資源說明：
《旅游形象規劃綱要.ppt》由會員上傳分享，可免費在線閱讀。更多相關內容在教育資源-天天圖書館。
1. 旅游形象規劃方案概要 1. 地理脈絡、脈絡及受眾分析 1. 脈絡分析 1. 地形地貌 2. 氣候 3. 資源與產品 4. 旅游資源 5.地脈綜合分析 2. 文脈分析 1. 文化背景 2. 人文積淀/名人事件 3. 民俗風情 3. 受眾群體分析 1. 游客現狀 2. 游客特征 3. 旅游需求 2. 現狀分析旅游形象現狀 1. 整體旅游形象現狀 1. 正面形象 2. 負面形象 2. 旅游者心目中的旅游形象 1. 形象知名度/美譽度、認知度現狀 2. 信息傳播渠道分析3. 旅游環境評價項目：住宿、交通、餐飲、購物、景區/導游 4. 景區及服務評價 3. 旅游形象定位 1. 總體形象及概念主題 1. 旅游形象概念（MI） 2.整體造型
2. 形象定位一級概念： 二級概念： 2. 旅游整體形象口號設計 1. 旅游形象主題口號設計原則 2. 旅游形象口號設計主題口號： 階段口號： 分區口號： 3.視覺形象系統規劃（VI） 1.旅游形象標識 2.形象載體設計 ①第一印象區 ②光環效應區 ③地標區 ④最后印象區 4.行為形象系統規劃（BI） 1.旅游目的地內部形象：內部管理與企業文化 2.旅游目的地外部形象：商務活動、公益活動 3.居民形象：熱情好客；社區參與案例1：澳大利亞旅游形象定位澳大利亞是世界知名的旅游目的地，其魅力來源于其獨特的優勢。
3.自然環境和許多世界上“最好”的旅游景點和服務設施。 （1）最清潔、最安全的生態環境 （2）最大的珊瑚礁 （3）世界上最長的纜車 （4）最大的觀光熱氣球 （5）第一艘利用太陽能的游艇 4.旅游產品圖片規劃設計 1. 重點旅游產品形象策劃 1. 生態旅游產品產品形象： 主題口號： 2. 文化旅游產品 3. 觀光旅游產品 4. 度假休閑旅游產品 5. 探險旅游產品 2. 旅游節慶活動策劃現有節慶活動 旅游節慶策劃 核心內容 整體形象宣傳口號 五、旅游形象傳播方案 1、旅游形象傳播策略 受眾是旅游形象傳播的對象。旅游形象傳播應關注的主要對象是游客（游客和出差官員）、公司總部、小企業主、投資者、產品采購
4. 員工、工廠人員、新居民等 1. 形象廣告策略 2. 旅游網絡媒體策略 3. 公共關系策略 4. 其他傳播方式 2. 階段性旅游形象傳播 1. 規劃期內的形象宣傳時間：形象宣傳對象： 宣傳核心內容： 形象特點： 2、投資建設期形象宣傳 3、運營期形象宣傳 4、持續發展期形象宣傳 3、市場旅游形象傳播 1、核心宣傳策略市場 2、國內二級市場推廣策略 3、海外市場推廣策略。尋找真實自我的旅程 - 澳大利亞旅游局創造了新的形象和廣告。尋找真實自我的旅程 - 澳大利亞旅游局創造了新的形象和廣告。尋找真實自我的旅程 - 澳大利亞旅游局創造了新的形象和廣告。案例2 平遙古城旅游形象規劃
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。
