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茉莉奶白聯名Hello Kitty引爆熱潮,“玫瓏瓜瓜樂”成現象級爆品

  2025年兒童節,茉莉奶白攜手全球經典IP Hello Kitty,以“天生玩童 Be A Kidult”為主題,打造了一場跨界合作的盛宴。此次合作不僅在視覺設計和周邊產品上亮點紛呈,其核心新品“玫瓏瓜瓜樂”更是憑借其出色的產品力,迅速成為市場焦點,展現出強勁的爆品潛力。

  聯名設計,童趣美學喚醒集體回憶

  聯名以 Kidcore(童核)美學為基調,運用明亮色塊碰撞、復古元素重組與童趣符號堆疊,構建活力十足的視覺體系。Hello Kitty回歸經典紅黃藍配色,標志性的紅色蝴蝶結與藍色背帶褲成為核心視覺符號,與茉莉奶白的品牌基因巧妙融合。

  周邊設計貫徹“玩具化”理念:Hello Kitty聯名貼紙、零錢包充滿復古趣味;以玫瓏瓜與Hello Kitty背帶褲為靈感的立體香卡,兼具果香香氛功能,成為社交平臺熱門打卡道具;被網友稱為“大朋友專屬玩具”的錄音變聲小喇叭,通過互動設計激發分享欲,形成自傳播效應。高考季加推的聯名奶瓶液體無火香薰與復古三原色隨行杯,搭配限定好運掛件,進一步強化了“經典IP 摩登設計”的產品魅力組合。

  5天賣出百萬杯,爆品實力領跑銷售榜

  新品“玫瓏瓜瓜樂”定位為“成年人的兒童節快樂水”,精準切中市場對“簡單純粹美味”的需求。原料上嚴選海南“一藤一瓜”玫瓏瓜,其香甜絲滑果肉與高山烏龍茶的清冽茶韻完美交融,再融入醇厚奶香,形成層次豐富的“果香 茶韻 奶香”三重風味。在奶茶風味日益厚重復雜的當下,“玫瓏瓜瓜樂”以極簡配方還原“一口甜飲即獲快樂”的純粹感。

  入口瞬間,綿密瓜肉與甘潤茶湯在舌尖迸發夏日陽光般的清甜,尾調奶香如童年記憶中的奶油冰淇淋般柔滑,仿佛置身于蟬鳴陣陣的瓜田樹下,一杯飲盡所有燥熱與疲憊。

  自5月30日聯名活動上線,“玫瓏瓜瓜樂”憑借獨特口味與情感共鳴迅速引爆市場。據統計,新品上市5天內售出百萬杯,刷新品牌紀錄。這一成績不僅體現了消費者對口味的高度認可,更印證了茉莉奶白“IP聯名 產品創新”雙輪驅動的市場洞察力——借力Hello Kitty全球影響力喚醒集體童年記憶,以“清爽茶飲”差異化定位搶占心智,實現品牌聲量與銷量的雙重躍升。

  “為了Hello Kitty買杯套,結果被瓜瓜樂圈粉,一口回到小學放學買冰飲的夏天,快樂又自在。”一位顧客在社交媒體上評價道。

  踐行公益,守護鄉村兒童健康成長

  此次聯名合作不僅是一次節日營銷,更是一場關于“童真回歸”的情感對話。當經典IP的情感號召力遇見品牌對產品力的極致追求,“玫瓏瓜瓜樂”的爆火是“精準定位 優質體驗 情感共鳴”共同作用的必然結果。

  值得一提的是,在國際六一兒童節之際,茉莉奶白還積極踐行企業社會責任,攜手美團與壹基金,正式啟動鄉村兒童操場建設公益項目。以東方摩登茶為紐帶,品牌將這份節日的歡樂與關懷延伸至鄉村,以實際行動守護鄉村兒童的健康成長,讓童真與活力在更廣闊的天地間綻放。

  此次聯名與公益行動并舉,不僅為兒童節市場樹立了跨界營銷與社會價值結合的新標桿,更向行業證明:唯有以堅實的產品力為根基,以深刻的情感價值與社會責任為紐帶,方能打造出跨越年齡、直抵人心的品牌溫度與影響力。


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