近日，由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《全球品牌中國線上500強(qiáng)》榜單新鮮出爐。此次榜單首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點(diǎn)考察每個(gè)品牌的銷售增長速度、年輕消費(fèi)者增速，及其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)，旨在識別增長較快、迅速贏得年輕群體認(rèn)同、且持續(xù)開發(fā)新品的品牌。
作為時(shí)尚家居品牌，林氏家居憑借對年輕消費(fèi)代際的深度洞察，以時(shí)尚化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言構(gòu)建差異化競爭力，通過情感化品牌溝通實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值共鳴，驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。此次不僅躋身500強(qiáng)榜單第12名，更是以行業(yè)最高分榮登家居類目榜首，重塑了傳統(tǒng)家居行業(yè)的線上競爭格局。
產(chǎn)品即錨點(diǎn)，產(chǎn)品硬實(shí)力構(gòu)筑品牌壁壘
“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）是全球首個(gè)完全基于消費(fèi)者實(shí)際購買行為的品牌榜單，榜單基于銷售、價(jià)格、搜索、好評等維度對品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評分，并通過品牌資產(chǎn)模型與機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評分。課題組成員、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長黃益平表示，這套指數(shù)和榜單堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新導(dǎo)向，鼓勵(lì)品質(zhì)競爭，減少內(nèi)卷式競爭，旨在引導(dǎo)線上消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。
在這套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u分體系下，林氏家居脫穎而出絕非偶然。其兼顧時(shí)尚美學(xué)和多元場景的產(chǎn)品哲學(xué)，與榜單所倡導(dǎo)的創(chuàng)新導(dǎo)向高度契合。從市場反饋來看，無論是持續(xù)攀升的銷售數(shù)據(jù)，還是年輕消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大的占比，均印證了林氏家居在產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶洞察上的卓越成效，這也使其在 “全球品牌中國線上 500 強(qiáng)榜單” 中占據(jù)領(lǐng)先地位，成為家居類目當(dāng)之無愧的佼佼者。
從“包包椅”的潮流設(shè)計(jì)到“0倦感床墊”的人體工學(xué)突破，林氏家居以好產(chǎn)品重新定義家居價(jià)值。不同于傳統(tǒng)家具對“耐用性”的單一追求，林氏將產(chǎn)品研發(fā)錨定年輕群體“悅己消費(fèi)”趨勢——針對Z世代對潮流時(shí)尚的追求以及個(gè)性化表達(dá)，推出彰顯生活品味的時(shí)尚單品包包椅、怎么坐都可椅；瞄準(zhǔn)Z世代對舒適度和體驗(yàn)感的高度敏感，開發(fā)林氏人體工學(xué)分區(qū)0倦感床墊、160度隨心調(diào)節(jié)的三重奏電動(dòng)沙發(fā)。林氏家居憑借高效的產(chǎn)品研發(fā)速度，持續(xù)滿足不斷迭代的市場需求。截至目前，其在售SKU超10000 、月上新200 ，形成全風(fēng)格、全品類、全場景的產(chǎn)品矩陣，全方位滿足年輕消費(fèi)者對于美好生活的期盼與渴望。
溝通即鏈接，解鎖年輕群體情感認(rèn)同
如果說產(chǎn)品創(chuàng)新是林氏家居登榜的基石，那么其對“品牌認(rèn)同”的運(yùn)營能力，則徹底打破了家居行業(yè)“低頻難破圈”的魔咒。
長期以來，林氏家居都在持續(xù)通過對外的品牌活動(dòng)與年輕人對話，無論是攜手新銳藝術(shù)家打造聯(lián)名家具，還是與草莓音樂節(jié)共創(chuàng)潮流生活場域，抑或通過《披荊斬棘》實(shí)現(xiàn)大眾娛樂場景深度滲透，林氏家居都在多元場景中強(qiáng)勢鏈接年輕群體，成為年輕人的生活態(tài)度代言人。
而今年品質(zhì)季，林氏家居再次與年輕群體站在一起，以「擴(kuò)大身體舒適面」精準(zhǔn)切入年輕世代"反內(nèi)卷"情緒，通過Keep跨界傳遞品質(zhì)生活觀，一面通過聯(lián)名產(chǎn)品搭載林氏最新的自研成果，另一面同步發(fā)布白皮書科學(xué)科普"科學(xué)躺平"的健康價(jià)值。更進(jìn)一步地，林氏家居深入年輕群體的生活場景，借助深圳后海地鐵站的"反內(nèi)卷體驗(yàn)區(qū)"、與互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)起的「班味消除企劃」、在順德also社區(qū)引爆社交媒體的12米巨型床墊裝置，讓家居化身態(tài)度宣言，使品牌與年輕人建立起深度情感共振。
過去，傳統(tǒng)家具行業(yè)受限于地域分銷模式、低頻消費(fèi)屬性及同質(zhì)化競爭，線上轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)巨大。而林氏家居作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，立足年輕消費(fèi)需求，用產(chǎn)品創(chuàng)新、場景革命、品牌認(rèn)同構(gòu)建起年輕消費(fèi)者陣營的護(hù)城河，借勢打破“家居難線上化”的行業(yè)偏見，為家居行業(yè)線上化轉(zhuǎn)型提供了教科書級的實(shí)踐樣本，這或許正是林氏家居可以登上中國線上品牌榜單第12名的底層邏輯。
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