湖北恩施金手撕面包旅游發展現狀及對策 [摘要]黨的十八大報告提出建設美麗中國、加快轉變經濟發展方式、加快轉變經濟發展方式發展服務業特別是現代服務業。旅游業正在新一輪發展中取得長足發展。在國家政策的大力支持和兩條公路（滬蓉西高速、宜萬鐵路）的開通下，恩施旅游業取得了長足的發展。但配套設施不完善，開發不一體化。存在嚴重問題。制約恩施旅游業的發展。 [關鍵詞] 湖北 恩施市 旅游現狀與對策 1 引言 恩施市，全稱恩施土家族苗族自治州，位于湖北省西南部，是湖北省唯一的少數民族自治州。恩施地勢以山地為主，喀斯特地貌發育，溶洞眾多。自然風光以“雄、奇、秀、幽、險”而著稱。這里有恩施大峽谷、恩施土司城、利川騰龍洞等旅游景點，而且還被森林覆蓋。利用率近70%，素有“世界硒都”、“華中藥庫”、“鄂西臨海”等稱號。因此，恩施發展旅游業具有很大的優勢。本文在探討恩施旅游業制約因素的基礎上,提出恩施旅游業發展的參考建議和對策。 2 恩施發展旅游業的優勢 2.1 恩施擁有得天獨厚的旅游資源。無論是從自然環境還是人文歷史來看，恩施的旅游資源都具有差異化，能夠給游客帶來不同的體驗。首先，從自然環境來看，恩施喀斯特地貌廣闊，溶洞眾多，地勢崎嶇。其中，恩施大峽谷被專家譽為與美國科羅拉多大峽谷無異；索布埡石林是中國第二大石林，植被居全國之首；利川騰龍洞是亞洲最大的旱洞。
可見，從自然環境來看，恩施具有較大的競爭優勢。其次，從文化上看，恩施是少數民族聚居地，以土家族、漢族為主，少數民族氣息濃厚。其中恩施土司城是全國唯一一座規模最大、工程最宏偉、風格最獨特、風景最美的土司城。土家族地區土司文化的標志性項目，恩施名曲（《黃四姐》、《龍船調》、《六口茶》等）、擺手舞、儺戲、女兒會、哭嫁、等都非常有特色。因此，恩施的人文文化也非常獨特。 2.2優惠利好政策為恩施旅游業發展提供支持。 “十一五”期間，全州緊緊圍繞“生態恩施州·土廟風情園”總體思路，搶抓機遇，突出重點，狠抓景區建設宣傳推廣和產業創建，著力打造優質旅游品牌，加強旅游基礎設施建設，優化旅游發展環境，全州旅游業實現突破性發展。黨的十八大提出建設美麗中國這一國民經濟和社會發展重大戰略，為旅游業發揮“綜合產業”、“朝陽產業”、“低碳產業”優勢創造了前所未有的良好環境。湖北省委、省政府加快武陵山少數民族經濟社會發展試驗區建設，深入實施“616”工程，支持恩施州創建全國先進自治州，建設生態文化高地鄂西旅游圈等重大戰略部署，為全州旅游提供服務。發展帶來千載難逢的機遇。國家和湖北省制定了促進旅游業發展的產業政策，推動旅游業走在經濟社會發展的前列。
恩施州確立的“實施‘三州’戰略，促進綠色繁榮”的發展思路，強調了發展旅游業的突出地位，為全州旅游業發展提供了有力支撐。 2.3交通運輸的發展為恩施旅游業的發展提供動力。 2011年，以儀萬鐵路、滬渝高速公路建成通車為代表的鐵路、公路、航空等新興快速交通網絡，有效緩解了恩施州的旅游交通。 “瓶頸”結束了恩施州沒有鐵路、公路的歷史，對恩施旅游業的發展起到了重大作用。是的，2011年恩施旅游業實現了大跨越。 三、恩施旅游業發展中存在的問題 （一）不少旅游景區配套設施不夠完善，旅游質量不高。 “吃、住、行、游、購、娛”的基本旅游要素不能得到很好的滿足。恩施的旅游業起步較晚，很多旅游景點都位于比較偏遠的地方。