旅游是文化產業，旅游需要景區和項目策劃，策劃的好壞會影響旅游的可持續發展。旅游景區策劃的興起是近幾年的事情，內在動因是景區從模仿走向個性。公司將走數字化發展道路，滿足旅游產品終端購買者的多元化需求，改變過去“有啥就賣啥”的初級產品銷售模式。
旅游景區規劃需要有鮮明的主題，主題是旅游項目的旗幟和形象，是景區內涵的體現，是旅游景區規劃的核心，文化是主題永恒的靈魂，沒有文化的主題是沒有品位的主題，是沒有生命力的主題。可以說，一個旅游景區的文化特色越明顯，它所釋放出的效益量就越大。因此，旅游景區通過旅游景區主題規劃，選擇合適的“主題”，以“主題”作為吸引游客的手段。強調“主題”的引領作用，使與“主題”相關的各種資源在有限的空間內高度集中，形成整體，聚集吸引力，實現區域旅游經濟的快速發展。
旅游景區主題規劃路徑分析旅游景區主題規劃是通過深入調查、挖掘、分析、篩選、比較，運用情報，提出旅游目的地發展主題和總體規劃構想的過程。由于旅游景區主題規劃工作過程是一個跨時空的過程，多個環節同時進行，所以工作過程不是平面的、順序的、二維的，而是立體的、系統的、立體的。主題規劃的一般路徑如下：
景區環境調查階段
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為正確進行景區主題規劃決策，需要通過景區環境研究，準確掌握旅游目的地的地理、人文脈絡，及時了解旅游市場的動態變化，為規劃的制定奠定堅實可靠的基礎，涉及旅游目的地的地理、文化、人文等多方面因素。
風景名勝區環境調查
地脈
地理范圍、地質特征、氣象氣候、生物環境、水環境、自然區位、自然旅游資源結構與組合、自然旅游資源密度、獨特性等。
語境
歷史沿革、歷史遺跡、古園林與建筑、民俗風情、宗教文化、城鄉風貌、社會文化環境、文化旅游資源結構與組合、文化旅游資源密度與獨特性、開發現狀等。
網絡
旅游市場規模及構成、旅游動機及行為、旅游市場潛在需求、周邊旅游競爭狀況、旅游景點知名度指數等。
煉油亮點階段
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亮點提煉階段的旅游景點主題設計以旅游資源為基礎。由于有些旅游資源具有普遍性和相似性，景區規劃人員應堅持“做你該做的，不做你不該做的”和“人無我有，人無我有”的原則，以“我是新的，人新我是變”為原則，對一定區域空間的旅游要素，特別是周邊地區旅游資源的時空特征進行整理和比較，提煉出具有一定理論水平的分析結論，找出最能體現當地歷史文化的資源，最終提煉出旅游地的亮點和特色，形成與其他旅游景點的差異性，進行本土化改造，打造旅游景點新亮點，吸引游客。
選題階段
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主題選擇階段 主題是旅游景區整合的核心，每個旅游景區可能會有若干個不同的主題，在主題提取和主題設計過程中，首先要考慮所選主題能充分展現當地的“文脈”特征，富有地域特色；其次要特別體現人文特色，考慮“連接”需求的廣度和深度，使產品感性化、稀缺性，對游客形成強烈的視覺沖擊；第三要以旅游體驗活動的形式體現出精神的形象，能在游客中產生深刻的情感共鳴。主題選擇是整個旅游景區規劃的關鍵，是資源配置的聚焦點、產品制作的創意點、市場營銷的精彩點、主題闡釋的切入點和整個景區規劃的重點，是景區匯聚的目的地。
主題項目策劃階段
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旅游景區的功能設置以主題為依據，項目是景區功能的載體。體系清晰、目標明確的項目策劃有利于強化景區的主題形象，從而在旅游市場形成獨特的銷售主張，產生巨大的旅游吸引力。主題項目策劃是根據旅游主題的功能要求和目標對旅游項目進行策劃，其主要內容包括項目功能設計、選址建議、開發順序、規劃依據、項目內容等。項目策劃相較于項目設計來說較為粗略，但其策劃質量直接影響項目未來的實施效果。
旅游景區主題規劃的未來趨勢是旅游景區主題規劃機構走向集團規劃，旅游景區規劃涉及歷史、風俗、地理、經濟、管理、建筑、生態、環境等諸多方面，規劃人員要確保所規劃的景區取得成功，必須充分利用與規劃相關的信息，但個體規劃人員無法收集、分析、整理、總結大量的動態信息以做出正確的判斷和決策。
因此，景區主題規劃組織走向了專業分工、相互協作的集團化軌道，旅游景區主題規劃理論也從零散的思想和概念逐漸形成了完整、科學的理論體系，近些年來，旅游景區的規劃思路不斷豐富，規劃理論的研究也日趨深入，從這些實踐中積累下來的真知灼見是旅游景區規劃理論中不可多得的寶藏。
經過規劃人員不懈的實踐、積累和探索，一套完善、科學的旅游景區規劃理論必然會呈現在人們面前。旅游景區主題規劃信息已由定性分析轉向定性與定量分析相結合，目前旅游景區主題規劃的信息分析大多還只是處于定性分析階段，規劃過程的科學性不強，從發展的角度看，定性與定量相結合的處理方法，可以使信息處理更加科學，準確地反映市場動態，旅游景區的水平將得到提高，實現新的飛躍。
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