越來越多的英國品牌對中國市場感興趣，近日，由英中貿(mào)易協(xié)會（CBBC）主辦的中英卓越品牌力論壇在上海衡復(fù)藝術(shù)中心舉辦。據(jù)第一財經(jīng)記者了解，這是中英卓越品牌力論壇首次在上海舉行。

英中貿(mào)易協(xié)會總裁白彼得（Peter Burnett）接受第一財經(jīng)記者專訪時表示，之所以選擇上海，是因為上海是座非常具有創(chuàng)業(yè)精神，同時又頗具時尚創(chuàng)新精神的城市，“上海對品牌、時尚、流行和前沿有著敏銳感知”。

“必須進(jìn)入中國市場歷練”

第一財經(jīng)在現(xiàn)場看到，約140位來自消費經(jīng)濟板塊的中英企業(yè)、行業(yè)機構(gòu)和協(xié)會代表以及政府官員齊聚，其中不乏中國消費者耳熟能詳?shù)挠放疲热缙煜聯(lián)碛锈}爾奇、善存、舒適達(dá)、芬必得和扶他林等品牌的消費健康企業(yè)赫力昂（Haleon）、折疊車品牌Brompton、英超聯(lián)賽、金融機構(gòu)匯豐等。

談及中國市場，白彼得表示，對于任何希望成為全球品牌的企業(yè)而言，中國是個完全不能忽視的市場。“就英國而言，中國是僅次于美國的第二大貿(mào)易伙伴。中國市場對品牌非常敏銳，而且這里有規(guī)模龐大的中產(chǎn)群體。對于企業(yè)而言，如果希望打造一個強大且成功的品牌，必須進(jìn)入中國市場進(jìn)行歷練。”

在白彼得看來，中國市場發(fā)展很快，近些年來一個顯著的變化就是，中國的消費者已經(jīng)從“購買”品牌，轉(zhuǎn)變到“體驗”品牌，“他們更熱衷品牌帶來的體驗感，而不是僅停留于品牌投射的形象”。

此外，白彼得還觀察到，在當(dāng)前社交媒體蓬勃發(fā)展的時代，中國消費者總喜歡把自己的日常經(jīng)歷“搬到”互聯(lián)網(wǎng)上。因此，他認(rèn)為，對希望進(jìn)入中國市場的英國企業(yè)而言，產(chǎn)品所提供的體驗更為重要。

“社交媒體的存在，使得中國的消費市場變得更容易進(jìn)入，省去了以往企業(yè)需要尋找線下銷售地點、進(jìn)行內(nèi)部設(shè)計吸引人們進(jìn)入實體店消費的麻煩。”白彼得說，“互聯(lián)網(wǎng)消費，使得企業(yè)無須將所有的資本都通過投資實體店來站穩(wěn)腳跟，而是把重心轉(zhuǎn)移至社交媒體。當(dāng)然可能對線上的投資也不一定便宜，畢竟企業(yè)必須在渠道等因素上投入大量資金，確保消費者在需要某種商品時能迅速觸及。所以對于英國企業(yè)而言，把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至線上平臺，是全新的打法。”

當(dāng)然，在白彼得看來，中國市場近些年來的競爭也日趨激烈。但他表示，競爭是好事，對企業(yè)而言，必須非常清楚品牌主張是什么、產(chǎn)品能提供什么，必須將企業(yè)正在做的事情與其他國際品牌與中國本土品牌有所區(qū)分，“優(yōu)秀的企業(yè)并不擔(dān)心競爭。他們會直面競爭，作出回應(yīng)。”

近七成在華英企對業(yè)務(wù)前景樂觀

作為一位在華從商30年的英國人，在白彼得看來，中國市場有巨大的消費潛力和市場份額尚待挖掘。近年來，中國政府持續(xù)推動消費驅(qū)動經(jīng)濟增長，推出多項政策提振內(nèi)需，讓他印象深刻。

