圖片來源@視覺中國
文| 鏡象娛樂，作者 | 梁嘉烈
近日，數(shù)字藏品行業(yè)進入多事之秋：iBox鏈盒發(fā)售的“十二天宮”藏品持有者在網(wǎng)上質(zhì)問平臺該藏品未來是否還有出路；徐悲鴻美術館官博發(fā)布聲明，稱幻核發(fā)布的徐悲鴻墨馬系列并未得到授權(quán)；諸如iBox、天穹等數(shù)字藏品平臺充斥著大量大學生，引發(fā)外界爭議。
如果說，去年關于數(shù)字藏品的新聞都充滿光環(huán)，那今年以來，負面開始相繼出現(xiàn)，除了上述案例，周杰倫NFT被盜、散戶虧本跳樓等新聞，都為數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。
如今，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺達500家左右，無論是BAT大廠還是中小型公司，都在押寶數(shù)字藏品賽道。大量玩家的涌入讓整個行業(yè)快速壯大，但新興行業(yè)也難免面臨亂象，知識產(chǎn)權(quán)爭議、同質(zhì)化競爭等都是擺在明面的問題。
不少衍生出二級交易市場的數(shù)字藏品平臺，更是直接玩起了“金融游戲”。在這場游戲中，有人暴富，有人血虧，每天都有平臺在發(fā)布新的數(shù)字藏品，也有炒價者試圖通過轉(zhuǎn)賣牟利。
當然，當下數(shù)字藏品行業(yè)亦不缺真正用心的玩家，行業(yè)面臨的市場監(jiān)管力度也在不斷增大，對這一有望在2026年突破300億規(guī)模的市場來說，它需要時間沉淀下的大浪淘沙，需要不斷以良幣驅(qū)逐劣幣，方能走向黎明。
01 逐夢數(shù)字藏品
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，國內(nèi)上線運營以及公布上線計劃的數(shù)字藏品平臺達到500家左右。
這是一個極為恐怖的數(shù)字，國內(nèi)首個數(shù)字藏品交易APP幻核是2021年8月發(fā)布的，距離今年5月僅過去10個月時間，也就是說，過去10個多月里，平均每天至少上線一到兩家數(shù)字藏品平臺。
這500多家平臺中有大眾較為熟悉的，比如阿里的鯨探、騰訊的幻核、京東的靈稀、網(wǎng)易的網(wǎng)易星球、百度的百度超級鏈、小紅書的R-SPACE等，它們都是互聯(lián)網(wǎng)大廠或知名社交平臺推出的產(chǎn)品。目前，發(fā)力較早的阿里和騰訊旗下已經(jīng)不止一款數(shù)字藏品交易平臺，除了鯨探，阿里系還推出了阿里拍賣、淘票票，除了幻核，騰訊系也還有TME數(shù)字藏品、閱文數(shù)字藏品商城。
宏觀來看，國內(nèi)500多家數(shù)字藏品平臺背后勢力復雜，不過，文化科技類公司明顯占比較高，比如投資得月的三七互娛、投資優(yōu)版權(quán)的天舟文化、推出元視覺的視覺中國、投資Zverse星圖比特的風語筑、推出凰家藝品的鳳凰網(wǎng)、推出瞬元Simeta的順網(wǎng)科技等。
此外，另一個值得關注的點是，國資也在入局數(shù)字藏品賽道，比如成都電視臺推出了斑馬中國、陜旅集團推出了Hi元宇宙，此外，諸如洞壹元典、唯一藝術、元視覺、Bigverse等數(shù)字藏品平臺背后也站著國資。不過，在500余家數(shù)字藏品平臺中，有國資背景的并不多。
過 去10 多個月里，關站、停運、下架的數(shù)字藏品平臺并不少，但是，新的平臺也在如雨后春筍般誕生。 五月底，中文在線便上線了面向元宇宙的第一個數(shù)字藏品平臺第五境面，這也讓國內(nèi)數(shù)字藏品平臺的總量整體呈快速上漲趨勢。
能有如此多的玩家入局，除了未來可期，也在于入場門檻并不高。
區(qū)塊鏈技術是數(shù)字藏品發(fā)展的基礎，有的公司雖然沒有掌握區(qū)塊鏈技術，但是可以直接合作技術支持方。在鏡象娛樂整理的50家比較具有代表性的數(shù)字藏品平臺中，除了阿里、騰訊、京東、百度等，很多公司都是選擇合作較為主流的區(qū)塊鏈，比如以太鏈、BIAN公鏈等。
不過，也有少數(shù)發(fā)力技術的玩家，比如UTON MOS背后的和數(shù)集團便自主研發(fā)了和數(shù)鏈。
