齊魯晚報·齊魯壹點記者 胡玲玲 路董萌
又一食品企業(yè)的商標(biāo)被質(zhì)疑為“玩文字游戲”。6月4日晚間，白象食品發(fā)布聲明致歉，稱其“多半”商標(biāo)是為了與常規(guī)分量產(chǎn)品區(qū)分，后續(xù)公司將盡快調(diào)整產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費者誤解。
律師認(rèn)為，此類“打擦邊球”的行為，究其原因，是其利用了商標(biāo)注冊流程中，諸如“誤導(dǎo)性”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊等方面存在漏洞。例如，“誤導(dǎo)”的判定依賴審查員的主觀判斷，遂白象可辯稱“多半”僅為系列名稱，而非對分量的直接描述，以此規(guī)避法律限制。
白象此前申請的“多半袋”“多半桶”商標(biāo)被駁回
近日，多位網(wǎng)友反映稱，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示“多半”為注冊商標(biāo)，質(zhì)疑企業(yè)“在宣傳上玩文字游戲”，相關(guān)話題迅速沖上熱搜第一。
6月4日晚間，白象發(fā)布聲明致歉，稱其“多半”商標(biāo)申請注冊是為了與常規(guī)分量產(chǎn)品做區(qū)分，后續(xù)公司將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費者誤解。
時間回溯至2015年前后，方便面行業(yè)通過克重升級開辟新賽道。“多半”系列產(chǎn)品為白象2018年推出的大分量方便面，注重“吃飽又吃好”。企查查APP顯示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之間申請注冊“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標(biāo)，國際分類為方便食品，當(dāng)前部分商標(biāo)已成功注冊。
不過，白象食品申請的“多半袋”“多半桶”商標(biāo)因易導(dǎo)致消費者對商品的數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)被駁回，處于無效狀態(tài)。
類似的情況還有今麥郎旗下的“1袋半”商標(biāo)。2020年9月，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標(biāo)的注冊予以無效宣告。
相關(guān)裁定認(rèn)定，該商標(biāo)核定使用在“方便面、面條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數(shù)量等特點，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時，訴爭商標(biāo)的注冊還具有欺騙性，容易使公眾對商品的分量、數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)。
陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為,“多半”一詞容易讓消費者聯(lián)想到該產(chǎn)品的分量比普通產(chǎn)品多。雖然白象客服稱，產(chǎn)品具體克重以包裝顯示為準(zhǔn)，但包裝上“多半袋面”“多半桶面”的旁邊還寫著“大分量倍滿足”的標(biāo)語，這種組合極易使消費者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為“多半”就是在描述產(chǎn)品分量，因而，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑。
趙良善強調(diào)，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，企業(yè)申請商標(biāo)和使用商標(biāo)時，應(yīng)遵循誠實信用原則，盡量避免讓消費者產(chǎn)生誤解。白象將“多半”作為商標(biāo)使用，若其產(chǎn)品實際分量未達(dá)到消費者對“多半”的通常理解，則違反了該原則。
同時，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，對于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強調(diào)不含有或者未使用。趙良善解釋，雖“多半”與“零添加”等表述不同，但從原則上看，若企業(yè)利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)品分量的認(rèn)知，也與該通則中要求標(biāo)簽內(nèi)容真實客觀、不得誤導(dǎo)消費者的內(nèi)容相悖。
律師解讀為何商標(biāo)總愛玩“文字游戲”
記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，“在商標(biāo)上玩文字游戲”的品牌方不在少數(shù)，讓消費者防不勝防。例如，“山里來的土雞蛋”“農(nóng)家土雞蛋”等食品，“山里來的土”“農(nóng)家土”均為商標(biāo)；廣東壹號食品股份有限公司銷售“壹號土豬肉”，其中，“壹號土”是該公司申請的商標(biāo)；簡愛酸奶外包裝上印有的“其他沒了”字樣，同樣屬于商標(biāo)范疇；“千禾0”醬油被檢測出鎘后，不少消費者才發(fā)現(xiàn)，“千禾0”是企業(yè)的注冊商標(biāo)。
趙良善指出，此類“打擦邊球”行為能夠得以實現(xiàn)，究其原因，主要是其利用了商標(biāo)注冊流程中存在的一些潛在漏洞。在“誤導(dǎo)性”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊方面，雖然《商標(biāo)法》禁止“帶有欺騙性，容易使公眾對商品質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)”的標(biāo)識，但“誤導(dǎo)”的判定依賴審查員的主觀判斷，遂白象可辯稱“多半”僅為系列名稱，非對分量的直接描述，從而規(guī)避法律限制，審查員難以確鑿認(rèn)定其必然會誤導(dǎo)消費者。
再者，形式審查優(yōu)先于實質(zhì)審查。趙良善表示，商標(biāo)局初步審查更關(guān)注是否違反禁用條款，而對“誤導(dǎo)性”需結(jié)合商品實際使用情況判斷。若企業(yè)未在申請時明確標(biāo)注誤導(dǎo)性用途，審查員可能難以發(fā)現(xiàn)其潛在的誤導(dǎo)風(fēng)險。如白象的“多半”商標(biāo)，從申請材料上可能難以直接看出會誤導(dǎo)消費者，只有在實際市場運行中結(jié)合消費者反饋才能發(fā)現(xiàn)問題。
趙良善建議，針對商標(biāo)注冊審查及后續(xù)監(jiān)管的不足，可以采取以下改進措施：一是完善審查標(biāo)準(zhǔn)，制定詳細(xì)的審查指南，明確“誤導(dǎo)消費者”的具體情形和判斷標(biāo)準(zhǔn)。二是建立案例庫，將以往認(rèn)定為誤導(dǎo)性商標(biāo)的案例作為參考，為審查員提供更直觀的判斷依據(jù)。三是加強信息收集與共享，加強與市場監(jiān)管、消費者協(xié)會等部門的信息共享，及時獲取市場上商標(biāo)使用的實際情況和消費者的反饋意見。四是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集分析網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)相關(guān)信息，包括消費者評價、廣告宣傳等，拓寬信息來源渠道，提高對潛在問題商標(biāo)的發(fā)現(xiàn)能力。五是優(yōu)化監(jiān)管資源配置，合理調(diào)配監(jiān)管人員，增加對商標(biāo)監(jiān)管的投入，特別是加強對食品、日用品等與消費者密切相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管力度，引入社會力量參與監(jiān)管。
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