近年來，隨著年輕游客群體的崛起和“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比”的流行，在特色文旅標簽的帶動下，越來越多的“小城”成為游客追捧的旅游目的地，特別是90后和00后成為小城旅游的主流人群。從“湘西鳳凰古城踏步青石板”到“云南騰沖打卡最大鄉村圖書館”，從“王婆說媒帶火開封”到“簪花游引爆泉州”……剛剛過去的“國慶”假期，旅游持續升溫，小城旅游市場迎來了前所未有的發展機遇，縣域民宿訂單、景區門票、露營基地訪客量、農家樂、小眾景點在文旅大市場中的分量正不斷攀升。湖南要深入貫徹落實習近平總書記在考察湖南時提出的兩道“融合”命題，推進文化和旅游深度融合，促進湖南縣域旅游領域的卓越發展，讓湖南化身為人們夢寐以求的“詩與遠方”。
一、挖掘湖湘文旅“厚底蘊”
湖南省委省政府高度重視文旅產業的戰略規劃，精心布局未來發展路徑，發布了諸如《湖南省“十四五”文化和旅游發展規劃》《關于加速建設世界級旅游目的地的意見》《關于進一步推動文化和旅游賦能鄉村振興的若干措施》等關鍵政策文件，并將鄉村旅游列入了重點產業鏈的增長倍增計劃之中，從而為文旅產業的高品質發展既指明了方向，又建立了制度保障。憑借湖湘大地豐富的文化和旅游資源，致力于進一步促進文化與旅游的深度融合發展，通過細致入微的地方特色分析，全力挖掘并利用好湖湘文旅資源的獨特優勢，通過文化與旅游的深度融合，不斷推動旅游業的高質量發展，為游客提供更加豐富多彩、高品質的文化旅游產品和服務。不僅充分展現出湖湘文化的深厚底蘊，還巧妙融入自然風光之美，為游客帶來沉浸式的文化體驗與自然享受。
二、打造湖湘文旅“金名片”
構筑一個匯聚高品質項目的“資源庫”。始終堅守“項目主導”的理念，深刻認識到重大項目在激發區域活力、引領產業升級以及提升整體效能方面的核心作用。為此，采取雙管齊下的策略：一方面，以誠摯的態度和開放的姿態，積極邀請外部優質資源“走進來”，通過搭建平臺、優化環境，吸引國內外文旅領域的頂尖項目和高端人才落戶湖南，發展縣域經濟；另一方面，主動出擊，積極“走出去”，參與各類文旅產業招商會、博覽會等活動，展示湖南文旅的獨特魅力，尋求合作契機，拓寬項目引進渠道。推行“錦繡瀟湘”全域及縣域旅游發展戰略，挖掘和展示湖湘獨特文旅之美，發展小城旅游，打造五張湖南名片，加大“三湘四水，相約湖南”旅游形象宣傳和產品推廣，打造湖湘品牌，擦亮湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡、湘戲等“湘字號”“老字號”品牌，益陽有成齋品嘗國潮糕點、邵陽高蠟梅年畫藝術館觀賞國潮文創作品、長沙馬復勝旗艦店解鎖國潮消費新體驗，已經成為廣大年輕消費者的時尚之選，叫響湖南旅游品牌，全力推動湖南成為世界知名旅游目的地，促進整個產業鏈的協同發展，為湖南文旅事業的繁榮興盛貢獻力量。
三、傳遞湖湘文旅“主旋律”
深挖湖湘文化內涵，講好中國故事湖南篇，“跟著歷代名人來打卡，讀著千古詩文游瀟湘”，從屈原的“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”、范仲淹“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”到譚嗣同“我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖”領略湖湘文化愛國主義傳承精神，落實“旅游 ”和“ 旅游”，推動紅色旅游與鄉村旅游、研學體驗、生態探險及康養度假等旅游形式相融合，創新開發融合紅色文化與多元化旅游，精心打造紅色文化旅游特色小鎮及精品游覽路線，增強紅色旅游的吸引力、擴大影響力，并全面提升其綜合經濟效益與社會效益。推動旅游業與文化、農業、生態、大健康融合發展的工作思路，提出要提高國際傳播能力，面向海內外講好湖南故事，展示湖南形象；充分發揮紅色、綠色、古色資源優勢，健全文旅融合發展體制機制，進一步擦亮“錦繡瀟湘”品牌。
（湖南省岳陽市臨湘市長安街道辦事處 萬裕瑄）
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