【編者按】2025年6月5-6日，作為中國品牌營銷數字化領域極具專業影響力的綜合性獎項，2025虎嘯盛典暨第十六屆虎嘯獎頒獎典禮在上海完美收官。馬應龍 ...
2025年6月5-6日，作為中國品牌營銷數字化領域極具專業影響力的綜合性獎項，2025虎嘯盛典暨第十六屆虎嘯獎頒獎典禮在上海完美收官。馬應龍 X 豐巢互動媒體送選的《解決菊部問題，派出廁所好搭紙》案例，成功斬獲“聯合營銷類-銅獎” ，再次展現了豐巢互動媒體在場景營銷、互動營銷、用戶精準營銷的硬核實力。接下來，一起來揭曉本次獲獎的優秀作品吧!
案例名稱： 解決菊部問題，派出廁所好搭紙
品牌名稱： 馬應龍藥業
獲獎類別： 聯合營銷類 銅獎
營銷目標
“不痛也用馬應龍濕廁紙”，降低嘗試門檻，保持專業形象，將產品從“痛點人群”帶到“大眾剛需”：
1、場景第一步破圈： 降低消費者嘗試馬應龍濕廁紙的門檻，將產品受眾從“痛點人群”拓展至“大眾剛需”
2、用戶心智教育： 保持專業形象，營銷傳播過程中繼續強化“肛腸護理 清潔舒爽”的產品認知
傳播策略
基于豐巢互動媒體作為創新型生活圈媒體所具備的社區服務積淀及海量流量基礎，加之對當代年輕人追求精致“懶”生活的洞察，馬應龍攜手豐巢互動媒體展開異業跨界聯手，聯動豐巢專業到家服務和洗護服務，首創到家營銷模式，助力馬應龍濕廁紙面向大眾，清爽到家，一站式解決品牌拉新難題。
營銷亮點
1、到家營銷： 借由到家保潔服務，幫助馬應龍濕廁紙直接進駐家庭使用場景，搶占消費者需求產生第一線
2、近場互動： 以智能派樣機作為近場渠道，深入寫字樓 社區場景引導白領&家庭人群領取濕廁紙福利，送出品牌關懷
3、整合傳播： 聚焦到家TA高濃度社區傳播“清爽濕廁紙，當然馬應龍”的產品理念，線上線下資源為聯動活動造勢
投放效果
以馬應龍濕廁紙產品花式體驗、馬應龍健康專業形象傳播為目的，借由品牌柜貼 1.5億粉絲公眾號 保潔上門種草 洗護開盒驚喜 派樣機派樣 等多元媒介組合，促成20000 用戶體驗馬應龍濕廁紙，曝光影響約9000萬 人次。
豐巢智能派樣機是豐巢互動媒體為提升用戶體驗、強化品牌互動的集品宣、互動、引流、調研于一體 的智能裝置，基于豐巢智能柜的核心技術拓展，針對聽裝飲料、桶裝泡面、家庭日化用品、盲盒等多元化產品提供派樣功能，完成消費者觸達、實現整合傳播，并沉淀數據助力品牌目標用戶洞察 。
第十六屆虎嘯獎聯合營銷類銅獎的斬獲，不僅是對馬應龍X豐巢《解決菊部問題，派出廁所好搭紙》案例的高度認可，更是對豐巢互動媒體創新營銷能力的充分肯定。作為創新型生活圈媒體平臺，豐巢互動媒體通過強大的社區資源、海量用戶數據和精準觸達能力，為馬應龍濕廁紙的用戶觸達和市場推廣提供了全新思路和實現路徑 。未來，豐巢將繼續以創新為驅動，為更多品牌在互動媒體領域提供全新思路和實現路徑的突破，為行業樹立新的標桿。
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