2023年夏季旅游旺季正如火如荼地進行，海南等熱門海島旅游目的地客流、旅游消費均超出預期。 7月24日，桐城研究院、海南日報文化旅游研究中心、海南省旅游發展研究會發布了《2023年海南省夏季旅游消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》數據顯示：
● 上海及華南地區夏季旅游市場整體呈現“淡季不淡季”的特點，進出境機票價格、住宿價格均大幅上漲。
● 從客群結構來看，年輕人占比較高，親子家庭回歸，對親子住宿、主題公園等親子出行設施需求旺盛；
● 從消費結構看，海南夏季旅游消費呈現多元化、品質化趨勢，非標住宿、小團定制游等產品需求大幅增長。
海島游需求旺盛
作為夏季海島游的熱門目的地，海南進出境機票價格大幅上漲。同程旅游《報告》數據顯示——
暑假初期（7月10日左右），海南出港航班票價相對堅挺；
進入盛夏（7月10日至8月10日左右），旅游客流占主導地位，飛往海南的機票價格有所走強。
從長沙、重慶、廣州、南寧、南昌、武漢、北京、深圳和上海飛往?？诘暮桨嗍窍募撅w往海南的最熱門航班。長沙、重慶、深圳、廣州、南寧、上海、貴陽、南昌、北京、成都等地是夏季海南出境航班的熱門目的地。
暑假期間，瓊州海峽的輪渡客運也將經歷多個客流高峰期。 《報告》顯示，同程輪渡訂票數據顯示，海南輪渡旅客每日客流高峰期為7月下旬至8月初。每天10:00至18:00為客流高峰期，凌晨1點至9點為客流淡季。
海南公路客運夏季客流高峰主要集中在夏季前半段，尤其是7月中旬左右。從熱門客運站來看，?？谄嚳傉尽⒑？谖髡?、小西門站、五指山汽車站、三亞汽車站、?？谄嚃|站等客運站夏季客流量最高。
親子顧客回歸
隨著離島免稅消費的持續增長以及各類優質文化活動的推出，海南島在夏季尤其受到年輕游客的青睞。 《報告》數據顯示，2023年夏季，海南民航旅客（乘坐海南進出港航班的旅客）中18歲至23歲的年輕人占29.9%，高于去年同期的16%。 2022年與2019年同期相比增長5.6%，大幅增長。此外，18歲以下親子客戶占比也達到2.1%，高于2019年同期的1.2%。
《報告》認為，年輕游客比例增加與今年夏天三亞、海口、儋州、萬寧等目的地舉辦的大型文旅演藝活動有關，如“酷海南——海南酷” “世界”嘉年華活動、“夏納雨林清涼”音樂派對、2023年第四屆海南旅游美食購物嘉年華、夏季水上運動季等吸引了大批年輕游客來海南。此外，時尚消費品等離島免稅優惠也增強了海南對年輕游客的吸引力。
預計8月初，景區將迎來游客高峰。
同程旅游旅游度假大數據《報告》顯示，海南主要旅游景區夏季期間的日客流高峰將出現在8月初。客流量較大的景區主要有：蜈支洲島、西島海洋文化旅游區、三亞夢幻水上樂園、南山寺、三亞亞特蘭蒂斯水世界、亞龍灣熱帶天堂森林公園等標志性景區。
一般來說，適合家庭游玩的水世界和主題公園比較受歡迎。夏季，前往海南旅游景區的游客主要來自廣州、蘇州、成都、重慶、北京、常州、長沙等地區。
高品質度假產品需求旺盛
夏季海南旅游度假線路（含跟團游和自由行套餐產品）平均價格約為每人6860元，同比上漲10.4%，較2019年同期上漲32.5%。度假航線平均價格上漲的原因，一方面是住宿、交通等基礎服務價格上漲；另一方面是度假航線平均價格上漲。另一方面，私人游、定制游等優質產品需求增加。
從具體需求結構來看，2023年夏季海南度假產品中中高端自由行套餐需求占比約為52.1%，高于2019年同期的45.6%。目的地團產品需求占比約6.7%，高于2019年同期的45.6%。2019年同期為2.8%。與2022年同期相比，3-至今年夏季海南出發地和當地團體的6日跟團游和定制自由行線路較多。熱門線路主要是連接海南主要地標和熱門酒店的“旅游線路”。以“網紅”線路為主，例如：三亞純玩 經典蜈支洲 南山 網紅亞特蘭蒂斯項目 游艇帆船 直升機5日跟團游，雙網紅家庭酒店 大東海哈曼度假酒店 海棠灣亞特蘭蒂斯 5雙人航班一日免費旅行等
從度假產品客群結構來看，2023年暑假，18歲以下青少年將占海南度假用戶約15%，超過2019年同期，親子度假需求強勁復蘇。此外，中老年人占比明顯回升，超過2019年同期水平?！秷蟾妗氛J為，“一老一少”兩大客群回歸，表明海南暑期旅游度假市場正步入強勁復蘇軌道。
淡季旅游繁榮
《報告》顯示，圍繞“淡季旅游繁榮”總體目標，今年夏季海南在旅游市場推介、文旅產品供應、免稅、文旅消費促進等方面作出全面部署，和市場安全。為迎接夏季旅游旺季，海南出臺營銷、創新產品供給、旅游促銷收費等旅游促銷政策，為海南夏季旅游市場全面復蘇，特別是大型文化節慶等提供了有力的政策支撐。由地方政府主辦的規模音樂節。此次活動進一步帶動了海南夏季旅游的熱度。
進入暑期以來，海南通過在主要旅游客源市場的融合傳播，開展了形式多樣的旅游推介活動，舉辦了“陽光海南·品質旅游”-2023年海南旅游六省游推介活動、“酷海南·海南”等首屆“夏亞雨林清涼”音樂晚會、2023年第四屆海南旅游美食購物嘉年華、夏日水上運動季等活動，吸引了全國各地游客來海島觀光、體驗海島風光。
資料圖：游客在日月灣沖浪。
在促進夏季旅游消費的具體措施方面，海南省旅游廳擬投入5000萬元發放旅游消費券，海南省商務廳擬發放3000萬元免稅消費券離島。三亞等城市也正在與當地主要景區進行對接。景點、協會、酒店等紛紛推出促銷活動，折扣力度空前。實實在在的折扣和豐富多彩的文化活動營造了良好的文旅消費氛圍。
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