交通、娛樂設施、住宿條件還不夠完善。以恩施大峽谷為例。大峽谷位于恩施市屯堡鄉、板橋鎮境內。距恩施縣城2小時車程。游覽整個景區大約需要六個小時。景區內沒有賓館、飯店。 ，給游客帶來了極大的不便。 （二）景區開發相對分散、一體化不夠。恩施各旅游景點獨立運營。旅游景區之間缺乏合作，沒有規模效應。因此，每個旅游景點的規模都較低。以龍鱗宮和土司城為例。兩個旅游景點均位于恩施市縣城。不過，兩個景點之間并不合作，各自獨立運作。不過相比之下，成都的很多景點都做得很好。例如武侯祠、杜甫草堂、寬窄巷子之間，持票可免費乘坐交通前往其他區域。一個景點可以互相吸引游客，吸引游客。
（三）旅游市場競爭激烈，客源市場碎片化。恩施旅游業起步較晚，優質旅游景點不多。周邊其他旅游景點對恩施游客造成了分割的局面。包括重慶、張家界、神龍架、宜昌等，都起到了分割恩施客戶群的作用。 （四）恩施旅游知名度不高，宣傳力度和效果不理想。說起湖北旅游，首先想到的就是黃鶴樓、武當山、神龍架。相比之下，恩施旅游景點的了解相對較少。不過，近兩年，恩施旅游的宣傳力度加大。恩施景區的知名度也有所提高，但很多景區的品牌并沒有得到真正的推廣，導致對游客的吸引力不足。比如索布埡石林，宣傳較少。雖然景區的質量很高，但游客并不多，所以推廣不能只針對某個景點，只有“系列”的景點才能吸引游客。 4 促進恩施旅游產業發展的策略 4.1 加大旅游配套設施建設。一是旅游住宿設施。適應旅游市場普遍化、多元化、個性化需求，優化旅游住宿設施空間結構、檔次結構和功能結構，形成以集散中心城市為重點、各地區廣泛分布、各類檔次齊全的飯店。二是旅游車船。支持設立專業旅游汽車運輸公司，鼓勵旅行社組建旅游車隊，鼓勵設立旅游汽車租賃公司，提高旅游接待能力和水平。三是旅游餐飲。加快旅游餐飲設施建設，在重點旅游城市、旅游名鎮、鄉村建設特色美食街和美食城（店），引導城市郊區、風景名勝區大力發展以餐飲為主的“農家樂”旅游項目。
四是旅游購物。加強旅游購物設施和環境建設，樹立鮮明的品牌理念，開發、推廣和銷售以收藏品、土特產為主的系列旅游產品。五是旅游娛樂。整合現有文化娛樂設施，發展特色旅游娛樂項目，引導重點景區打造大型實景山水文化旅游項目，壯大旅游娛樂產業。 4.2對各景區實行統籌管理，將不同板塊形成具有地方風格的人文板塊和獨特的自然景觀板塊，以優質景區帶動其他劣質景區實現綜合發展。需要一條完整的旅游線路來吸引游客。 4.3加強旅游營銷，要打破過去的貧困觀念。我們可以借鑒湖南鳳凰古城、張家界的營銷模式，將景區宣傳與各種活動結合起來，比如恩施女兒會等。我們可以利用恩施女兒會宣傳恩施，同時在宣傳自然景觀的同時增添恩施的風土人情，在綜合宣傳、網絡營銷、活動營銷、節日會展等方面下功夫，影視推廣等，有效提高我州旅游市場競爭力。同時，宣傳重點應放在周邊地區，如地理位置較近的重慶、武漢、宜昌等。 4.4加強旅游人才培養，重點引進高端旅游人才，優化我州旅游人才結構。建立健全旅游職業資格和職稱制度，完善職業技能鑒定體系，培育職業經理人市場。發現和培養一批具有地方特色的旅游人才，加強生態旅游理論研究和成果轉化。金手面包
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