白彼得表示，中國政府的這些政策都是非常有幫助的，“任何減少市場準(zhǔn)入限制的舉措，允許更自由的商業(yè)行為都是非常受歡迎的，這也是英中貿(mào)易協(xié)會一直支持的理念。目前中國政府倡導(dǎo)的開放舉措，并且加強與國際規(guī)則的一致性，既是改革與開放的實踐，也是為創(chuàng)造一個更可預(yù)測的商業(yè)環(huán)境的努力。我們已經(jīng)看到中國政府采取了許多利于企業(yè)發(fā)展的措施，尤其在鼓勵民營企業(yè)發(fā)展方面。后者可以為中國經(jīng)濟作出很大貢獻(xiàn)。”

對于初入中國市場的英國企業(yè)而言，白彼得表示，尤其要關(guān)注中國的社交媒體平臺和電子商務(wù)的重要性。同時，他看到，現(xiàn)在越來越多的中國地方政府在積極吸引和促進(jìn)國際企業(yè)進(jìn)駐方面扮演了非常重要的角色，這對于英國企業(yè)進(jìn)入中國市場發(fā)展非常有幫助。

在英中貿(mào)易協(xié)會近期對100多家在華英國企業(yè)的調(diào)研中，近70%的企業(yè)對未來5至10年的業(yè)務(wù)前景表示樂觀，并計劃繼續(xù)加大在華投資，以拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，推動需求并提升品牌知名度。英國在華企業(yè)認(rèn)為，成本競爭力是從中國采購而非其他國家采購的主要原因，其次是效率、生產(chǎn)質(zhì)量以及實地經(jīng)驗和服務(wù)的價值。

“我希望未來英國企業(yè)在中國市場的發(fā)展步伐能更快些，跟上中國市場的發(fā)展速度。”他說到，“尤其一些英國的中小企業(yè)（SMEs），其實它們對中國市場很感興趣，但可能礙于資金或者信息渠道，面對體量龐大的中國市場，這些中小企業(yè)不知道如何叩開中國市場的大門。這也是我們正在做的事，幫助更多英國中小企業(yè)進(jìn)入中國市場。”

邀請中企今秋前往倫敦

白彼得還告訴第一財經(jīng)記者，每年在英國倫敦，英中貿(mào)易協(xié)會都會舉辦年度中國消費論壇：“在那個論壇上，你會看到與當(dāng)前完全相反的情況，很多活躍在英國市場的中國品牌，比如比亞迪以及泡泡瑪特（Pop Mart）等，都會亮相。這些中國品牌在英國市場非常受歡迎。”

白彼得表示，雖然英國的市場體量比中國小得多，但也是一個相當(dāng)繁榮、開放的市場，“中英貿(mào)易互補性很強。我們沒有歧視，也不會對想來英國市場的投資和發(fā)展貿(mào)易的外國企業(yè)征收所謂的關(guān)稅。尤其在電動車領(lǐng)域，英國沒有額外的關(guān)稅，我認(rèn)為這應(yīng)該是值得延續(xù)的政策。”

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年，中英雙邊貿(mào)易額983.6億美元，同比增長0.4%，其中中國對英國出口788.7億美元，同比增長1.2%。英國是中國在歐洲第三大貿(mào)易伙伴、第二大投資目的地和第三大外資來源地，中國是英國在亞洲最大貿(mào)易伙伴。就在今年4月結(jié)束的第五屆消博會上，英國首次作為主賓國，27家英國企業(yè)組團參展。

榮耀終端有限公司公共關(guān)系總監(jiān)張毅韻在論壇現(xiàn)場表示，英國消費者其實對高端科技產(chǎn)品有著強烈需求，去年榮耀在英國推出的Magic V3折疊屏手機獲得了英國消費者的好評。

4月13日，英國政府宣布，為減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，促進(jìn)經(jīng)濟增長，即日起暫停對包括香料、塑料制品等89種產(chǎn)品征收關(guān)稅。此舉將持續(xù)到2027年7月前。英國政府稱，此舉每年將為企業(yè)節(jié)省大約1700萬英鎊，并可能最終惠及消費者。

白彼得表示，他向中國企業(yè)發(fā)出邀請，在今年秋天前往倫敦，探尋中國品牌在英國的發(fā)展機遇。

AD：

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。