鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入升級換代時代，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也急需升級轉(zhuǎn)型，以滿足日益多樣化、個性化的市場需求。在此背景下，旅游業(yè)成為拉動國內(nèi)消費的助推器。2014年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)36.3億人次，旅游總收入達(dá)3.25萬億元，兩項指標(biāo)年均增速均超過10%。其中，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達(dá)12億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的三分之一，旅游收入達(dá)3200億元。全國鄉(xiāng)村旅游接待點（農(nóng)家樂以上）已超過200萬個，鄉(xiāng)村旅游已成為行業(yè)中一股不可低估的力量。
1.研究背景
本次調(diào)查以線上問卷形式開展，持續(xù)了26天，共收到有效問卷1773份（同一IP地址或設(shè)備只能參與一次），參與人數(shù)超出預(yù)期，為研究提供了更為精準(zhǔn)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
2. 研究對象
本次調(diào)查的調(diào)查對象為一二線城市的中產(chǎn)階層（收入水平高、教育程度好、家庭結(jié)構(gòu)合理、年齡結(jié)構(gòu)為主、男女比例適中），因此問卷主要針對這一人群，經(jīng)過問卷回收和分析，參與人群與計劃調(diào)查對象基本一致。
▲圖1：調(diào)查對象地理分布
▲圖2：調(diào)查對象性別比例
▲圖3：調(diào)查對象年齡分布
▲圖4：調(diào)查對象教育背景分布
▲圖5：調(diào)查對象家庭結(jié)構(gòu)示意圖
▲圖6：調(diào)查對象月收入分布
三、調(diào)查結(jié)論
城市居民鄉(xiāng)村旅游頻率仍較低，發(fā)展?jié)摿薮?/p>
▲圖7：城鎮(zhèn)居民年均出行次數(shù)
▲圖8：城鎮(zhèn)居民每年鄉(xiāng)村出行次數(shù)
田園風(fēng)光仍是鄉(xiāng)村旅游第一看點
▲圖9：鄉(xiāng)村旅游吸引力因素調(diào)查
自駕是鄉(xiāng)村旅游的主要方式
▲圖10：鄉(xiāng)村旅游交通方式調(diào)查
鄉(xiāng)村旅游消費承受能力不斷提升
▲圖11：鄉(xiāng)村旅游消費態(tài)度調(diào)查
鄉(xiāng)村民宿市場需求巨大
▲圖12：鄉(xiāng)村旅游住宿意愿調(diào)查
▲圖13：鄉(xiāng)村旅游住宿意愿調(diào)查
100-300元價位是鄉(xiāng)村民宿/客棧的主要價位區(qū)間
▲圖14：農(nóng)村住房負(fù)擔(dān)能力調(diào)查
鄉(xiāng)村旅游購物欲望強烈
▲圖15：鄉(xiāng)村旅游購物意向調(diào)查
鄉(xiāng)村旅游市場基本形成
▲圖16：鄉(xiāng)村度假村消費者接受度調(diào)查
▲圖17：鄉(xiāng)村度假莊園旅游頻率及意愿調(diào)查
鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容需求日趨多元化
4. 調(diào)查摘要
此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游市場前景廣闊、潛力巨大，預(yù)示著鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入升級轉(zhuǎn)型時代。
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知道空間精品文章精選（第三卷）
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