（知消2022年7月10日訊）一年至少一度的漲價似乎已經成為奢侈品牌維系身份的慣用手段，以路易威登、香奈兒、博柏利等為主的多個奢侈品牌從2022年年初就紛紛宣布提價，而各品牌的漲價幅度也根據其在各地域的市場情況而略有不同。以中國市場為例，貝恩咨詢公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，相比2020年，2021年中國奢侈品市場占全球奢侈品消費總額的比重繼續上升，達到21%，中國有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。這一現象或許可以呼應奢侈品牌在中國的售價及其漲幅略高于歐美地區的情況。奢侈品市場“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預期下，一些消費者受到刺激，動起了投資的念頭。分析人士提醒，奢侈品本身并不具備真正的投資價值，消費者應該保持理性。
路易威登(Louis Vuitton)
由于制造和運輸成本上升，從2022年2月16日起率先調高全球價格，路易威登(Louis Vuitton)迎來了自2020年疫情爆發以來的第六次漲價，此次幅度在10%左右。涉及品牌全球范圍內的全線產品，它也是今年首個調高價錢的主要奢侈品牌之一。涵蓋皮具、時尚配飾和香水等，低端產品的增幅在4%左右，而高端的平均增幅在15-18%之間。自3月15日以來，LVMH在中國15%至25%的門店被迫關閉，即使在深圳和上海以外沒被封鎖的城市，門店客流量也出現了不同程度的下滑。未來集團會繼續在合理的范圍內提高旗下品牌產品售價，以確保盈利增長，進一步鞏固自身在奢侈品領域的全球領導地位。
香奈兒(CHANEL)
香奈兒(Chanel)手袋于7月漲價，其香港官網悄然上調部分手袋售價，經典翻蓋手袋的售價平均被上調10%左右，小號標價超過7.1萬港元，中號和大號的價格分別為7.65萬港元和8.24萬港元。早在2022年2月初香奈兒就已經進行了一輪調價。這幾年香奈兒漲價也成為了常態。有統計顯示，2022年年初提價后，香奈兒的經典款Classic Flap(小號)從2019年的37600元漲至2022年的58600元，上漲55.9%，漲幅緊隨其后的是2.55 Reissue從42600元漲至62700元，上漲47.2%。香奈兒時尚業務總裁Bruno Pavlovsky此前曾公開表示，香奈兒在2015年就推出了一項價格協調政策，旨在確保各地區產品零售價差異不超過10%。每年在新品上線的時候，產品價格都會有調整，就內部看來，此時的“漲價”并不算大事件，常規操作而已。每年至少提價兩次，確實是香奈兒的慣例，今年很可能將在夏季完成第二輪的價格調整。漲價的最大原因依然是成本上升，包括物流、原材料、勞動力等，另外還有部分地區減產以及匯率變化等的影響。
博柏利(BURBERRY)
今年5月消息，博柏利(Burberry)首席執行官Jonathan Akeroyd在財報會議上表示，未來會繼續瞄準高端市場，進一步鞏固Burberry奢侈品牌的定位，并強調雖然中國市場的業績在第四財季因疫情而錄得13%的跌幅，但這個在總收入中占比達30%的市場依然是品牌加速復蘇的關鍵。隨著原材料和運輸成本上漲，Burberry產品價格將上調約15%。為博轉機，奢侈品品牌一方面求諸線上，或開店或直播；另一方面，也在線下門店利用數字化智能渠道，拉近與消費者的距離，開啟一場接地氣的奢侈品營銷。2020年，位于深圳灣萬象城的 Burberry 全新門店「Burberry 空 · 間」今日正式開幕，該店由騰訊公司提供技術支持，是奢侈品行業首家社交零售精品店。此前還推出了新的門店概念，進一步提升客戶體驗。迄今為止，品牌 47家門店現已采用新設計，門店外立面以標志性的樺木棕色博柏利格紋覆蓋。新的門店概念顛覆了客戶的品牌和產品體驗，推動了營收增長。2023財年，Burberry計劃將新設計擴展至65家門店，即品牌四分之一的直營店。
卡地亞(Cartier)
繼2022年1月歷峰集團集體調價后，卡地亞再次提價，全品牌漲幅約2%，藍色氣球比原價上漲1200，直接突破5萬大關。這已經不是歷峰集團第一次漲價了。早在卡地亞一年漲兩次，江詩丹頓從2020年9月1日到2021年1月連續漲了三次。隨著全球市場零售環境持續震蕩，原材料和運輸成本不斷上漲，歷峰集團旗下奢侈珠寶品牌卡地亞通過提高價格以應對通脹。卡地亞首席執行官Cyrille Vigneron表示，調整幅度在3%至5%之間，合理的價格上漲能抵消部分美元和中國貨幣兌歐元匯率變動的影響，也能確保品牌繼續使用高品質的鉆石、鉑金和黃金等材料來制作產品。
盡管漲價能提升品牌的“稀缺性”，但業內提醒，頻繁漲價會在一定程度上透支市場消費力，品牌應該在做好營銷的同時，回歸產品本身，深耕品質與服務，才能保持可持續發展的動力。
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