500余家平臺角逐，市場競爭自然異常激烈，因此，不少數(shù)字藏品平臺也在盡力實現(xiàn)差異化，比如薄荷定位“中國首家數(shù)字潮玩平臺”、ibox聚焦“高端數(shù)字藏品”、元視覺主張“幫助藝術家把數(shù)字作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)”。
但整體來看，當下數(shù)字藏品平臺的區(qū)別度并不高，反而同質(zhì)化趨勢日益顯著。 文物類、藝術類數(shù)字藏品的擁擠現(xiàn)狀，便是最直觀的證明。
02 寵兒誕生
目前，幻核發(fā)布的徐悲鴻墨馬系列藏品與徐悲鴻美術館的爭議仍未有定論。徐悲鴻美術館指出幻核并沒有得到授權(quán)，侵犯了自己的知識產(chǎn)權(quán)，但幻核的回應是，徐悲鴻先生已經(jīng)過世五十年，發(fā)行不需要得到美術館的授權(quán)。
拋開是非公論，這件事中還有一個值得關注的點，即徐悲鴻的畫作開始在數(shù)字藏品市場流行起來。
除了徐悲鴻最為知名的“駿馬”系列代表作，他的《比翼》也將發(fā)布數(shù)字藏品，該產(chǎn)品是創(chuàng)造宇宙數(shù)藏平臺曠世大師數(shù)字藏品系列的首發(fā)作品，之后，該系列還將上線齊白石代表作《大富貴亦壽考》。
萬物皆可NFT，如今，數(shù)字藏品能夠指向藝術、游戲、域名、門票等任何內(nèi)容，過去一年，我們也見過各式各樣的數(shù)字藏品，比如安踏發(fā)布的冬奧紀念版數(shù)字藏品、B站上線的數(shù)字藝術頭像“鴿德”、NIKE發(fā)布的“回響全明星”系列數(shù)字藏品，但是，如果要說哪類藏品是平臺們的寵兒，那無疑是文物類、藝術類等。
5月17日，有40余家數(shù)字藏品平臺在發(fā)售新作，其中近一半平臺發(fā)售的為文物類、藝術類數(shù)字藏品，比如Hi元宇宙的唐三彩騰空馬、七級宇宙的飲中八仙圖、唯一藝術的唐宮夜宴系列、凰家藝品的梵高經(jīng)典作系列等。除此之外，便是一些盲盒、虛擬時裝等常規(guī)藏品。
目前，較早入局數(shù)字藏品賽道的鯨探，也將文物類數(shù)字藏品視作了發(fā)力重心，其與廣東省博物館、安徽博物館、河北博物院等合作，先后推出了《逆風》徐悲鴻畫作代表作、元青花人物圖玉壺花瓶、兔尊、人首蛇身玉飾等數(shù)字藏品，售價基本在30元左右。
可以說，諸如各大博物館、徐悲鴻美術館這樣的文化主體，已經(jīng)成為了數(shù)字藏品主要的IP方之一。
對數(shù)字藏品平臺來說，文物類、藝術類的數(shù)字藏品很好地解決了產(chǎn)品的“價值問題”。自火爆以來，數(shù)字藏品市場的產(chǎn)品品質(zhì)一直參差不齊，價值難以衡量，如今，各大博物館以及徐悲鴻美術館等將館藏資源與區(qū)塊鏈產(chǎn)品融合，這些館藏資源的藝術價值和文化價值歷經(jīng)時間沉淀，自然更具含金量。
而對消費者來說，文物類、藝術類的數(shù)字藏品消除了他們與藝術的門檻。在現(xiàn)實世界，多數(shù)文物陳列于博物館中供游客鑒賞，一些藝術品雖會流入市場，但價格遠非常人能及，而如今，數(shù)字藏品興起后，只需幾十元，普通人就能擁有一個標注唯一序號的虛擬文物，這也是諸如“婦好鸮尊”、“越王勾踐劍”等數(shù)字藏品上線就被搶購一空的原因。
但是，大量平臺將目光瞄準文化類、藝術類數(shù)字藏品后，同質(zhì)化競爭也成為了行業(yè)的痛點，如今，徐悲鴻的駿馬數(shù)字藏品就頗有泛濫成災之意。除了幻核的墨馬系列，數(shù)字貓、鯨探、虛獼數(shù)藏、芒境·人民藝術館等多個數(shù)字藏品平臺都已發(fā)行過或正有徐悲鴻作品在發(fā)售，比如數(shù)字貓的“宋人匹馬”、時藏的“徐悲鴻《馬》”。
雖然文化類、藝術類數(shù)字藏品自帶價值光環(huán)，但不少數(shù)字藏品平臺只是將實體藏品簡單搬至線上，隨著推出此類數(shù)字藏品的平臺越來越多，該類藏品的市場價值和消費者收藏熱情都會逐漸走低。
《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》中提出，要推動博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，由此來看，文物類、藝術類數(shù)字藏品未來 必是大勢所趨。只是，未來各大平臺不能簡單停留在照搬復刻的階段，還需更注重創(chuàng)意和文化底蘊的凸顯，如此才能最大程度挖掘此類數(shù)字藏品的潛力。
