各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局）、體育局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電旅游局：
為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、“冰雪也是金山銀山”的重要指示精神，根據(jù)為推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，帶動(dòng)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，進(jìn)一步繁榮和打造國內(nèi)冬季冰雪旅游市場，助力拓展國內(nèi)冬季旅游特色，根據(jù)需求戰(zhàn)略，文化和旅游部、北京冬奧組委、國家體育總局決定聯(lián)合開展全國冰雪旅游宣傳推介活動(dòng)，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
一、總體要求
以習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要指示精神和“冰雪也是金山銀山”精神為指導(dǎo)，發(fā)展冰雪旅游以推動(dòng)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及為主線。我們將在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，積極運(yùn)用新媒體、新平臺(tái)、新技術(shù)等創(chuàng)新活動(dòng)和宣傳報(bào)道方式，通過廣泛的宣傳和宣傳，更好地滿足廣大群眾的需求。提升冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅游等旅游消費(fèi)需求，更好繁榮和激活冰雪旅游市場，更好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
2. 宣傳主題
感受美麗家鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)精彩戶外
——全國冰雪旅游宣傳推介活動(dòng)
3、組織架構(gòu)
贊助：
文化和旅游部資源開發(fā)司
北京冬奧組委文化活動(dòng)部
國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司
支持單位：
“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)
組織者：
抖音、快手、中國旅游報(bào)、品城旅游
4、促銷時(shí)間
2020年11月22日至2021年2月28日
5. 支持對(duì)象和形式
（一）主要對(duì)象。此次宣傳主要針對(duì)疫情風(fēng)險(xiǎn)較低的地區(qū)。從支持對(duì)象看，重點(diǎn)關(guān)注冰雪旅游景區(qū)、度假村、旅游目的地、冰雪運(yùn)動(dòng)場館、各級(jí)文化和旅游部門、體育部門；從支持內(nèi)容來看，重點(diǎn)支持冬奧文化、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游線路、冰雪旅游活動(dòng)節(jié)慶、紀(jì)念品等宣傳展示與冰雪旅游相關(guān)的（衍生品）。
(二)主要形式。抖音與快手聯(lián)合推出話題活動(dòng)，支持當(dāng)?shù)匚穆谩Ⅲw育部門、景區(qū)、度假村、專家、普通用戶等參與，通過短視頻展示各地冰雪景觀和精彩故事。冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游。 ，支持有一定粉絲基礎(chǔ)和豐富直播經(jīng)驗(yàn)的賬號(hào)進(jìn)行直播。中國旅游報(bào)社、品城旅游組織將進(jìn)行平面媒體宣傳。各媒體分工協(xié)作，共同構(gòu)建媒體宣傳矩陣，形成宣傳推廣合力。
6. 推薦數(shù)量
國內(nèi)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)暫不參與。低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽厍闆r，協(xié)調(diào)疫情防控并組織建議。
省級(jí)文化、旅游、體育等部門推薦單位總數(shù)原則上不超過20家，其中北京、河北、內(nèi)蒙古、吉林、遼寧、黑龍江、新疆等地區(qū)推薦不超過50家。
7. 組織流程
（一）建議報(bào)告。各省文化和旅游部門會(huì)商體育部門填寫《全國冰雪旅游宣傳推介活動(dòng)推薦表》（詳見附件）并于12月前報(bào)送文化和旅游部資源開發(fā)司2020年3月3日（星期四）（通過電子郵件同時(shí)提交）。
（二）內(nèi)容引導(dǎo)。各級(jí)文化和旅游部門、體育部門要加強(qiáng)宣傳推廣活動(dòng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，使參賽單位策劃制作的短視頻形式多樣、生動(dòng)活潑、主題鮮明、積極向上，符合短視頻傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，并符合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容內(nèi)容管理要求。
（三）內(nèi)容發(fā)布。各主辦單位將設(shè)立專班，指定專人負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)卣扑]的愿意參與單位對(duì)接，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核、技術(shù)指導(dǎo)、發(fā)布指導(dǎo)、宣傳支持等服務(wù)。同時(shí)，如有愿意參與的單位遇到技術(shù)問題，也可以主動(dòng)聯(lián)系平臺(tái)（聯(lián)系方式附后）。
八、其他事項(xiàng)
（一）做好組織動(dòng)員。地方各級(jí)文化和旅游部門、體育部門、冬奧相關(guān)部門要在當(dāng)?shù)攸h委、政府領(lǐng)導(dǎo)下，抓住冬季冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的黃金機(jī)遇期。冬奧文化宣傳，強(qiáng)化健康安全 會(huì)同市場監(jiān)管等部門，在落實(shí)常態(tài)化疫情防控相關(guān)要求的前提下，組織開展冰雪旅游推介活動(dòng)有序有效地開展工作。
（二）嚴(yán)格審查控制。嚴(yán)格落實(shí)思想責(zé)任制。地方各級(jí)文化和旅游部門、體育部門要嚴(yán)格審核推薦參賽單位。要嚴(yán)格審查推薦單位的經(jīng)營資質(zhì)、安全生產(chǎn)、游客評(píng)價(jià)、服務(wù)保障等。推薦單位須負(fù)責(zé)直播。或上傳的圖片、文字、視頻內(nèi)容等，承擔(dān)主要責(zé)任。
（三）堅(jiān)持自愿擇優(yōu)選拔。冰雪旅游景區(qū)、度假村、旅游目的地、冰雪運(yùn)動(dòng)場館等根據(jù)當(dāng)?shù)睾蛦挝粚?shí)際情況自愿參加，各級(jí)文化和旅游部門、體育部門不得干預(yù)；優(yōu)秀解說員及文化、旅游、體育等進(jìn)行直播的專家由旅游景區(qū)、度假村等推薦，優(yōu)先推薦參與意愿強(qiáng)、銜接順暢、各方面支持條件好的單位或個(gè)人。
（四）突出公益性和免費(fèi)服務(wù)。活動(dòng)重點(diǎn)支持冰雪旅游景區(qū)、度假村、冰雪運(yùn)動(dòng)場館等受疫情影響嚴(yán)重的單位，主辦方和主辦方將免費(fèi)配置相關(guān)宣傳資源。活動(dòng)期間，各級(jí)文化和旅游部門、體育部門、冬奧組委相關(guān)部門和主辦方不得以任何形式向參賽單位收取任何費(fèi)用，也不得提出任何與本次宣傳推廣活動(dòng)無關(guān)的額外要求。
（五）鼓勵(lì)多元化合作。鼓勵(lì)各地創(chuàng)新旅游宣傳方式，綜合調(diào)配各類媒體平臺(tái)資源，形成宣傳推廣合力。文化和旅游部、北京冬奧組委、國家體育總局也將充分利用更多媒體平臺(tái)，在各地宣傳優(yōu)質(zhì)冬奧文化、旅游、體育等內(nèi)容，繼續(xù)增強(qiáng)冰雪旅游吸引力，更好激活旅游體育消費(fèi)。
（六）加強(qiáng)對(duì)標(biāo)示范。對(duì)宣傳推廣活動(dòng)中表現(xiàn)突出的單位或個(gè)人，在嚴(yán)格評(píng)選的基礎(chǔ)上，通過一定形式表彰一批冰雪旅游宣傳推廣示范單位和宣傳推廣大使。鼓勵(lì)各地創(chuàng)新扶持方式，通過宣傳建立當(dāng)?shù)乇┞糜涡麄魍茝V示范單位和個(gè)人，有效促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，深入落實(shí)“冰雪也是金山銀山”的理念，全面幫助“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。
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