǎn)開發(fā)成功案例，設(shè)計了從遺產(chǎn)價值挖掘到文化場景解讀再到創(chuàng)新旅游體驗的規(guī)劃路徑。以高句麗繁華生活為切入點，提出“精彩高句麗·繁華集安城”的形象定位，打造世界級高句麗遺產(chǎn)旅游區(qū)整體定位，致力于成為世界重大遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)融合創(chuàng)新的東方典范。接下來將選取若干核心項目，聚焦齊創(chuàng)的方法與路徑，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)旅游的創(chuàng)新體驗。
有形：文化遺產(chǎn)可視化
有形即在物質(zhì)層面通過一定手段建立可見的載體；針對目前高句麗文化旅游區(qū)殘存的三大文物遺址可視性較差的情況，通過運用智慧旅游系統(tǒng)、解說系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、微模型展示等方式再現(xiàn)文物遺址的前世今生，對文物進行全方位的解說，實現(xiàn)可視化、可游覽性。
例如，全景式文化遺產(chǎn)觀光體驗區(qū)中的“廣開土王碑解說”項目，借助智慧旅游，游客掃描二維碼，借助語音解說，360°解讀廣開土王碑內(nèi)容。“壽王陵巡禮”項目引入虛擬增強現(xiàn)實技術(shù)，游客佩戴特制眼鏡即可觀看王陵虛擬寶藏及高句麗風(fēng)格表演。“王城寺”微縮景觀項目，采用模型展示方式，以1：15比例的露天微縮模型還原高句麗國內(nèi)城、丸山城原貌，“王宮、城池、街道”若隱若現(xiàn)，仿佛回到高句麗鼎盛時期的都城集安。
音頻：文化展熱鬧非凡
聲音，就是建立體現(xiàn)遺產(chǎn)旅游特征的動態(tài)物質(zhì)載體，讓遺產(chǎn)能“說話”。
由于目前遺址的旅游開發(fā)大多停留在靜態(tài)展示階段，齊創(chuàng)機構(gòu)通過3D電影體驗、光影4D秀、現(xiàn)場民俗展示等方式，動態(tài)展示高句麗文化，真正讓遺產(chǎn)活起來。
“輝煌畫卷??”3D體驗中心項目，通過技術(shù)經(jīng)典呈現(xiàn)高句麗王朝705年的時空畫卷，以宏大的史詩電影形式講述高句麗盛世的輝煌歷史。光影4D秀，通過結(jié)構(gòu)投影的形式，在文物載體上投射立體微電影，呈現(xiàn)高句麗鼎盛時期的繁華景象。“活色生香的民俗”高句麗民俗村“民族音樂舞蹈”慶典廣場項目，通過“假面舞”、音樂表演、長袖舞等豐富多彩的高句麗經(jīng)典表演，展現(xiàn)活色生香的民俗風(fēng)情。
生動展示文化遺址
有精神的目的是為了保護、利用和展示其中蘊含的歷史，通過自身的體驗、與游客的互動，傳遞給游客深刻的體驗。啟創(chuàng)機構(gòu)通過實景沉浸式表演、多媒體互動等方式，實現(xiàn)互動式的文化體驗。
“夢回黃金時代”演藝廣場項目，重現(xiàn)高句麗黃金時代最高規(guī)格的皇家迎親儀式，打造“鼓陣”舞臺，形成氣勢磅礴的天祭鼓樂。皇帝、皇后登臺，禮官行禮、誦讀迎親詔書，向四方賓客發(fā)出誠摯的邀請。入口處，高句麗文化的精彩場景首先傳達給游客，點燃游客繼續(xù)參觀的興趣。古墓麗影探索中心是以考古體驗為主題的綜合性科技場館，“模擬考古”讓游客體驗考古探索、多媒體互動考古游戲。
有品——文化衍生IP
有品是指以文物內(nèi)涵為載體衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品被賦予一定的IP，從而具有鮮明的形象、設(shè)計感十足的外觀、可觸摸的質(zhì)感等。啟創(chuàng)社聚焦高句麗主題文化，選取高句麗歷史上最強大的君王“廣開土王”作為形象IP，借助其勇猛、野心、智謀、勤勞、親民的性格，將其特點運用到創(chuàng)意手工藝品、零食、生活用品等方面，打造產(chǎn)品豐富、充滿創(chuàng)意的高句麗文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店。
結(jié)論
遺址的遺跡是實物，是靜態(tài)的，是歷史的靜止，但它們所蘊含或承載的內(nèi)容卻是鮮活的，是活生生的，是動態(tài)的。啟創(chuàng)旅游策劃咨詢機構(gòu)發(fā)掘、挖掘、拓展文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵，以物質(zhì)文化體現(xiàn)非物質(zhì)內(nèi)涵；讓遺產(chǎn)煥發(fā)活力，展現(xiàn)深厚的文化因子，增強其可體驗性，給游客帶來滿意的體驗，是文物旅游的又一成功范例。
本文由啟創(chuàng)旅游策劃原創(chuàng)。
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