03 灰色地帶
不過，同質(zhì)化競爭其實并不是這個行業(yè)當下最大的痛點。
數(shù)字藏品行業(yè)剛剛發(fā)展起來，它所面臨的知識產(chǎn)權(quán)爭議、同質(zhì)化競爭、缺乏價值衡量標準等問題，是很多行業(yè)初興起時都會面臨的。如今，不少中尾部數(shù)字藏品平臺深陷灰色地帶，才是值得警惕的。
目前，放開數(shù)字藏品交易的平臺不在少數(shù)，iBox鏈盒就是其中之一，該平臺向用戶提供寄售服務，用戶可以自由轉(zhuǎn)賣已擁有的數(shù)字藏品，售價由用戶自行決定。今年5月份，iBox鏈盒曾發(fā)售數(shù)字藏品“大千文墨”，首發(fā)價格為199元，但之后迅速在平臺內(nèi)被炒至上萬元，最高甚至達到99999元，類似的藏品在iBox還有眾多。
開放藏品交易，讓iBox鏈盒迅速成為了炒價者的天堂，有人靠著在iBox上轉(zhuǎn)賣熱門藏品成功造富，但一些藏品價格暴跌后，也有人在iBox虧得褲子都不剩。
今年5月17日，TT數(shù)藏的微信號發(fā)文稱：“我司老板經(jīng)不住誘惑，將平臺啟動資金100萬挪用，進行iBox的投資，目前持倉已縮水至10萬，平臺已無法繼續(xù)運營，已遣散技術團隊，我寫完這篇公告也要撤了?！?
iBox能在短期內(nèi)迅速躥紅，與其開放藏品交易，且平臺通過大量活動刺激交易緊密相關。各路抄底者的瘋狂涌入，讓諸多產(chǎn)品都能在iBox上被炒火，不管其有沒有價值，這也讓iBox鏈盒很快從炒價者的天堂變成了某些散戶的噩夢。
如此，新進的玩家大多成為了接盤者，很多想要撈一筆的投機者，也成為了操盤資本的韭菜。 或許，每個人都覺得自己不會是最后的接盤者，但現(xiàn)實是，貨往往猝不及防就砸在了手中，最終，賣得出去的成為了NFT，賣不出去的成為了JPG。
面對利潤、流量及市場競爭的壓力，想要成為和努力成為iBox的數(shù)字藏品平臺還有很多。
此前，網(wǎng)上曾爆出尋跡數(shù)字藏品平臺的內(nèi)部聊天記錄，尋跡申請二級牌照的審核失敗后，得到消息的用戶“嚴重消極”、“群里罵聲一片”，對此，尋跡運營部的態(tài)度是“先能掙多少是多少吧，應該還會有部分老用戶買單。”
顯然，有的平臺和用戶，就是為了“金融游戲”而來。 如今，在網(wǎng)上隨手一搜就能看到，關心“數(shù)字藏品怎么玩”、“數(shù)字藏品真的可以一夜暴富嗎”、“數(shù)字藏品是騙局嗎”、“數(shù)字藏品怎么薅羊毛”的人并不在少數(shù)。
這不是一個健康的行業(yè)應有的輿論， 也讓外界開始質(zhì)疑 數(shù)字藏品 究竟是一場游戲一場夢，還是一個順應市場需求自然誕生的行業(yè)。
如果要形容當下數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展，只能說它是一個仍處于野蠻生長期的新產(chǎn)業(yè)，以巨大的利潤空間和未來想象力吸引了各方勢力，這些入局的玩家推動數(shù)字藏品行業(yè)的規(guī)模不斷壯大，其中一些專注于“金融游戲”的玩家，也讓這個行業(yè)亂象叢生。
未來，新的玩家還會繼續(xù)入局，但數(shù)字藏品行業(yè)的亂象，不會一直繼續(xù)下去。
04 等待黎明
一個好消息是，面向數(shù)字藏品行業(yè)的市場監(jiān)管已初顯刀鋒。
首先，目前創(chuàng)辦數(shù)字藏品平臺的相關資質(zhì)要求正在趨嚴。想要打造一家數(shù)字藏品平臺，需要具備區(qū)塊鏈信息備案、網(wǎng)絡出版服務許可證、ICP增值業(yè)務經(jīng)營許可證等一系列行業(yè)資質(zhì)，要開啟二級市場，同樣要經(jīng)過層層審批。
今年3月，微信封禁了多家數(shù)字藏品平臺公眾號，包括Art Meta元藝數(shù)、一點數(shù)藏、歸藏元宇宙、畫生 Meta、元本空間、神達數(shù)藏、One Meta、零號地球等，封禁的主要原因便是“未取得法定許可證或牌照即從事商業(yè)經(jīng)營活動”、“涉嫌欺詐、違規(guī)開啟二級市場”。
