【編者按】——全球美妝盛宴成果豐碩,首發經濟與美麗經濟共繪消費新圖景2025年5月16日,為期3周的2025首發上海暨上海國際美妝節在靜安久光百貨圓滿閉幕...
——全球美妝盛宴成果豐碩,首發經濟與美麗經濟共繪消費新圖景
2025年5月16日,為期3周的“2025首發上海暨上海國際美妝節”在靜安久光百貨圓滿閉幕。本次活動由上海市商務委員會、靜安區人民政府共同主辦,靜安區商務委員會承辦,CGC Girls Collection策劃執行,WWD BeautyInc、鳳凰都市傳媒全程支持,以“首綻靜安,美耀全球”為主題,成功打造了一場全球美妝產業的高規格盛會,吸引超百萬人次線上線下參與,成為上海“五五購物節”標桿活動的又一經典范例。
全球美妝盛宴成果斐然,雙軸驅動釋放消費新勢能
本屆美妝節匯聚歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、嬌韻詩等7大國際美妝集團及200余個國內外知名品牌,通過“全球首秀 國潮煥新”雙線并進,呈現300余款新品首發,其中30%為亞太或中國首秀。活動現場打造“消費長廊”“科技美妝實驗室”等創新場景,實現“展品變商品、商圈變秀場”的沉浸式體驗,帶動靜安商圈美妝消費環比增長超200%。美妝節不僅是一場消費盛宴,更是產業升級的加速器。首發經濟與美妝經濟的深度融合,為上海建設國際消費中心城市注入強勁動能。未來,靜安區將持續放大‘全球新品首發地’優勢,以開放姿態鏈接全球資源,推動美麗經濟向價值鏈高端躍升。
圓桌論壇:解碼“雙軸驅動”,共探產業未來
活動期間,“首發經濟×美妝經濟”圓桌論壇引發行業熱議。WWD CHINA首席內容官張大川與企業代表達成共識:首發經濟通過場景創新與高價值體驗重塑消費生態,而美妝經濟正從單一產品交易向“美學服務 文化輸出”轉型。論壇同步發布《2025全球美妝產業趨勢報告》,指出中國市場的“科技賦能、文化自信、綠色可持續”將成為未來三年行業核心增長極。
歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍以“共創‘美之道’”為題發表主旨演講,拆解“美”字內涵,強調企業需以科技創新為基、文化共鳴為魂,與中國消費者共筑美妝未來。讓我們看到了歐萊雅對中國市場的承諾與信心。
六年積淀推動東方美學走向世界
靜安區作為上海首發經濟和美麗經濟的雙重高地,已經連續5年舉辦上海國際美妝節,打造全市五五購物節標桿活動。
本屆,由上海市藥品監督管理局副局長趙燕君女士,上海市商務委二級巡視員湯超先生,上海市靜安區委書記鐘曉詠先生,上海市靜安區委副書記、區長翟磊先生,上海市靜安區副區長胡勇先生共同啟動2025美妝節。
作為“五五購物節”標桿IP,本屆美妝節將延續全球首秀矩陣、線上線下共振、小紅書頭部主播MK涼涼領銜新品發布直播,聯動靜安發放“靜安商圈精品消費券”、綠色可持續議題、國潮文化輸出等亮點。
首發矩陣:全球新品首秀,科技與國潮共舞
作為活動核心環節,近30個品牌攜年度重磅新品驚艷亮相,掀起“科技美學”與“東方靈感”的碰撞浪潮。開啟這段“從未來到眼前”的美麗旅程!
國際巨頭領航創新:OLAY全球首發“水光蛋白”精華,以尖端成分重塑護膚體驗;嬌蘭全新黃金復原蜜升級配方,融合微生態科技;嬌韻詩推出全新油皮雙萃,再度革新。
國貨品牌強勢崛起:展現國貨在成分研發與功效突破上的硬實力。優時顏淡紋緊致眼部精華霜;韓束抗老黑科技系列等產品。
綠色與藝術跨界:詮釋“美學服務”新內涵。碧歐泉「水動力」保濕乳PLUS;雅詩蘭黛與法國百年甜點品牌LADUREE聯名彩妝系列;法國希思黎“盛世蓮開”限量版。
榮耀時刻:三大獎項致敬行業領軍者
美妝節頒獎典禮成為活動高潮,靜安區表彰為美妝產業與區域經濟作出卓越貢獻的企業:
風尚引領獎:上海市藥品監督管理局副局長趙燕君女士、靜安區副區長胡勇先生為榮獲2025上海國際美妝節風尚引領獎的品牌滋色、法國嬌蘭、雅詩蘭黛、玫琳凱、花洛莉亞頒獎。
科技引領獎:上海市商務委二級巡視員湯超先生、上海市靜安區委副書記、區長翟磊先生為榮獲2025上海國際美妝節科技引領獎的品牌希恩派、歐蕙、雪花秀、優時顏、韓束、谷雨頒獎。
上海市商務委二級巡視員湯超先生、上海市靜安區委副書記、區長翟磊先生為榮獲2025上海國際美妝節科技引領獎的品牌倩碧、小嬌韻詩、嬌韻詩、法國希思黎、科施佳、碧歐泉、玉蘭油頒獎。
杰出貢獻獎:上海市靜安區委書記鐘曉詠先生為榮獲2025上海國際美妝節杰出貢獻獎的 LG、法國希思黎、歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩和鳳凰都市傳媒頒獎。
獎項設置凸顯靜安“美美與共”的產業格局——既致敬國際巨頭的標桿地位,亦為新銳國貨提供舞臺,推動全球美妝生態多元共生。
2025首發上海暨上海國際美妝節不僅為美妝品牌提供了展示創新成果與品牌魅力的舞臺,也為消費者帶來了前沿的美妝產品與優質的消費體驗。未來,靜安區將繼續以“首發經濟”為引擎,推動美妝產業不斷創新發展,打造全球美麗經濟的消費新標桿,讓“首綻靜安,美耀全球”的愿景照進現實,以開放促創新、以文化賦美譽、以場景鏈全球,這座城市的“美麗經濟”正書寫著消費未來的無限可能。
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