珀萊雅預備通過海外并購來填補其細分賽道的空白。
在5月19日舉行的珀萊雅（603605.SH）2024年度股東大會上，公司董事長侯軍呈表示，公司考慮通過巴黎分公司進行并購，填補公司在嬰童、香水、男士護膚等賽道的空白，并購后會將新品牌引入國內。
具體會收購哪些品牌？珀萊雅方面表示，這是未來規(guī)劃，目前暫時還沒有具體的細節(jié)。
從營收規(guī)模來看，珀萊雅在國內的美妝企業(yè)已經(jīng)坐穩(wěn)第一，去年成為首個收入破百億的本土美妝公司。該公司去年的營業(yè)收入為107.78億元，同比增長21.04%；歸母凈利潤15.52億元，同比增長30.00%。2025第一季度，公司營收23.59億元，同比增長8.13%，歸母凈利潤同比增長28.87%至3.9億元。
近年來，珀萊雅通過品牌升級和矩陣化戰(zhàn)略，持續(xù)拓展產(chǎn)品線。除了同名品牌，旗下還有多個品牌，比如2019年收購的彩妝品牌彩棠，2021年收購的日本洗護品牌Off&Relax等。不過，公司目前的主力還是同名珀萊雅，其余品牌在公司內部占比并不高。
有分析人士認為，國內本土美妝公司如果要做到一定規(guī)模并不能只靠單個品牌，而是需要有多元化矩陣才能做大做強。“‘投資并購’一定是頭部上市企業(yè)持續(xù)發(fā)展的‘最優(yōu)路徑’”。美妝評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎向記者表示。
記者注意到，十幾二十年前，不少發(fā)展勢頭較好的國產(chǎn)品牌曾被外資收入囊中，比如2010年科蒂集團宣布與丁家宜達成股份購買協(xié)議，將獲其大多數(shù)股份，據(jù)當時的行業(yè)的猜測，該項收購估值約為4億美元。更早些時候，歐萊雅則收購了羽西和小護士。
如今，在美妝國貨崛起的背景下，本土企業(yè)站到了買家的位置，開始反向收購。
完美日記母公司逸仙電商曾在2020年、2021年收購了科蘭黎（Galénic）及伊芙瓏（Eve Lom）；水羊股份則于2022年收購伊菲丹。作為小眾高端品牌，目前，伊菲丹、科蘭黎的主要產(chǎn)品售價都在千元左右。這也在一定程度上代表了前幾年本土美妝企業(yè)收購海外品牌的一個趨勢：對于這些企業(yè)來說，內部孵化的品牌多偏向大眾、平價，想要往上探一探通常只能靠收購現(xiàn)有的國際品牌。
不過，白云虎也指出，國內消費市場的“高端主流”的打法，和國貨打法，還是不同的，此外小眾品牌或者高端品牌，對于目前的中國市場而言，運營成本太高。
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