5月13日晚，一場“東風染翠”國風大秀宣告本屆濮院時裝周的閉幕。但這座江南古鎮(zhèn)的時尚敘事并未就此落幕。

此前一周，這里迎來了4場專業(yè)品牌秀與7場本地設計秀，與開閉幕大秀形成互補矩陣。工作坊、市集、巡游、訂貨會等，則將“古鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè) 時尚”的濮院模式錘煉得越發(fā)成熟。游走在水鄉(xiāng)的各處角落，從水巷、廟宇到古橋、游船，這座千年古鎮(zhèn)構(gòu)建起沉浸式的時尚舞臺，打破了傳統(tǒng)秀場邊界，更以日夜交錯的社交屬性活動，將時尚與各類生活方式相融。

從3臺手搖橫機起步，濮院用半個世紀建成了全國最大的毛衫集散基地，年銷量占據(jù)國內(nèi)市場的半壁江山，2023年其羊毛衫市場共實現(xiàn)成交額1304億元，其中626億元來自線上交易。也是這一年，舉辦多屆的濮院時尚周更名為濮院時裝周，從商貿(mào)市場搬進了歷時9年打造的濮院時尚古鎮(zhèn)。

從小鎮(zhèn)萌芽的濮院時裝周是“野生”的，這里沒有密集上演的大秀，也沒有形色匆匆的看秀客，人們自然地放緩腳步，沿著青石板路細細感知千年前的“嘉禾巨鎮(zhèn)”。年輕的游客換上漢服三五成群，將古鎮(zhèn)當作cosplay的天然秀場，體驗“和平精英”、電音派對、機器人時裝秀的跨界展示，或參與高定展覽、拼布藝術(shù)、編織坊、創(chuàng)意市集。

跨入第三年，濮院時裝周嫁接產(chǎn)業(yè)的功能愈加清晰。官方數(shù)據(jù)顯示，同期在古鎮(zhèn)呈現(xiàn)的“濮院集”在短短2天時間，吸引了1000多組客商、超4000萬元訂單量。5月13日至16日，不遠處的另一場訂貨會“濮院匯”接檔舉辦，吹響新一季秋冬訂貨的號角。

重構(gòu)針織

“水上禪堂”的大型立柱之間，模特身著魚鱗質(zhì)感的重工禮服款款走來。這是本季Tension Archive壓軸出場的作品，透視面料上綴滿珍珠貝母般的鱗片裝飾，實則它的針織部分使用可降解的PLA材質(zhì)金屬薄膜與回收滌綸編織，3D打印部分則與北京微構(gòu)工廠合作設計，提取新疆艾丁湖中的噬鹽菌脂肪制作成PHA耗材打印。

出生于1998年的設計師林錦璟在創(chuàng)立品牌之初，就堅持全線產(chǎn)品采用回收再生的紗線，并在輔料及配飾設計上采用可生物降解材質(zhì)。因為父母從事面料行業(yè)，她早早地看到了時尚行業(yè)給環(huán)境造成的不可逆損傷，“特別希望能讓自己的品牌成為綠色品牌”。

從紐約時裝學院服裝設計專業(yè)畢業(yè)后，林錦璟在紐約高定時裝屋Oscar De La Renta實習，觀察到高定禮服的內(nèi)襯常使用針織結(jié)構(gòu)來塑造優(yōu)雅廓形，這啟發(fā)了她對重工針織日常化的探索。但真正實踐起來，“針織機可比平裁縫紉機‘叛逆’多了”，她向第一財經(jīng)記者介紹道，梭織面料可以直接剪裁，針織卻需要從紗線開始設計結(jié)構(gòu)，為此品牌特別研發(fā)了一種雙面針織塑形技術(shù)。

“實際上這源于一次‘事故’，在嘗試用回收漁網(wǎng)紡紗時，機器突然織出正反兩面截然不同的肌理。我們常常在開發(fā)過程中因為機器的不配合與失誤的小片感到挫敗，但也正是因為不斷出現(xiàn)這樣的驚喜，讓我對針織設計始終保持著探索欲。”林錦璟表示。

近年來，隨著服裝消費習慣轉(zhuǎn)向休閑風、運動風，針織類工藝有了長足進步，相關(guān)消費需求的日益增長，拉動了針織服裝產(chǎn)量提高。比如人們的防曬意識提升，防曬服配市場穩(wěn)健增長。艾瑞咨詢發(fā)布的《2024中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》預計，2026年市場規(guī)模可達958億元，其中防曬衣市場將占到554億元。

本屆濮院時裝周以“織造無界”為主題，重構(gòu)“針織”這一時尚要素。一場聚焦“在濮院，我們能為毛織業(yè)的進化做些什么？”圓桌討論上，中國針織工業(yè)協(xié)會秘書長徐國強介紹道，2019年，我國針織服裝的出口就已超過梭織服裝；去年，我國針織服裝產(chǎn)量占到服裝總產(chǎn)量的68%，并呈現(xiàn)外衣化、時尚化、功能化。

