三只松鼠拓展業(yè)務(wù)版圖，推出衛(wèi)生巾品牌“她至美” 三只松鼠近期宣布進(jìn)軍衛(wèi)生巾市場(chǎng)，推出全新品牌“她至美”，標(biāo)志著這家以堅(jiān)果起家的企業(yè)正從單一零食品牌向全品類(lèi)消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)始人章燎原表示，三只松鼠的目標(biāo)是成為全品類(lèi)消費(fèi)品牌，涵蓋寵物食品、酒類(lèi)、洗護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這一戰(zhàn)略旨在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張與多元化經(jīng)營(yíng)，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
“她至美”衛(wèi)生巾主打安全與健康，宣稱(chēng)具備消毒級(jí)別品質(zhì)，采用抑菌芯片技術(shù)，且不含絨毛漿和甲醛等有害物質(zhì)。這一產(chǎn)品定位與當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾安全性的關(guān)注高度契合。與此同時(shí)，明星黃子韜也推出了自己的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性和可靠性，反映出行業(yè)正在經(jīng)歷一輪重新洗牌。
三只松鼠的多元化布局不僅限于衛(wèi)生巾，目前已有多個(gè)子品牌在孵化，包括寵物食品、酒類(lèi)及預(yù)制菜等。公司計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)多個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售目標(biāo)，如方便速食2.5億元、酒水1億元等，顯示出其野心。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠2024年?duì)I收達(dá)106.22億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)85.51%，創(chuàng)下歷史新高。這得益于線上渠道的快速發(fā)展，尤其是抖音、拼多多等新興平臺(tái)的貢獻(xiàn)顯著增加。盡管如此，三只松鼠仍面臨“困于流量”和“性價(jià)比”的質(zhì)疑。
章燎原坦言，三只松鼠在過(guò)去兩年中通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和價(jià)格策略實(shí)現(xiàn)了成本控制，但未來(lái)仍需探索更多創(chuàng)新路徑。公司計(jì)劃在多地建設(shè)加工工廠，并在越南設(shè)立新廠，以增強(qiáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和成本優(yōu)勢(shì)。 盡管三只松鼠的戰(zhàn)略充滿挑戰(zhàn)，但章燎原表示，公司已具備做大型全品類(lèi)消費(fèi)企業(yè)的能力。他強(qiáng)調(diào)，三只松鼠將不斷嘗試，即使失敗也要持續(xù)前進(jìn)，力求成為行業(yè)的破局者。
海峽網(wǎng)綜合自北京商報(bào)、映象網(wǎng)
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