當時，騰訊方給出的回應是“根據(jù)國家相關法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易炒作風險，平臺對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進行規(guī)范化整治”。
其次，火爆的文物類、藝術類數(shù)字藏品也開始被高度關注。今年4月，國家文物局組織召開了數(shù)字藏品有關情況座談會，會上針對數(shù)字藏品發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞文博機構(gòu)的公益屬性、數(shù)據(jù)安全、消費者權(quán)益等問題進行了探討，會議中，有專家便提出了“文物單位不應直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量藏品發(fā)售”的建議。
會議結(jié)束后，市場上以二創(chuàng)以核心標簽的文物類、藝術類、非遺類數(shù)字藏品逐漸多了起來，比如百度推出的“十大國家一級博物館鎮(zhèn)館之寶”系列數(shù)字藏品、覓塔數(shù)藏推出的“契丹始祖?zhèn)髡f”系列數(shù)字藏品等，這對行業(yè)來說無疑是一次好的改變。
此外，國家文物局召開的座談會上還提出了“要建立權(quán)責清晰、程序規(guī)范、統(tǒng)籌有力的管理制度?？梢灶A見，隨著數(shù)字藏品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，針對行業(yè)的市場監(jiān)管也會愈發(fā)完善健全，這將是行業(yè)從野蠻生長階段邁入良性發(fā)展期的關鍵。
另一方面，未來數(shù)字藏品行業(yè)真正用心的玩家們，也將加速市場良幣驅(qū)逐劣幣的進程。當下，雖然一些中尾部平臺抱著“撈一筆就跑路”的心態(tài)在玩票，但像阿里、騰訊這樣的大廠還是較為珍惜羽翼的，它們只做一級市場，對數(shù)字藏品的流通也有著嚴格限制。
在價格上，這些大廠推出的平臺也始終將價格控制在相對合理的范圍內(nèi)，比如鯨探和幻核上的數(shù)字藏品價格多數(shù)在百元上下。在禁止交易的規(guī)則下，這些數(shù)字藏品才是真正面向多數(shù)真正熱愛數(shù)字藏品的普通消費者的，也杜絕了炒作、投機等金融風險隱患。
此外，國資的入局對整個行業(yè)來說同樣至關重要。除了上文提到的國資入股類平臺，今年4月，浙江省上線了首家由國有資本支持的數(shù)字藏品交易平臺虛獼數(shù)藏，同期，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團和山東文化產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)手打造的山東首個國有數(shù)字藏品交易服務平臺海豹數(shù)藏項目也正式啟動建設。
浙江省、山 東省 領頭后，未來或許還會有更多省份推出國資主導的數(shù)字藏品平臺。 國資帶頭，必然會孵化出一批更具公信力和權(quán)威性的數(shù)字藏品平臺，也將帶動整個市場加速構(gòu)建規(guī)范化的交易秩序。
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元，據(jù)數(shù)據(jù)領域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達300億元。從五年之內(nèi)有望實現(xiàn)數(shù)百倍的增幅，不難看出數(shù)字藏品行業(yè)的未來可期。
在這個虛實共生的時代，數(shù)字藏品的誕生實現(xiàn)了元宇宙世界里虛擬事物的數(shù)字化、資產(chǎn)化，它是架構(gòu)在元宇宙框架內(nèi)的一種商品和商業(yè)模式。如今，元宇宙尚未正式成型，數(shù)字藏品就已經(jīng)展示出非凡的潛力，那在未來，它的上限大概率還會進一步突破。
只是，目前整個行業(yè)還需繼續(xù)努力，才能行至黎明。
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