以羊毛衫為代表的毛織是針織的一個大類。走進濮院的大大小小市場，這里的毛衫產(chǎn)品已經(jīng)做到四季化供應，哪怕在炎炎夏日，羊毛混紡桑蠶絲、萊賽爾等涼感纖維，拓寬了針織的穿著場景，使針織與科技、環(huán)保結(jié)合得更為緊密。

但徐國強也不諱言針織行業(yè)的人才緊缺問題。“我們的企業(yè)缺的是既懂工藝又懂紗線、還要懂設計的設計師，他是一個綜合型的、復合型的設計人才。”2016年，在多方支持、培育下，“濮院杯”PH Value中國針織設計師大賽落地濮院，希望以賽事為平臺，打造一套針織設計的生態(tài)系統(tǒng)，“引領(lǐng)設計、鼓勵創(chuàng)新、聯(lián)動校企、服務集群” 。十年來，“濮院杯”受到超過1.36萬設計師的關(guān)注，成功培育孵化了296名針織設計師。作為往屆獲獎選手，設計師劉洪超和文明也帶著新系列回歸濮院走秀。

依托市場、嫁接產(chǎn)業(yè)

與前兩屆摸索過河相比，今年濮院時裝周明顯提質(zhì)，日程較為豐富，更多設計師、品牌和從業(yè)者的加入，為探索差異化的濮院模式提供了想象空間。

人們可以在密扇MUKZIN的舞臺體驗一把Mr. Miss和北京現(xiàn)代舞團帶來的爵士身體音樂秀，然后在古鎮(zhèn)的時堂showroom與品牌面對面交流。作為溝通客商和品牌尤其是小眾品牌的橋梁，訂貨會已經(jīng)成為國內(nèi)外一線時裝周的“流量密碼”，這也是濮院時裝周引入時堂的重要原因。

“我們要跟城市里的時裝周走不一樣的路，濮院時裝周首先是有產(chǎn)業(yè)支撐的，古鎮(zhèn)的外面擁有很強的生產(chǎn)供應鏈。這決定了人們來到這里，除了看秀，更多的是連接市場；還是要嫁接產(chǎn)業(yè)，最后做一些轉(zhuǎn)化，這才是有生命力的東西。”濮院時尚古鎮(zhèn)執(zhí)行總裁姚潔告訴第一財經(jīng)記者。“上海是精致的T臺，而濮院是生長中的時尚生態(tài)系統(tǒng)。”林錦璟這樣認為。

為了將秀場流量轉(zhuǎn)化為市場銷量，濮院時尚中心首次將“濮院集”展廳移至古鎮(zhèn)，拉近發(fā)布秀和訂貨會的距離，吸引時莊、織百年、自然剪輯等本地走秀品牌入駐，對接新客商成為它們的首要任務。“這是我們第一次和時尚中心的其他商戶組團參加濮院時裝周，希望能夠借濮院時裝周的影響力和抱團聯(lián)動的力度，不斷擴大品牌的影響力，吸引新客群、展開新合作。”織百年時尚中心店長費麗麗介紹道。

時堂在3月底的上海時裝周剛結(jié)束了訂貨季，但來到濮院，各個品牌還是收獲了新客戶的意向訂單。“其實產(chǎn)業(yè)集群和原材料端也在尋求設計突破，也在走供應鏈企業(yè)品牌化的道路，較之以往更愿意和針織設計師們協(xié)同抱團。而設計師也需要離專業(yè)近一些，更近一些，得以完成設計和商品的雙向奔赴。”在時堂創(chuàng)始人林劍看來，中國設計師品牌經(jīng)過了款式創(chuàng)新、線上流量爭奪、商業(yè)化轉(zhuǎn)型的多個階段。接下來，中國時裝品牌的創(chuàng)新引擎，一定是設計加材料。

文旅新業(yè)態(tài)

虛擬的游戲世界和一件真實可觸的衣服之間，能產(chǎn)生怎樣的關(guān)聯(lián)？在“和平精英：多元賽場的時尚空投”秀場，通過全息投影技術(shù)，這款知名手游的虛擬皮膚走進了古鎮(zhèn)T臺，吸引了不少粉絲和玩家前來沉浸式觀秀。

文旅 游戲的組合，為濮院的時尚文化注入了年輕化的表達。尤其當下的紡織產(chǎn)業(yè)正面臨各種挑戰(zhàn)，濮院一方面需要緊跟市場需求，另一方面也需要打造一個與時俱進的古鎮(zhèn)形象。

