隨著Labubu的持續(xù)火爆，有些Labubu仿冒工廠開始出現(xiàn)“產(chǎn)能不足”。
值得注意的是，正品市場的繁榮與仿冒品的猖獗形成鮮明對(duì)比。當(dāng)Labubu從“潮玩 IP” 演變?yōu)橥顿Y標(biāo)的，其背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題、仿冒產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管漏洞，以及消費(fèi)者對(duì)“平價(jià)替代”的畸形需求，都亟待行業(yè)與監(jiān)管層的重視。
仿冒工廠：加錢都沒貨
“現(xiàn)在加錢調(diào)貨都沒貨，之前提前訂了的就知足吧，現(xiàn)在想訂都排不上。”6 月 8 日，東莞一家 Labubu 仿冒工廠負(fù)責(zé)人在微信朋友圈上稱，現(xiàn)在就連他們仿造的Labubu產(chǎn)品“都在欠貨，根本不夠分”。
6 月 9 日，第一財(cái)經(jīng)記者以采購方身份咨詢時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，數(shù)千只的訂單現(xiàn)在需要排單，而且“現(xiàn)在廠家都不一定愿意接單”。他解釋說，這是“因?yàn)樨泴?shí)在不夠分，要的人越來越多了。”而在兩周前，同等數(shù)量的訂單還能“幾天內(nèi)發(fā)貨”。
據(jù)其介紹，該工廠目前生產(chǎn)有兩種Labubu產(chǎn)品，都是1:1的全身款的，其中一種是“高仿高品質(zhì)”款；另一種則是“義烏高品質(zhì)”款。他向記者解釋，所謂“高仿高品質(zhì)”款，是一種“一比一仿的正品”，而義烏高品質(zhì)’款則是一眼便能看出為仿制品。
從這位負(fù)責(zé)人此前向記者發(fā)來的相關(guān)圖片的視頻上看，他們仿造的產(chǎn)品與Labubu真品并無差別。據(jù)其介紹，“高仿高品質(zhì)”款的價(jià)格是38元/只，而“義烏高品質(zhì)”款則相對(duì)便宜些，只有十幾元/只。
“工廠（現(xiàn)在）產(chǎn)能有限。”同樣在6月9日，另一家東莞Labubu仿冒工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前他們的工廠日產(chǎn)能雖達(dá)數(shù)千只，但數(shù)千只的訂單需排至月底。“不止你一個(gè)客戶，要貨的人太多了。” 而兩周前，他還曾向記者表示數(shù)千只產(chǎn)品可以“幾天搞定”，并急切地問記者是否“要貨”。
從快速響應(yīng)到排隊(duì)等待，仿冒市場的供需失衡可見一斑。而仿冒品市場如此緊俏，追根溯源，其背后的驅(qū)動(dòng)力來自于正品市場的持續(xù)高熱。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理要加強(qiáng)
泡泡瑪特旗下IP Labubu 憑借潮玩屬性與明星效應(yīng)，正從普通盲盒晉升為現(xiàn)象級(jí) “社交貨幣”。記者在部分交易平臺(tái)上看到，原價(jià)約100元的Labubu盲盒，以“拆盒未拆袋”的模式銷售，價(jià)格從229元到3999元不等，尤其是隱藏款，原本約100元的價(jià)格可以被黃牛加價(jià)到2000多元到3000多元，即加價(jià)20倍～30倍。而普通款也都普遍以至少2倍的價(jià)格被黃牛出售，比如單個(gè)99元的Labubu盲盒普遍溢價(jià)到200元至600元左右。
在海外市場，Labubu 熱度同樣火爆。英國街頭甚至出現(xiàn)為搶購Labubu 大打出手的場景。值得關(guān)注的是，韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa、泰國公主、蕾哈娜、貝克漢姆等國際名人都愛把它掛在奢侈品包袋上。
Labubu的爆火直接拉動(dòng)泡泡瑪特業(yè)績與股價(jià)雙飆升。2024年，泡泡瑪特營收達(dá) 130.38 億元，市值從低谷一路攀升至6月9日的3368億港元，成為谷子經(jīng)濟(jì)中首只10倍大牛股。
有法律界人士指出，這種大規(guī)模生產(chǎn)仿冒品的行為，已經(jīng)侵犯了品牌方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品牌方投入了大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和推廣，而這些仿冒工廠卻輕易地竊取了他們的勞動(dòng)成果，以低成本生產(chǎn)出相似的產(chǎn)品，擾亂市場秩序。因此，對(duì)于假冒與過分加價(jià)的黃牛等，都應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，比如對(duì)于造假者的處罰和對(duì)于黃牛的交易管控等。
隨著Labubu熱度持續(xù)發(fā)酵，這場由盲盒引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，或?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的“試金石”。
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