國(guó)民任務(wù)：從圍觀到參與的裂變
抖音熱榜見(jiàn)證著當(dāng)代人的精神圖景。當(dāng)話題“壞情緒斷舍離法則”登頂抖音總榜第七，播放量如潮水般涌動(dòng)，一場(chǎng)關(guān)于情緒的全民對(duì)話已然在云端引爆。這串的數(shù)字背后，折射的正是當(dāng)下社會(huì)普遍存在的情緒困境——現(xiàn)代人正在集體尋找情緒宣泄的出口。
在眾多聲音中，昆中藥以老字號(hào)藥企的姿態(tài)深度介入這場(chǎng)國(guó)民情緒對(duì)話。但它的解法并非簡(jiǎn)單的藥物干預(yù)，而是以一場(chǎng)名為“拆除情緒隱患 一起找回開(kāi)心”的主題公益活動(dòng)，在抖音平臺(tái)掀起一場(chǎng)關(guān)于情緒健康的認(rèn)知浪潮，完成從傳統(tǒng)“治療提供者”到“情緒伙伴”的蛻變。
不僅如此，昆中藥打破了醫(yī)療知識(shí)傳播的嚴(yán)苛壁壘，構(gòu)建起覆蓋多圈層的達(dá)人矩陣。覆蓋劇情、職場(chǎng)、情感、生活多元領(lǐng)域，圍繞“拆除情緒隱患找回開(kāi)心”話題進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作，倡導(dǎo)社會(huì)關(guān)注情緒健康。從職場(chǎng)壓力化解到家庭情感疏導(dǎo)，從生活小確幸到心靈治愈術(shù)，視頻中的畫(huà)面如同多棱鏡，全方位折射情緒問(wèn)題的多樣態(tài)，并巧妙將“舒肝理氣”的中醫(yī)理念融入解決問(wèn)題的敘事中，潤(rùn)物無(wú)聲地強(qiáng)化品牌心智。
此外，昆中藥開(kāi)通了“昆中藥舒肝球抱抱”，賬號(hào)首條視頻《打工的人如何帶薪拆彈》以“脫口秀 動(dòng)畫(huà)”的詼諧形式，將晦澀的“肝郁氣滯”中醫(yī)理論與打工的人的職場(chǎng)生存困境無(wú)縫對(duì)接，幽默犀利，一夜圈粉數(shù)千。
該IP的深層價(jià)值在于以輕量化、趣味化、實(shí)用化的科普，將傳統(tǒng)中醫(yī)智慧轉(zhuǎn)化為青年群體樂(lè)于接受的文化符號(hào)。“球抱抱”不僅是一個(gè)品牌形象，更是一個(gè)有態(tài)度、懂幽默、能共情的“情緒伙伴”形象，徹底拉近了古老藥企與當(dāng)代青年的心理距離。
觸達(dá)到認(rèn)同：構(gòu)筑品牌價(jià)值的深層躍遷
昆中藥在抖音的系列動(dòng)作，其深遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)超一次成功的流量收割。企業(yè)主動(dòng)剝離了單純的產(chǎn)品功能訴求，將自身置于“國(guó)民情緒健康”這一宏大社會(huì)公益話題的倡導(dǎo)者位置。通過(guò)抖音強(qiáng)大的話題制造與擴(kuò)散能力，昆中藥成功將“舒肝理氣”從傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)概念，提升為一種關(guān)乎現(xiàn)代人生活質(zhì)量和精神健康的“普世價(jià)值”，極大提升了品牌格局與社會(huì)責(zé)任感形象。
無(wú)論是引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的公益話題、鼓勵(lì)參與的全民任務(wù)，還是達(dá)人多樣化的情感敘事、IP賬號(hào)的貼心陪伴，所有內(nèi)容的核心都指向“理解”與“支持”。作為一家擁有六百多年非遺歷史的老牌藥企，昆中藥不再“神秘”，在新時(shí)代里積極表達(dá)著對(duì)大眾情緒困擾的深切體察和助力，由此建立起基于情感認(rèn)同而非功利需求的品牌忠誠(chéng)度。
步履不停：從話題到行動(dòng)的公益縱深
線上聲浪的巔峰并非終點(diǎn)。昆中藥深諳，解決國(guó)民情緒健康問(wèn)題是一場(chǎng)需要持久投入的馬拉松。其公益步履早已延伸至更廣闊的天地：今年4月，品牌于烏鎮(zhèn)正式啟動(dòng)“國(guó)民情緒健康計(jì)劃”，彰顯其系統(tǒng)化、長(zhǎng)期化投身該領(lǐng)域的決心;5月19日，《國(guó)民情緒健康白皮書(shū)》的發(fā)布，則以嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研與科學(xué)洞察，為公眾認(rèn)知情緒問(wèn)題、社會(huì)構(gòu)建支持體系提供了權(quán)威指南，將線上的熱烈討論沉淀為線下的理性認(rèn)知與行動(dòng)框架。
在這場(chǎng)以抖音為主舞臺(tái)的情緒健康倡導(dǎo)中，昆中藥完成了一次華麗的價(jià)值躍升。它借力平臺(tái)的巨大聲量與創(chuàng)新玩法，將“舒肝理氣”這一古老智慧，淬煉為撫慰當(dāng)代人焦慮心靈的情緒解構(gòu)術(shù)。當(dāng)萬(wàn)千用戶在“拆除情緒隱患找回開(kāi)心”的號(hào)召下分享、互動(dòng)、微笑，當(dāng)“球抱抱”成為年輕人手機(jī)里一位溫暖懂行的朋友，昆中藥便已超越了藥企的物理邊界，真正嵌入國(guó)民精神健康生態(tài)的核心脈絡(luò)，成為這場(chǎng)情緒健康革命中不可或缺的同行者與守護(hù)者。
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