曾經的電影票根、高鐵票、演唱會入場券，撕下副券后就失去了任何消費價值，而現在，憑借這些票根，消費者可享景點、酒店、餐飲等優惠。上海國際電影節開幕在即，在本次電影節期間，“票根經濟”成為一大看點。“票根經濟”正在商旅文體展領域發展起來，一種很新的消費邏輯正在展開。

“一票多享”新模式

第一財經在上海乍浦路看到，這里保留了電影《醬園弄·懸案》拍攝時老街的場景，除了海報之外，還有裁縫鋪和一些餐廳，也都依照電影中的場景與年代感保留了下來，而這些店鋪目前都在經營著。

其中有一家本幫風格的面館“椿方圓”，第一財經記者走進這家面館，看到玻璃桌面下放置著不少電影《醬園弄·懸案》的劇組人員與演員合影，而其中一位劇組人員就是正在收銀臺工作的老板虞先生。

“我原本就在電影《醬園弄·懸案》的制片組工作，也見證了電影的拍攝過程，我自己也很期待電影的上映。電影拍完后，這條老街保留了下來，也進行了招商，我就開始經營這家面館。很多打卡的客人來到這里。我們也注意到了上海國際電影節，現在都講究‘票根經濟’，我們也希望可以參與其中，在這條街上還有不少餐飲以及附近的勝利電影院，大家也都希望可以用電影票根的方式來聯動，給予持有《醬園弄·懸案》票根的顧客予以優惠，以此拉動客流與消費。”虞先生告訴第一財經記者。

“票根經濟”還體現在文旅方面，上海國際電影節期間，春秋旅游推出新華路、愚園路兩大特色觀影 Citywalk 之旅，邀請廣大影迷開啟“看電影 蕩馬路”的沉浸式文化體驗。行程設計緊密貼合影迷的當日觀影時間，可進行靈活調整，支持“先觀影后微游”或“先微游后觀影”兩種模式。其中，新華路觀影Citywalk串聯上海影城、銀星假日酒店等電影地標。

公開信息顯示，在江西南昌，憑刀郎演唱會門票能免費游覽滕王閣等9家國有A級景區；在江蘇蘇州，憑7日內抵達蘇州吳江的高鐵票，旅客可免費換取黎里古鎮景區聯票；在甘肅蘭州，馬拉松參賽者可享多重優惠。

“本來這一次來南潯旅游就準備去古鎮中的付費景點的，現在因為住酒店還能享受免門票，其實整體的旅行預算就降低了。”最近從上海去南潯旅行的劉女士和記者分享了最近的一次消費經歷。這種“一票多享”的模式，讓不少消費者會對景區所在城市的印象加分，從而有可能讓消費者更愿意在該城市駐足更久，增加消費場景和金額。

此外， 持“第 27 屆上海電影節” 票根的影迷或淘麥 VIP 黑鉆用戶，到部分海底撈用餐可享菜品 88 折優惠；參與線上互動還有機會抽取電影優惠券等，系列舉措將電影票根轉化為餐飲消費的優惠憑證，吸引影迷朋友走進海底撈門店，實現電影與餐飲兩大消費場景的無縫對接。

“票根經濟”成文旅消費新增長點

在相關政策推動下，“票根經濟”正越來越多地滲透消費者的生活。

2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，鼓勵各地適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制。全國各地積極響應，“票根經濟”已成為文旅消費新增長點。

上海已將票根經濟納入今年擴消費六大專項行動，明確推動票根經濟與首發經濟、銀發經濟等協同發展。加快重點商圈能級提升，推進商圈重點項目改造，啟動建設國際珠寶時尚功能區，推進一刻鐘便民生活圈建設。

中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山認為，看電影、看演出等，一直是大眾文藝的日常選項。“票根經濟”就是以電影、演出等為切入點，以“一票多享”的模式，將文娛消費與餐飲、購物、住宿、交通等場景無縫銜接，在短時間內充分帶動特定空間的消費集中度。作為公共性極強的文娛消費形態，電影天然具備在短時間內聚集人群的媒介特性。而影院、劇院等作為城市空間的流量入口，通過電影、演出等票根帶動的“觀影/觀演 餐飲/購物 住宿/交通”的消費閉環，自然就放大了電影、演出等文娛消費的附加值。這種集中度極高的消費模式不僅提升了單次消費的具體額度，更憑借購票立減、憑票兌換折扣等跨業態融合打破了文娛消費曾經的無形界限。

中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥告訴第一財經記者：“‘票根經濟’誕生有著多方面的原因。從消費者角度看，隨著生活水平的提高，人們對于文化娛樂和出行的需求日益增長，電影、演出、旅游等活動成為常見的消費選擇。而消費者在消費過程中，往往希望能夠獲得更多的實惠和附加價值。‘票根經濟’正好滿足了這一需求，通過憑票根享受優惠，消費者可以在原有消費的基礎上節省開支，增加消費者的獲得感。從商家角度而言，這是一種有效的營銷手段。不同行業的商家通過合作，利用票根將各自的客戶資源進行整合和共享。從社會層面來說，票根經濟能夠促進消費市場的繁榮，帶動相關產業的發展，對于經濟增長具有一定的推動作用。”

孫佳山認為，未來融合電影、演藝、文旅的復合型票根經濟還將進一步打破曾經的行業邊界。尤其是在文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合的歷史進程中，票根經濟還將產生更為重要的時代影響，為提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感發揮更大媒介效應，推動新時代經濟社會發展進入歷史新階段。

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