【編者按】在健康消費理念日益深入人心、飲品市場競爭愈發(fā)白熱化的當下，精準把握消費者需求、突破場景邊界，已成為健康飲品品牌脫穎而出的關(guān)鍵。2024...
在健康消費理念日益深入人心、飲品市場競爭愈發(fā)白熱化的當下，精準把握消費者需求、突破場景邊界，已成為健康飲品品牌脫穎而出的關(guān)鍵。2024 年，時尚與創(chuàng)意的盛會——中國國際時裝周璀璨啟幕，中國設(shè)計新銳力量于此間恣意揮灑靈感，以先鋒筆觸勾勒時尚新章。在這場時尚盛宴中，AgeGuard 澎湃水作為官方指定體驗合作飲品驚艷亮相，正式拉開了其在場景營銷領(lǐng)域大展拳腳的序幕。從時尚前沿的高端秀場，到充滿煙火氣的大眾日常生活，AgeGuard 澎湃水憑借對場景的精準洞察與深度布局，不斷拓展健康飲品的場景版圖，重塑行業(yè)營銷格局，為健康飲品市場注入全新活力。
高端場景賦能：時尚與健康共舞，鑄就高端品牌形象
時尚秀場，打造健康新風(fēng)尚
AgeGuard 澎湃水與中國國際時裝周及中國國際大學(xué)生時裝周的深度合作，堪稱時尚與健康領(lǐng)域的一次完美聯(lián)姻。時裝周作為時尚界的頂級盛會，匯聚了眾多追求高品質(zhì)生活、秉持健康理念的高端消費群體，而大學(xué)生時裝周則為中國設(shè)計的新銳力量提供了展示才華的舞臺。這些新生代設(shè)計師不僅對時尚潮流有著敏銳的觸覺，更在創(chuàng)作過程中需要時刻保持良好的狀態(tài)和充沛的靈感。
在時裝周的秀場后臺，模特們面臨著高強度的走秀工作，設(shè)計師們也爭分奪秒地進行最后的調(diào)整，AgeGuard 澎湃水成為他們補充能量、保持活力的秘密武器。其獨特的口感，為緊張忙碌的他們帶來清爽的享受；豐富的功效性有助于緩解疲勞，提升身體免疫力。對于設(shè)計師而言，澎湃水更是靈感的充電站，以科學(xué)配方守護每一份創(chuàng)意，讓他們在創(chuàng)作中能夠更加專注和投入。從品牌價值層面來看，“健康理念、創(chuàng)新引領(lǐng)、科學(xué)配方、精準賦能”的核心價值與時尚價值觀高度契合。AgeGuard 澎湃水為模特、設(shè)計師和嘉賓們提供了健康、營養(yǎng)的飲品選擇，為這場時尚盛宴注入了全新的活力與能量。這種深度融合，不僅讓澎湃水成功塑造了“高端健康飲品”的品牌形象，更使其在高端消費群體和設(shè)計界中迅速樹立了良好的口碑，成為時尚與健康生活方式的象征。
跨界電影，傳遞品牌深層內(nèi)涵
除了與時尚界合作，AgeGuard 澎湃水還積極拓展跨界領(lǐng)域，與電影行業(yè)展開深度合作。通過在《危機航線》、《水餃皇后》、《獵金游戲》、《火影忍者：忍者之路》等多部題材豐富、受眾廣泛的影片中進行品牌跨界合作，實現(xiàn)了高頻次、高覆蓋率的品牌曝光。
電影《獵金游戲》首映禮活動
電影《水餃皇后》首映禮活動
在電影首映禮等活動中，AgeGuard 澎湃水的出現(xiàn)為活動增添了別樣的光彩。借助電影內(nèi)容的感染力和傳播力，澎湃水成功傳遞了健康活力、情感共鳴與理性生活的品牌理念，進一步提升了品牌知名度，豐富了品牌內(nèi)涵，拓展了市場影響力與受眾圈層，使其在高端市場中站穩(wěn)腳跟。
大眾場景破圈：滲透日常剛需，開啟健康生活新體驗
職場場景，成為護眼利器
AgeGuard 澎湃水并未滿足于在高端市場取得的成就，而是積極向大眾市場拓展，致力于將健康飲品融入消費者的日常生活。在互聯(lián)網(wǎng)公司，程序員們長期面對電腦屏幕，眼睛疲勞成為普遍問題。AgeGuard 澎湃水敏銳地捕捉到這一需求，推出專門針對護眼功效的系列產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)公司的辦公區(qū)域，常常能看到程序員們桌上擺放著澎湃水。其富含的護眼成分，如葉黃素、玉米黃素、藍莓花青素等，能夠有效緩解眼睛干澀、疲勞等問題。在緊張的工作間隙，喝上一口澎湃水，仿佛給眼睛做了一次深度按摩。這種將健康飲品與職場場景緊密結(jié)合的方式，讓 AgeGuard 澎湃水成為白領(lǐng)的“護眼革命”利器，為長時間用眼的職場人士提供了有效的眼部呵護，為職場健康生態(tài)帶來了新的變革。
