新華社天津6月2日電“沉浸式旅游”助推中國文化旅游新動能
新華社記者宋銳
成為“現場人”，在配備VR、3D等技術的博物館、劇院進行沉浸式游覽，在主題公園、個性化餐廳體驗互動消費的魅力……夏天來了，“沉浸式旅游”已然來臨成為中國文化旅游產業的關鍵。一個熱詞，這種新的體驗方式越來越受到中國消費者的青睞。
驅車前往位于天津京杭大運河西青段的楊柳青古鎮，一排仿古建筑引起了大家的注意。走進西青區旅游集散中心，領取一張標有古鎮各個景點的“通關證件”。然后您就可以開啟“打卡”模式，享受時尚與民俗并存的沉浸式文旅體驗。
5月2日，游客參觀位于天津市西青區的楊柳青民俗文化中心。新華社
史家大院，獨具特色的四合一清代私宅，古色古香的戲樓、長廊、花廳別具風味；踩著青磚，穿梭于大街小巷，“玉成浩”年畫工作坊吸引了眾多游客駐足觀看。楊柳青的繪畫制作技藝；運河岸邊，一排排歷史影像展現著古鎮的“前世今生”……游客可以在徒步游覽中領略古鎮的魅力。
楊柳青古鎮以楊柳青畫聞名。楊柳青年畫，又稱楊柳青木版年畫，始于明代。曾經繁榮的水運給金門這個小鎮帶來了豐富的年畫題材，留下了珍貴的文化遺產。鼎盛時期“家家都會畫，戶戶善畫”，年畫作坊星羅棋布。至今，仍有不少游客慕名而來尋找年畫。
參觀結束時，一群在津讀書的大學生向記者展示了蓋有紅色印章的“通關單據”。 “‘打卡’可以帶來成就感，獲得不一樣的旅行體驗。古鎮景區把傳統民俗文化和時尚體驗方式很好地結合在一起，我們非常喜歡。”
“打卡”只是“沉浸旅行”的一種方式。目前，國內不少旅游景區正在充分挖掘自身建筑、產業、文化等資源，為消費者打造多方位、沉浸式的旅游體驗。
重慶璧山區秀湖公園九門仙霞小鎮推出古風沉浸式劇本體驗項目。游客換好衣服，選好劇本，進入景區，以“演員”的身份游覽景區，完成任務；陜西華清宮景區舉辦花神海選、《我的唐朝日子》、《我趕集唐宮》等活動，營造沉浸式唐宮節日氛圍……
“在沉浸式體驗中，游客有更深的旅行記憶、更好的體驗，更愿意為新穎的車型買單。這日益成為文化旅游市場的需求熱點和相關文化旅游產品轉型升級的方向，對于拉動內需、擴大消費具有重要意義。 “具有很好的促進作用。”中國旅游協會旅游教育分會副會長、南開大學旅游與服務學院院長徐宏說。
除了旅游景點，越來越多的博物館、藝術院團、娛樂消費場所正在利用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字技術，融合文化創意等元素，讓游客深度參與互動體驗。
向日葵花海“隨風搖曳”，星月夜“隨風云變幻”。走進天津數字藝術博物館，荷蘭印象派畫家文森特·梵高的畫作動態地展示在巨大的沉浸區內，觀眾仿佛“站在畫里看畫”。 “長時間在沉浸區觀看會產生輕微的頭暈感，觀眾可以體驗和想象梵高后期創作的狀態，身臨其境地感受他的藝術作品的魅力。”博物館翻譯黃麗杰說。
5月16日，觀眾在天津數字美術館參觀了“梵高的世界”全景數字藝術互動展。新華社記者 孫凡躍 攝
天津數字藝術博物館館長金鵬認為，經典藝術作品的沉浸式呈現可以讓數字藝術更貼近普通觀眾，給大眾帶來新的體驗。
天津市民劉女士近日帶著9歲的女兒踏上了一段“奇妙之旅”。 “孩子們可以在博物館的數字互動繪畫室里自由創作，可以現場轉化為數字作品，激發了孩子們對藝術創作的好奇心。”劉女士說。
為滿足人民群眾沉浸式文旅消費體驗新需求，今年以來，我國文化和旅游部、工業和信息化部等部門印發了《關于加強文旅協同創新發展的通知》。 《5G 智慧旅游》和《關于推動高質量在線旅游市場發展的意見》旨在發展在線數字體驗產品，推動5G VR/AR沉浸式旅游等應用場景規模化發展。今年3月，中國智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦、選拔和培育試點工作也啟動。
根據中國旅游研究院今年2月發布的《2022年中國旅游經濟運行分析及2023年發展預測》，預計2023年國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長增長約80%，國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。
“今年以來，我國文化旅游呈現明顯復蘇勢頭，這與文化旅游體驗場景日益多元化、消費選擇更加豐富密不可分。”中國旅游研究院院長戴斌說。沉浸式旅游滿足了游客探索新鮮事物的需求，體現了中國城鄉居民對美好精神文化生活的向往。
戴斌、徐紅等專家認為，科技進步為打造沉浸式文化旅游場景創造了條件，但要深挖城市文化底蘊和內涵，建設文化旅游綜合體以內容為主要特征，讓游客得到精神上、思想上的感受和啟迪，是沉浸式文化旅游產業未來發展的重要方向。
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