近日，北京新聯財通咨詢有限公司榮獲國家知識產權局頒發的《活動傳播效果的確定方法及裝置、存儲介質、終端》發明專利。（專利號：ZQ233654I）。這一專利將從根本上革新品牌傳播活動效果的衡量與優化方式，超越傳統的局限性指標，實現對活動真實影響力及營銷策略成效的全面、準確、科學的數據驅動型評估。

超越表面指標，實現深度影響力評估

在當今復雜多變的媒體環境中，活動傳播已不再是簡單的“單點傳播”，而是演變為復雜的“鏈條式”傳播 ，涉及多層級的互動和內容衍生。在這樣的生態系統中，僅憑曝光量或流量指標，無法捕捉到傳播的深度和廣度，導致對傳播活動的評估“無法實現完整、全面的評估”，進而使“量化評估的準確性較低” 。這種評估的低準確性不僅使得品牌難以全面衡量傳播投資回報，更阻礙了基于數據進行策略優化和資源配置的有效性。

這種困境也凸顯了一個重要的轉變：市場對營銷活動評估的需求正從單純的“數量”轉向“質量”和“影響力”。新聯財通的這項專利正是響應了這一需求，通過整合多維度指標與先進的算法模型，實現了對活動傳播效果的全面、精準量化。整體框架旨在提供前所未有的評估深度和精度。

多維度洞察，賦能全鏈路營銷優化

這項專利提供了一種革命性的活動傳播效果確定方法。通過使用回歸模型與神經網絡模型，能夠動態且精準地評估多維度活動傳播指標對整體效果的影響程度，并生成直觀可讀的“活動效果指數公式”。這意味著，企業不僅能看到“發生了什么”，更能深入理解“為什么發生”以及“如何改進”。

品牌進行活動傳播時，通常會有幾個關鍵節點：活動內容的發布、媒體和自媒體的全網自發參與、所有發布觸達用戶、所有文章引發互動、用戶表明態度。另外，從發布內容角度，每個活動都會提前設定想要傳達給受眾的關鍵信息，這些關鍵信息出現的頻次越多越好。基于此，本發明從這些關鍵要素確定出評估維度分別為：活動內容發布量、活動傳播聲量、活動觸達量、活動互動量、活動傳播健康率、關鍵信息數量。

綜合這六大核心指標，我們建立了一套活動傳播效果指數。

以下為具體指標說明：

活動內容發布量：通過識別核心宣傳主體及其關聯賬號，并從中提取匹配活動關鍵詞的宣傳內容數量。

活動傳播聲量： 評估所有相關傳播載體（原創 衍生）的整體熱度與覆蓋范圍。

活動觸達量： 通過“活動觸達計算模型”對傳播聲量和傳播載體內容進行預測處理，并對每個傳播載體的觸達量進行加和計算。

活動互動量：互動指標（點贊、評論、分享）的總和，反映受眾參與度和共鳴 。

活動傳播健康率： 基于NLP構建的情感識別模型對傳播載體進行逐個情感識別，量化傳播內容的正面/中性比例，守護品牌聲譽 。

關鍵信息數量： 策劃中預設的關鍵信息（關鍵詞）在所有傳播載體中的出現總頻次。

提升評估精度，驅動戰略決策與量化投資回報

這項專利的核心優勢在于其顯著提升了活動效果評估的準確性和全面性。 通過精確確定每個維度指標的“目標權重系數”，為后續的活動策略調整和升級提供了明確的“調整因素的依據” 。這使得品牌能夠基于可靠數據，優化未來的活動規劃，細化內容策略，并更有效地分配資源，從而從被動調整轉向主動、數據驅動的優化。

一個顯著的商業價值體現在其能夠計算“資源投入產出占比” 。這一指標基于目標活動的“資源投入量”和確定的活動效果指數值計算得出，直接反映了活動在“收益維度”的效果 。這為品牌提供了對其營銷投資效率的清晰、量化衡量，實現了精準的投資回報率（ROI）分析和戰略性財務優化。

最終，生成詳細的“評估報告” 。這份報告綜合了資源投入產出占比、多維度活動傳播指標參數以及目標權重系數，提供了“全面、具體的評估”。這些報告不僅呈現了活動的總效果，更深入揭示了每個傳播維度的貢獻及其權重影響，提供了可操作的洞察，指導未來的戰略調整和優化方向。

引領媒體衡量領域的透明化與智能化

新聯財通將堅定不移地把這項獲得專利的技術全面融入公司現有的產品體系和服務流程之中，未來，新聯將與前沿的AI大模型進行深度融合，進一步提升活動效果確定的精確性、自動化水平和預測能力，提供更加復雜的“數據可信化解決方案” 。

新聯財通的目標是推動整個媒體衡量和營銷技術領域向更高的透明化、智能化和可量化影響力方向演進。AI大模型的融入，不僅僅是技術升級，更是一種前瞻性的戰略布局。它預示著新聯財通將利用更先進的生成式AI能力，實現更深層次的預測分析、自動化洞察生成，甚至基于實時效果數據進行動態營銷活動優化。

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