醫(yī)療場景，提供專業(yè)眼部呵護
在眼科診所，AgeGuard 澎湃水以專為護眼而生的神奇氣泡水形象，與光華眼科診所展開合作。當消費者走進眼科診所，在接受眼部檢查和治療的過程中，AgeGuard 澎湃水成為他們緩解眼部不適、補充眼部營養(yǎng)的貼心伴侶。
消費者在享受專業(yè)醫(yī)療服務(wù)的同時，也能通過日常飲用這款氣泡水來鞏固眼部健康。在接受眼部治療時，品嘗這款具有護眼功效的氣泡水，仿佛享受了一場 SPA 級的眼部呵護體驗。這種獨特的合作模式，不僅為消費者提供了更加全面的健康服務(wù)，也進一步強化了 AgeGuard 澎湃水在護眼領(lǐng)域的專業(yè)形象，使其在醫(yī)療場景中獲得了消費者的信任和認可。
餐飲場景，打造舌尖完美 CP
而在高端北京涮肉圣地【新京熹】，AgeGuard 澎湃水與熱氣騰騰的涮肉完美搭配，成為舌尖上的完美 CP。涮肉作為一種高油脂、高熱量的美食，容易讓人產(chǎn)生油膩感。AgeGuard 澎湃水憑借其清爽的口感和獨特的配方，能夠有效解膩。
在享受美食的過程中，喝上一口澎湃水，既能中和涮肉的油膩，又能補充身體所需的營養(yǎng)。這種將健康飲品與美食場景相結(jié)合的創(chuàng)新方式，讓 AgeGuard 澎湃水成功融入了大眾的日常生活，成為消費者在餐飲場景中的理想選擇，成為消費者日常剛需的一部分。
值得一提的是，AgeGuard 澎湃水還具有解酒護肝的功效，在夜間休閑場景等飲酒場景中，也能為消費者提供健康保障。
渠道戰(zhàn)略精準：雙軌并進，實現(xiàn)市場高效拓展
高端渠道，定制奢華體驗
在渠道布局方面，AgeGuard 澎湃水展現(xiàn)出了極高的戰(zhàn)略眼光和精準的營銷能力。針對高端圈層，澎湃水在賓利與勞斯萊斯的 VIP 休息區(qū)推出定制款。
賓利和勞斯萊斯作為頂級豪華汽車品牌，其 VIP 休息區(qū)的消費者都是對品質(zhì)和生活有極高追求的人群。AgeGuard 澎湃水的定制款在設(shè)計上獨具匠心，搭配獨特的品牌標識和圖案，彰顯出奢華與品質(zhì)。這一舉措充分考慮了賓利車主對健康管理和“隱形奢華”的偏好，將健康飲品與高端汽車品牌相結(jié)合，為尊貴旅程增添了一份清新與愜意。定制款水晶玻璃瓶不僅在外觀設(shè)計上彰顯了奢華與品質(zhì)，更體現(xiàn)了 AgeGuard 澎湃水對高端消費者需求的深刻理解和精準把握。
大眾渠道，精準場景營銷
而在大眾市場，AgeGuard 澎湃水通過京東便利店、711 等渠道，以“場景捆綁”的方式，精準捕捉都市白領(lǐng)的“護眼”需求和夜間消費場景。
針對夜間休閑的特點，AgeGuard 澎湃水將青檸生姜款推向市場。這款飲品不僅具有解酒護肝功效，還能提振精力抗疲勞，其 0 咖啡因的成分也適合在夜間飲用。在京東便利店和 711 等便利店中，AgeGuard 澎湃水被擺放在顯眼的位置，并搭配了相關(guān)的宣傳海報和促銷活動。消費者在夜間購物或加班后，能夠方便地購買到這款飲品，滿足他們在不同場景下的需求。通過這種精準的渠道策略，AgeGuard 澎湃水實現(xiàn)了“高端形象 大眾觸達”的雙軌并行，穩(wěn)居京東果蔬汁飲料榜TOP1以及京東飲料榜 TOP3，市場占有率不斷提升。
AgeGuard 澎湃水在場景營銷上不斷創(chuàng)新，致力于為消費者打造沉浸式的消費體驗。它在場景營銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，為健康飲品市場樹立了新的標桿。以高端場景為引領(lǐng)，成功樹立了高端品牌形象；以大眾場景為突破，深度滲透日常剛需領(lǐng)域；以精準渠道和創(chuàng)新場景為支撐，實現(xiàn)了市場的高效拓展。展望未來，AgeGuard 澎湃水繼續(xù)深化場景營銷，優(yōu)化營銷策略，從“功能驅(qū)動”邁向“情感與價值觀驅(qū)動”，與消費者一同向陽而生、澎湃前行。
鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。