去年10月，以王者榮耀女子公開賽為核心的濮院電競周，讓這座古鎮(zhèn)找到了和年輕人的契合點。全國各地的電競愛好者齊聚濮院，同期還舉辦了王者榮耀全國大賽新能源車企賽、桐鄉(xiāng)企業(yè)爭先賽、濮院全民挑戰(zhàn)賽等活動，融合1V1挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意市集等多種形式，迎來了一波客流高峰。

“時尚的范疇很寬泛，電競、二次元、音樂、非遺等都可以在里面，所以我們一直在探索時尚古鎮(zhèn)的一些做法。未來這里會有更多的跨界、破圈，濮院有這樣的基因、空間和場域，這是我們最大的優(yōu)勢。”在姚潔看來，從2023年的GQ時裝盛典到去年的抖音創(chuàng)作者大會，通過承接有影響力的時尚活動、展會和賽事，濮院時尚古鎮(zhèn)正在探索如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

自南宋建鎮(zhèn)，元朝年間“日出萬匹綢”，再到當代毛衫之都，紡織文化一直是濮院千百年來的根基，現(xiàn)在它還想要展現(xiàn)傳統(tǒng)制造業(yè)強鎮(zhèn)的躍遷之路，與潮流時尚文化實現(xiàn)共生共榮。目前，烏鎮(zhèn)景區(qū)、濮院時尚古鎮(zhèn)成為桐鄉(xiāng)文旅的“雙子星”，培育出烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、濮院時裝周兩大文旅IP。而它們背后的規(guī)劃和設計者都是陳向宏。

身處產(chǎn)業(yè)的最前端，濮院的大小品牌、工廠也感受到了休閑文旅和時尚行業(yè)協(xié)同發(fā)展的“春風”。每到假期，聞風而來的游客在游逛古鎮(zhèn)之后，跟著小紅書上的散客攻略，直奔各大市場“拿貨”。一位檔口負責人表示，原先只做B端生意，現(xiàn)在也開始面向散客，“組團掃貨的能力很強”。

工廠店成為旅游打卡點，也是濮院獨有的現(xiàn)象。在老牌工廠圣奈爾的旁邊，一座三層的“女兒橋·江南織造館”頗為醒目，一樓墻上陳列著濮院悠久的紡織歷史，還可以看到老字號與新國潮的演繹，融入了運河文化、濮川八景等元素的“女兒橋”，是濮院針織毛衫千億產(chǎn)業(yè)的首個省級老字號品牌。

圣奈爾的創(chuàng)始人夏連根是濮院“第一批吃螃蟹”的毛衫人，上世紀90年開始經(jīng)營羊毛衫生意，2020年圣奈爾成為桐鄉(xiāng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范企業(yè)，前幾年交由下一代打理。在本可以退休的年紀，夏連根二次“創(chuàng)業(yè)”，開始保護性恢復注冊“女兒橋”品牌。濮院是大運河出嘉興市區(qū)后流經(jīng)的第一個古鎮(zhèn)，而女兒橋和眾安橋、大有橋等是濮院保存完好的九座古橋，“希望通過這樣的‘新織造’，將文化融入制造，讓更多的濮院文化被看見。”夏連根告訴第一財經(jīng)記者。

“濮院的生意好做，但品牌力的打造上面是欠缺的。這里超過九成的企業(yè)都是OEM/ODM模式，30年前生產(chǎn)一件衣服賺一點利潤，現(xiàn)在還是這樣子。”夏連根慶幸，兒子在大學畢業(yè)后愿意回家接班，“這一代時尚消費的主力是80后、90后，所以要讓年輕人去解讀，大膽放手去做”。

現(xiàn)在，圣奈爾和工廠自有品牌Carvides經(jīng)常在小紅書發(fā)布一些引流的帖文，比如“特價拿貨讓我的小破店起死回生”“工廠什么款讓客戶賣了1280萬”“濮院花300萬裝修的工廠店只賣100的衣服”等，切中了電商品牌的供應鏈難題，很快吸引了一些主理人前來洽談合作。“目前工廠百分之六七十都是互聯(lián)網(wǎng)客戶，跟之前倒了過來，傳統(tǒng)的線下店份額越來越小，所以也倒推我們一定要做一些創(chuàng)新，跟上電商和直播帶貨的大趨勢。”夏連根表示。

過去，濮院的毛衫產(chǎn)業(yè)飽受設計薄弱、同質(zhì)化嚴重、品牌意識缺失等困擾。通過“古鎮(zhèn) 時尚、產(chǎn)業(yè) 文旅”的打造，這里的“時尚”開始有了更豐富的內(nèi)涵：以產(chǎn)業(yè)帶動文旅，再以文化反哺產(chǎn)業(yè)，探索一套更具生命力的“濮院模式”。

（如無注明，圖片來自濮院時裝周）

AD：

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。