端午消費是觀察年中經濟發展的窗口，而福利采購則是折射企業經營活力的重要指征。根據國家統計局數據，4月份制造業采購經理指數（PMI）為49.0%，比上月下降1.5個百分點。雖然制造業景氣水平有所回落，但從京東政企業務的端午采購數據可以看出，企業的福利投入不降反增：從健康養生到綠色低碳，從情感共鳴到個性定制，各種新趨勢訂單不僅反映出大量企業對未來發展充滿信心，也充分展現了國內消費市場的巨大潛力和強大韌性。
京東企業采購數據顯示，大量企業客戶通過京東采購了特色粽子、米面糧油、生活用品、商務饋贈等多品類物資，企業采購訂單量相比去年農歷同期增長21.4%，健康服務采購額同比增長8.22倍，民俗用品訂單量同比增長145%。此外，廣東、北京、江蘇、上海、四川位居企業采購額TOP 5，寧夏、江蘇、河南、北京、云南成為企業采購增速TOP 5。
企業采購數據是折射經濟發展趨勢的重要風向標之一。作為京東面向政企客戶服務的重要窗口，京東政企業務已經累計服務超過800萬家企業客戶，其中包括3萬家大型企業客戶，覆蓋91%在華世界500強企業，以及七成以上專精特新企業，通過其背后的政企采購大數據，能夠更好地讀懂中國經濟的“形”與“勢”。
從舌尖美味到健康剛需，一顆粽子背后的市場躍遷
粽子是端午節的特色美食，近年來隨著粽子口味和營銷不斷推陳出新，粽子市場規模持續增加，并呈現穩步上升趨勢。根據中國數據研究中心《2024中國粽子行業消費與品牌現狀白皮書》，2024年粽子市場總量達到103億元，預計2025年將突破110億元規模。
京東政企業務數據顯示，端午福利季期間，粽子穩居企業端午福利采購的C位，整體品類訂單量同比增長70%。其中，五芳齋與衛龍聯名推出的辣條風味粽、魔芋爽粽等口味，成為年輕員工群體的“新寵”;此外，思念食養雜糧粽、嘉華菌菇云腿粽等兼顧美味與健康的低糖低脂粽子，也受到了企業和員工的廣泛歡迎。這一數據表明，隨著生活水平的提高和健康意識的覺醒，百億粽子市場和企業福利采購正從滿足“吃飽”向“吃好”、“吃得健康”躍遷。
民俗/非遺產品受熱捧，“國潮經濟”釋放消費新活力
今年端午節的消費趨勢呈現出濃厚的國潮氛圍，非遺技藝與粽子產品、傳統文化與現代生活的深度融合，不斷催生出新的消費場景。例如，以非遺技藝打造各式粽子禮盒、粽子形狀的香包香囊、點綴粽子或龍舟造型的手繩掛件等，都成為了企業采購的熱門商品。
京東政企業務數據顯示，端午福利季期間，民俗用品訂單量同比增長145%;其中，香囊香包、艾葉菖蒲掛件等帶有端午元素的商品采購額同比增長顯著。傳統的端午習俗在當下被賦予了新的意義和生命力，也成為促進消費、推動經濟持續回升向好的重要動力。
供需兩端協同共振，端午福利采購市場“綠”潮涌動
今年政府工作報告明確提出，“健全綠色消費激勵機制，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”。綠色發展已經成為社會經濟高質量發展的內生動力，京東政企業務聯系眾多品牌伙伴，持續加大綠色商品供給，并依托京東“青綠計劃”，將節能減碳直觀轉化為一張張“綠色訂單”。
具體來看，在供給端，采用竹纖維、可降解材料的環保包裝粽子禮盒已經成為端午采購的“硬標準”，以及禮盒內的產品也更傾向于天然、環保的食材或用品。在消費端，企業客戶不僅增加了綠色產品的采購規模，更通過使用數電發票、電子合同等方式，將綠色理念融入整個采購全流程，形成了一場供需雙端“雙向奔赴”的綠色消費升級。
從“發東西”到“造體驗”，年輕人推動企業福利管理新變革
隨著越來越多“00后”開始進入職場，由“90后”“00后”組成新生代正在重構職場規則，也對企業福利管理提出了更高的要求。京東政企業務“端午福利季”期間，企業福利采購明顯呈現出更加多元化、人性化的特點，除了糧油調味、食品飲料、生活日用等傳統福利產品保持較快增長，個人護理、時尚美妝、運動戶外、瑜伽裝備、母嬰等新潮福利的訂單量都實現了雙位數增長。
此外，服務成為今年端午福利采購市場的“黑馬”：比如健康服務采購額同比增長8。22倍，本地生活/旅游出行采購額同比增長4.41倍。可以看出，員工福利正在從“發東西”向“造體驗”、從“一次發放”到“持續體驗”轉型升級，越來越多企業將員工關懷延伸至家庭、興趣圈層，用細節制造情感共鳴，構建更具溫度的組織文化。
“粽子 文創”禮盒需求旺盛，企業通過定制福利滿足員工高期待
從今年端午市場來看，企業采購不再局限于單一品類，而是結合員工生活場景設計組合方案。京東政企業務數據顯示，端午福利季期間，禮品定制及商品組套服務采購額同比增長迅速;其中，廣州酒家x福臨門糧油粽子組合、安熱沙小金瓶防曬乳 防曬噴霧套裝等根據特定場景和需求組合的禮品，受到了眾多企業客戶的歡迎。
此外，在今年端午福利季期間，企業對“定制禮盒”的采購上漲明顯，尤其是“粽子 文創”的定制需求旺盛，企業希望通過更出彩的“周邊”、伴手禮，打造出有溫度、有心意的員工福利，滿足員工的高期待。京東政企業務也為企業客戶提供了商品自由組套，以及從創意設計、包裝印刷到履約交付的全鏈路數智化定制服務，滿足企業對差異化福利的需求。
共拓“雙循環”發展新機遇，外貿商品解鎖“出口轉內銷”紅利
不久前，京東推出了2000億出口轉內銷扶持計劃。該計劃推出以來，入駐京東企業購、京東慧采、京東錦禮等平臺出口轉內銷專區的外貿商品持續增加，不僅幫助許多外貿企業有效應對出口受阻、海外訂單減少的風險，也為提振消費、擴大國內市場需求注入了強勁動能。
京東政企業務數據顯示，端午福利季期間，京東出口轉內銷專區成為眾多外貿企業與國貨品牌的重要增量場。此外，華為、聯想、金龍魚、胡姬花、小米、美的、得力等品牌位居國貨品牌企業采購額TOP榜單。依托京東的數智供應鏈和全渠道優勢，京東政企業務將助力更多外貿企業打通內外雙循環，實現可持續成長。
為了給廣大中小企業客戶帶來更加省錢省心的采購體驗，京東政企業務還依托京東企業購提供先采后付賬期服務、智能選品、多地址下單、京東錦禮至高返500元E卡等專享權益，以及企業專享價、階梯價等優惠折扣，有效助力中小企業采購降本增效。京東政企業務將繼續發揮數智供應鏈技術能力和資源整合優勢，為客戶提供一站式、定制化、場景化福利采購解決方案，讓福利采購成為企業高質量發展的助力，為推動產業經濟高質量發展創造更多價值。
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