老大哥騰訊亮眼的一季報(bào)之后，網(wǎng)易也交上了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。
5月15日，網(wǎng)易發(fā)布財(cái)報(bào)，2025年一季度網(wǎng)易凈收入為288億元，同比增加 7.4%。歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為103億元，相比去年同期的76億元增長(zhǎng)35.5%。
本次財(cái)報(bào)超出市場(chǎng)此前的保守預(yù)期。截至發(fā)稿，網(wǎng)易美股（NTES.US）盤前漲8.87%，報(bào)116.6美元/股，當(dāng)前總市值為678.2億美元。
海豚投研分析提到，當(dāng)下市場(chǎng)可能低估了網(wǎng)易作為老牌游戲廠商在周期底部的抗壓實(shí)力，此次超預(yù)期主要源于網(wǎng)易的頂梁柱游戲業(yè)務(wù)，“整體游戲超了近10億收入”。
本此財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度超過(guò)了營(yíng)收，第一財(cái)經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，營(yíng)業(yè)費(fèi)用、尤其是其中的銷售及市場(chǎng)費(fèi)用大幅降低，此外投資收益一項(xiàng)增長(zhǎng)約5億元。具體來(lái)看，營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比減少了14.4%至80億元，而銷售及市場(chǎng)費(fèi)從去年同期的40.2億元減少至約27億元。
關(guān)于銷售及市場(chǎng)費(fèi)用的大幅降低，除了去年同期有《蛋仔派對(duì)》推廣費(fèi)用較高外，市場(chǎng)還有一個(gè)猜測(cè)是，網(wǎng)易去年下半年的內(nèi)部反腐出效果了。去年11月，網(wǎng)易反腐事件轟轟烈烈，諸多營(yíng)銷線員工被調(diào)查，最后內(nèi)部公告有9人在職期間涉嫌舞弊貪腐違法，被公安機(jī)關(guān)刑事立案。
此外，海豚投研認(rèn)為，結(jié)合騰訊來(lái)看，兩大游戲巨頭的推廣費(fèi)用都出現(xiàn)了較大的收縮，但收入?yún)s并未受影響。一方面原因在于，長(zhǎng)青游戲重視度提升，不斷被 “翻新” 挖掘價(jià)值，但長(zhǎng)青游戲自帶品牌效應(yīng)，往往并不需要太多的外部推廣。此外，市場(chǎng)推廣模式由簡(jiǎn)單粗暴的直接買量，變更為與游戲博主合作的內(nèi)容營(yíng)銷方式，帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率，這一點(diǎn)網(wǎng)易去年曾提及。
具體到財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易的搖錢樹是游戲及相關(guān)增值服務(wù)，本財(cái)季凈收入為240 億元，同比增加 12.1%，營(yíng)收占比為83%。
網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊在財(cái)報(bào)中表示，新上線游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁，以及多款長(zhǎng)青游戲共同帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。網(wǎng)易《第五人格》《率土之濱》等長(zhǎng)線游戲刷新紀(jì)錄，同時(shí)《燕云十六聲》《漫威爭(zhēng)鋒》《七日世界》《界外狂潮》等新品游戲上線有較好表現(xiàn)。
《第五人格》是一個(gè)已有六年時(shí)間的競(jìng)技游戲，在中國(guó)和日本市場(chǎng)有較好的表現(xiàn)。新游戲《燕云十六聲》在去年12月上線，截至今年3月注冊(cè)玩家數(shù)突破3000萬(wàn)。
在業(yè)績(jī)會(huì)上，丁磊提到，《燕云十六聲》對(duì)公司來(lái)說(shuō)非常重要，是網(wǎng)易耗費(fèi)五年時(shí)間重點(diǎn)打造的開(kāi)放世界游戲，未來(lái)還會(huì)投入更多的資源，將游戲的美術(shù)表現(xiàn)、玩法表現(xiàn)打造得更好。
在業(yè)績(jī)會(huì)上，丁磊也進(jìn)一步回應(yīng)了此前關(guān)停海外工作室的消息，稱這是完全是出于對(duì)產(chǎn)品未來(lái)的定位和質(zhì)量考量的，網(wǎng)易仍然非常重視海外游戲市場(chǎng)，也有足夠的資源去同時(shí)重視國(guó)內(nèi)和國(guó)外的市場(chǎng)。
“經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，網(wǎng)易準(zhǔn)備了許多的工具和人才，當(dāng)然我們也會(huì)有一些欠缺的地方，像如何去理解海外用戶的需求等等，但從執(zhí)行層面來(lái)說(shuō)，我們是完全沒(méi)有問(wèn)題的。”丁磊表示。
業(yè)績(jī)會(huì)上丁磊強(qiáng)調(diào)了AI的重要性，提到五年前就已對(duì)AI進(jìn)行投入，AI不僅僅對(duì)游戲，對(duì)其他的業(yè)務(wù)也至關(guān)重要，整個(gè)行業(yè)都會(huì)非常積極地采用AI技術(shù)。
一季度，網(wǎng)易研發(fā)投入為44億元，網(wǎng)易提到，正將AI應(yīng)用于各類業(yè)務(wù)中。在AI落地游戲方面，《逆水寒》手游AI劇組模式更新迭代，可以促進(jìn)UGC內(nèi)容的產(chǎn)出；基于網(wǎng)易伏羲 AI 語(yǔ)音技術(shù)，《逆水寒》手游實(shí)現(xiàn)NPC喊出玩家的角色名功能，提升代入感和沉浸感。
本季度網(wǎng)易其他業(yè)務(wù)方面，有道的凈收入為13 億元，同比減少 6.7%；網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入為19 億元，同比減少8.4%；創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為16 億元，同比減少 17.6%。
截至2025年3月31日，網(wǎng)易凈現(xiàn)金（現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、流動(dòng)及非流動(dòng)定期存款和受限制現(xiàn)金以及短期投資余額，扣除短期和長(zhǎng)期借款）余額為1370億元。
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